事件營銷
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新聞事件營銷怎樣做才能吸引消費者？
互聯網時代，生活節奏加快，新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面，“新聞著陸”已是趨勢。不再是新聞的看客，而成了新聞當事人，因此關注新聞就是在關注自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經成為一種優勢資源。新聞營銷應時而生，同樣是利用媒體這個平臺，人們愿意看新聞而不愿接受廣告，何不以新聞的形式為企業做宣傳?新聞事件營銷的成功秘訣是什么呢? 首先，精準定位，針對消費者的定位，軟文可以切入的點，找準軟文目標對象的切入點，軟文的目標定位才會準確，才會做到針對性營銷和精準營銷，軟文的發放也會有...
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發稿管家女王節文案推廣技巧：如何用輕、快、爆的方法打造一場事件營銷？
在這個信息冗余的時代，輕、快、爆已然成為事件營銷的關鍵。在獲取流量的各種方法中，事件營銷一直是企業市場部比較青睞的。原因有兩點，一是能夠迅速打開知名度，聚集關注;二是可能以小博大，節約大量媒體投放費用，獲取流量的性價比較高。 但要注意，隨著移動互聯網和社交媒體的出現，我們已經進入一個信息冗余和新聞速朽的時代，事件營銷也不例外。 消費者現在每天接觸到的信息要遠多于他們愿意接收的信息。信息的超負荷接收，導致信息的價值降低，消費者注意力成本增加，審美疲勞。很多時候，你辛辛苦苦做的內容，消費者可能根本沒時間看、也沒心情接收。 同時，當下熱點事件在受眾腦中的留存時間越來越短，事件的影響力越來越弱。...
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你都看過哪些經典的事件營銷案例？它背后的邏輯是什么?
我在網上看到很多關于恒大這次事件的文章講述，但大多都停留在現象層面的分析，沒有把各方面復雜的套路進行整理。可能也有很多人跟我一樣，理清他所有的操作后，會被他背后復雜的邏輯震驚到，拍手叫絕。 他是怎么做出來的?這一系列的操作之間怎么連貫在一起的?它背后的邏輯是什么?有什么東西可以值得借鑒? 這篇文章，為你解讀： 01 我分析了好長時間，包括體驗他們的產品后，我發現這里完全可以按照超級產品的思路與方法，尤其是超級增長模塊里的內容進行完美解讀。 恒大這次事件，首先一個最大的特質就是：夠熱——它遠超我們大多數行業和企業所做的營銷事件的熱度。 它連上了兩次熱搜，這并不...
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發稿管家平臺：軟文很容易形成一個事件營銷的良好循環，從而提升電商網站的知名度
隨著網絡的不斷發展，一些新興的行業不斷的崛起又倒下!而電子商務在現實中現在應該算上起步期，實際上卻是難以為繼!很多人都知道電商網站的日子不好過，有的是在艱難度日，當然電商網站如果成功，其吸金能力之令人咋舌，讓眾多投資人不得不削尖腦袋去搶占電商的高地!與此同時，現在很多電商網站也開始走低成本推廣路線，比如現在軟文營銷就成了電商網站的香餑餑，但是電商網站如何通過軟文來進行營銷，卻是一個非常有深度的話題。 電商軟文營銷的初衷無外乎通過大量的軟文覆蓋，關鍵詞優化從而大量的占據搜索引擎的版面，就算消費者搜索相關的關鍵詞沒有找到主要的電商網站，也要讓他們能夠看到電商網站的軟文，從而達到快速營銷的目的，可...
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結合網上的事件營銷，大概能夠將其區劃為幾個步驟？分別是什么？
隨著信息科技的發展趨勢，當下事件營銷傳播的方法已經遠遠不止傳統媒體雜志期刊、廣播電視等傳統傳播媒體了，媒體傳播已經逐漸變成傳播的中堅力量。如今每個公司每年都是有很多的市場品牌預算用于互聯網營銷，看得見網上的事件傳播對公司市場的必要性。公司在運用網上媒體傳播平臺的同時，當然還要考慮到什么樣的話題討論會受到網友關注，什么樣的話題討論會產生網友討論，什么樣的內容能夠產生網友的自主傳播，什么樣的方法更有益于宣傳策劃效果。不然，就有可能出現自吹自擂沒有人互動，或是所營銷推廣的事件話題討論被網友作為垃圾信息屏蔽刪掉的狀況，耗力耗資的同時，也沒有達到預估的宣傳策劃效果。 網上平臺的事件營銷區別于傳統的網絡...
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企業在開展事件營銷之時，都可以從哪些角度入手來進行策劃呢？
事件營銷的內容策略： 1、美女牌; 美女是永恒的話題和熱點!也是很容易策劃和實施的營銷元素，雖然招數老，但有效。 奶茶妹妹我想大家都不用說了吧，本來就是一個網絡紅人，而且奶茶妹妹與劉強東之間的愛情故事，每次都占據各大頭條。雖然奶茶妹妹嫁給劉強東分不到什么財產，不過因為劉強東娶了這樣的老婆，獲得了媒體的關注，于是整個京東的股價就一直大漲。這也算是京東的美女牌。 當然，我們如果有這些資源可以利用來制作事情營銷，肯定是非常不錯的事情。 2、情感牌; 如果我們的事件能夠打動消費者的內心，效果當然是極好的。 1984年，34歲的張瑞敏入主青島電冰箱廠，1985年的一天，一位朋友要買冰箱，結...
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發稿管家營銷平臺：要做好后期互動，才能將事件營銷效果持續的時間長一些
中國目前有著非常發達的傳播環境，非常多的熱點事件，絕大多數的企業和個人也都希望能夠借助事件進行營銷，為品牌創造機會，達到宣傳的效果。 事件營銷，前幾年最火的事件營銷——王寶強事件?王寶強事件是典型的事件營銷，雖然也很同情寶強，但是說實在的別看熱鬧，那是個營銷手段，為了推他最后產品，出軌他早就知道，為什么不引爆呢?等著，等新產品發行的時候再引爆。 事件營銷近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。新聞...
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發稿管家平臺事件營銷技巧：輕、快、爆的5個關鍵點
在這個信息冗余的時代，輕、快、爆已然成為事件營銷的關鍵。在獲取流量的各種方法中，事件營銷一直是企業市場部比較青睞的。原因有兩點，一是能夠迅速打開知名度，聚集關注;二是可能以小博大，節約大量媒體投放費用，獲取流量的性價比較高。 但要注意，隨著移動互聯網和社交媒體的出現，我們已經進入一個信息冗余和新聞速朽的時代，事件營銷也不例外。 消費者現在每天接觸到的信息要遠多于他們愿意接收的信息。信息的超負荷接收，導致信息的價值降低，消費者注意力成本增加，審美疲勞。很多時候，你辛辛苦苦做的內容，消費者可能根本沒時間看、也沒心情接收。 同時，當下熱點事件在受眾腦中的留存時間越來越短，事件的影響力越來越弱。...
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發稿管家營銷平臺：新聞價值的要素同時也是事件營銷成功的要素
事件營銷近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。新聞價值的要素同時也是事件營銷成功的要素包括很多種因素，其中包括： 1、重要性：指事件內容的重要程度。判斷內容重要與否的標準主要看其對社會產生影響的程度。一般來說，對越多的人產生越大的影響，新聞價值越大。能夠引起大眾內心情感的變化越多，價值越大。 2、接近性：越是跟自己接近和相關的事實，價值越大。心理接近包含職業、年齡、性別諸因素。所以在策劃事件營銷時必須關注到你的受眾的接...
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事件營銷招商方案三板斧具體都是什么？撰寫招商方案的兩個要點分享
“ 掌握了這個結構，基本可以支撐你寫出一個合格的招商方案。” 01、什么是事件營銷? 所謂事件營銷，就是借助熱點事件的流量，吸引廣告主與互聯網媒體/平臺進行合作(包括但不限于硬廣投放、內容植入、玩法定制、專題冠名)，來實現品牌短時間密集曝光或品牌教育的方式。 事件營銷的玩法多集中于媒體導向的互聯網+公司，如門戶、視頻網站、社交媒體，這些媒體天生具有內容屬性，是熱點話題的重要發起點，很多有影響力的媒體型互聯網公司都有一個專門做事件營銷策劃的團隊。 與為單個廣告主服務的專案策劃人員不同，事件營銷的策劃人員需要有更強的資源意識與大局觀，能夠用最短的篇幅來說明本公司在某...
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