事件營銷
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發(fā)稿管家平臺： 新手企業(yè)如何開展事件營銷？三個特點和運營流程了解一下
事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。 事件營銷的三個特點： ⑴ 消費者的信息接收障礙比較小 事件營銷的傳播最終體現(xiàn)在新聞上，受眾按照對新聞的迷信來接收信息。這種情況下，有效地避免了像廣告被人本能排斥、煩感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對于其中內(nèi)容的信任程度要高于其他。 ⑵ 事件營銷傳播深度和層次更高 像一個事件如果成了熱點，會成為人們津津樂道、互相溝通的話題，傳播層次不僅僅限于看到這條新聞的讀者或觀眾，可以形...
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2分鐘，帶你了解事件營銷推廣的本質(zhì)，讓客戶追著你成交的技巧
一、什么是事件營銷? 通過借助一些突發(fā)的事件，或者人為的制造一些事件，來達(dá)到吸引目標(biāo)客戶眼球的目的。讓更多的人知道你的企業(yè)、店面。 二、事件營銷的三個步驟 1.預(yù)設(shè)目標(biāo)、目的 2.話題布局設(shè)計 3.傳播擴散設(shè)計 第一個，預(yù)設(shè)目標(biāo)、目的 每個人做事都是有目的，每個企業(yè)做事都是有目的，通過事件炒作自己的知名度也是有目的的。事件營銷的目的，主要有三個。 01.客戶數(shù)據(jù) 02.品牌宣傳 03.業(yè)績提升 01.客戶數(shù)據(jù)：任何企業(yè)要想生存，必須要有海量的客戶群體來夠嗎自己的產(chǎn)品、服務(wù)。而所謂的客戶數(shù)據(jù)，不僅要讓海量的客戶知道你的店鋪，而且還要讓客戶進入你的數(shù)據(jù)庫。也就是留下客戶的信息。比如微...
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發(fā)稿管家平臺：蒙牛是如何利用事件營銷來化險為夷，起死回生的？
1999年1月原伊利負(fù)責(zé)生產(chǎn)的副總裁牛根生帶領(lǐng)楊文俊，邱建軍，孫先紅等幾個從伊利被迫離職的高管東拼西湊了100萬，創(chuàng)辦蒙牛。成立伊始，資金匱乏，沒有奶源，沒有工廠;而此時，行業(yè)老大哥伊利已經(jīng)存在了6年，牢牢把控著市場，難以撼動。 作為一個后來者，在市場被伊利完全占領(lǐng)的情況下，如何分得一杯羹呢?牛根生自然想到了借雞生蛋。于是便派楊文俊秘密與哈爾濱的一家乳品廠合作，為蒙牛代加工乳制品。生產(chǎn)問題解決了，接下來就是怎么找市場的問題了。這時牛根生主張把所有的資金全部用于做廣告推廣，本來資金匱乏的蒙牛，用全部資金打廣告，其他的幾個高管都不同意。但是牛根生非常堅定的說，只有背水一戰(zhàn)才有可能成功，失敗了大不...
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通過3個事件營銷案例告訴你，這樣做事件營銷更容易引爆流量
親愛的朋友： 如果你能把事件和當(dāng)時發(fā)生的新聞聯(lián)系起來，也是非常有智慧的營銷方式之一，在這方面成功的案例更是不勝枚舉。 新聞事件一：霍利菲爾德之耳的巧克力 20世紀(jì)末世界拳擊史上的一場鬧劇在泰森與霍利菲爾德之間展開，泰森的世紀(jì)之咬使老霍損失了半個耳朵。 比賽后的第二天，在美國的各大型超市內(nèi)竟然出現(xiàn)了許多叫霍利菲爾德之耳的巧克力，其栩栩如生的耳朵形狀，使好奇幽默的美國市民們爭相購買，將老霍的耳朵帶回家中一咬為快。 該巧克力生產(chǎn)商利用比賽中出現(xiàn)的轟動性新聞效應(yīng)，突發(fā)奇想，超乎尋常地分析了顧客的心理需求，及時開發(fā)出外形新穎的產(chǎn)品，因此美美地賺了一回顧客口袋中的鈔票，大撈一筆。 新聞事件二：...
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發(fā)稿管家平臺：掌握好這2點，事件營銷輕松引流不是問題
一個好的事件營銷是可遇而不可求，事件營銷給人的感覺就是需要天時地利人和，缺一個都很難做到成功。我們見過很多經(jīng)典的事件營銷案例，但是讓人記住的并且成為行業(yè)典范的卻少之又少。 事件營銷首先需要我們有事件，光是這一點就能夠讓人抓破頭，真是要絞盡腦汁才能想出來。這光是靈感的問題，還需要對社會，對特定用戶群體以及對心理學(xué)和傳媒學(xué)等多個領(lǐng)域和學(xué)科都有充分的掌握，而要讓一個人具備這些東西真的很不容易。下面由小編來說一說事件營銷要想做好，最起碼需要的幾個要素。 一、核心人物 事件營銷中的核心人物，這是最基礎(chǔ)的東西。因為事件都是發(fā)生在人物身上，如果沒有人的話，那么這個事情是誰做的呢?以臺灣的一個零食為例&...
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珠寶品牌如何玩轉(zhuǎn)事件營銷？看看“主場”珠寶品牌怎么做……
營銷對于各行各業(yè)來說意義都非同一般，有時甚至關(guān)乎生存。然而并非所有企業(yè)都能做好營銷，將營銷等同于打折、促銷等粗放做法的企業(yè)比比皆是。那么，怎樣的營銷模式才算是好的事件營銷呢? 品牌傳播需要方法和技巧，并不是花錢多就一定有好效果。相比較而言，低成本、高效率的事件營銷日益被各行各業(yè)所看好。 珠寶行業(yè)的事件營銷有幾個典型的例子。 NO.1 2005年，一場席卷了整個珠寶業(yè)的珍珠挑戰(zhàn)鉆石運動，或者稱之為“珠鉆之爭”，火速激起了社會各界的關(guān)注和熱議，不僅迅速把雪孩子珍珠推向了風(fēng)口浪尖，而且把中國珍珠推向了新的高度，生動彰顯出中國珠寶企業(yè)弘揚中國文化的決心、信心和魄力，再次...
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劃重點，事件營銷引爆流量要點解析——千萬注意這5個關(guān)鍵點！
在獲取流量的方法中，事件營銷一只受到企業(yè)的青睞，主要有兩個原因，一個是能夠快速在人群中打開口碑和知名度，匯集關(guān)注;還有一個就是能夠以小博大，不用像做媒體廣告那樣大的資金投入就能夠獲取性價比比較高的流量用戶。但是要隨著互聯(lián)網(wǎng)時代深入民眾和社交媒體的普及多元化，我們每天都會收到很多垃圾信息和更新非?？斓男侣劻鲿r代，自然事件營銷也無一例外。 消費者每天能收到的有用信息非常少，幾乎會收到很多垃圾信息特別多，導(dǎo)致消費者注意力分散，形成審美疲勞，我們企業(yè)辛辛苦苦策劃好的事件，內(nèi)容寫了一稿又一稿，可能消費這都沒有時間看就被刷過去了，或者看多了也沒心情看。 同時，現(xiàn)在事件營銷的熱點存活時間非常短，在201...
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發(fā)稿管家后臺：事件營銷具備的的4大秘密要素，你還差幾個？
事件營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中很重要的一種方法，因為事件營銷做的好，其影響力往往是最大的。舉例來說，前段時間歐洲杯期間，在決賽之前我在足球貼吧大膽預(yù)測，葡萄牙將會奪得冠軍，如果葡萄牙奪冠，我給所有回復(fù)本貼的人送充電寶。其實我并非C羅或葡萄牙的粉絲，只是覺得喜歡C羅的從比較多，當(dāng)然喜歡德國和法國的人也比較多。我就找了個能引起爭議的話題。 結(jié)果是兩天內(nèi)有八百多人回復(fù)了貼子，后來葡萄牙真的奪冠了。你可能要問我的充電寶從哪里來?因為我們跟返利網(wǎng)有個合作，我們給返利網(wǎng)引流，他們會返同樣的流量給我們，我們引的這些流量就會導(dǎo)向返利網(wǎng)給我們特設(shè)的鏈接：一塊錢買充電寶。當(dāng)然首先要注冊成為返利網(wǎng)的會員，并花45元購買充電...
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著名事件營銷案例分析，看杜蕾斯是如何輕松玩轉(zhuǎn)營銷的
總體架構(gòu) 1. 什么是事件營銷?(定義，優(yōu)勢，特性) 2. 事件營銷怎么做?(傳播和活動區(qū)別，如何策劃，流程，文案) 3. 著名事件營銷案例分析(杜蕾斯) 正文 1. 什么是事件營銷? 事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。(摘自百度百科) 通俗來說，“搞個大新聞”和“借熱點事件的東風(fēng)”都是事件營銷，這里考慮到我們主要研究低成本的事件營銷方案，這里就只把事...
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發(fā)稿管家后臺：事件營銷是如何有效轉(zhuǎn)化流量的？
事件營銷是最近幾年逐漸受到重視的，在英文里被稱為Event Marketing，也可以叫作活動營銷。好的事件營銷對于企業(yè)形象和品牌知名度的提升效果是驚人的，甚至是無法預(yù)估的，而且成本較低，見效很快。事件營銷的主體是人，因為事件離不開人。 事件營銷的特征： 1. 要有事件引爆點。好的事件必須具有引爆點.也就是說必須具備新聞價值，能夠吸引人們的眼球，這類事件有娛樂新聞、公益 事件、社會焦點、社會或公司危機等。 娛樂圈是擅長事件營銷的地方，甚至可以說，有娛樂圈的地方，必定會有事件營銷。我們經(jīng)常能夠看到新聞中出現(xiàn)的男女明星的緋聞、主演之間的矛盾等，甚至還有明星和普通人進行罵戰(zhàn)的場景，其實這些都是...
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