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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的核心要素有哪些？五段話讓你看明白
關(guān)于企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃有哪些核心要點(diǎn)，要素，談到企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃這個(gè)關(guān)乎公司未來品牌發(fā)展前景的戰(zhàn)略思想話題，下面，小編以企業(yè)品牌策劃話題為大家解答一些品牌策劃，企業(yè)品牌策劃，企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃有哪些核心，要點(diǎn)，要素，怎么做等相關(guān)方面的資訊信息，希望可以幫助中國(guó)企業(yè)做品牌策劃提供一些參考。 一.企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的核心要點(diǎn)之一，首先正面認(rèn)識(shí)做品牌策劃的意義與價(jià)值和未來發(fā)展前景在哪里，企業(yè)才能有效樹立做品牌的思維觀念。企業(yè)打造品牌無形之中為企業(yè)擺脫了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn)，提升了自身企業(yè)產(chǎn)品的溢價(jià)實(shí)力。而且企業(yè)做品牌策劃的真正價(jià)值更是為了產(chǎn)品在未來多年的發(fā)展前景而做好鋪墊的基礎(chǔ)。更是一項(xiàng)預(yù)測(cè)該品牌在未來...
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連續(xù)八年領(lǐng)跑同行，看三只松鼠是如何成功的玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷的？
今年雙11，對(duì)于7月份成功上市的三只松鼠來說，又是一場(chǎng)被外界、被自己賦予重要期待的硬仗。 截止到11日24.00，三只松鼠全渠道銷售額突破10億大關(guān)，以10.49億的最終銷售額居天貓全網(wǎng)休閑零食行業(yè)交易指數(shù)榜首，同比增幅超50%，連續(xù)八年領(lǐng)跑同行,完美驗(yàn)證了今年的狂歡主題——超乎想象。 而此前一年的雙11，三只松鼠涅槃歸來，以6.82億的超高銷售額重返巔峰。 那么，“草根”出生、有中國(guó)第一家純互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)之稱的三只松鼠是如何做到連續(xù)八年榮登銷冠?又是如何破局流量之困成為休閑零食界的營(yíng)銷鬼才? 三只松鼠，作為一家從線上到線下、從電商品...
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腦白金廣告分析：為什么腦白金之后，再無新的全民知曉的保健品品牌出現(xiàn)?
說起保健品品牌，想必大家的第一想起的都是腦白金、黃金搭檔，倘若轉(zhuǎn)念一想，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些保健品都已經(jīng)是十多年前的品牌了，中國(guó)保健品市場(chǎng)無疑依舊龐大，但為什么沒有新的全民知曉的保健品品牌出現(xiàn)? 當(dāng)然眾所周知的原因是，在腦白金那個(gè)年代的傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)媒介處于一個(gè)壟斷地位，品牌營(yíng)銷只要搞定傳統(tǒng)媒體的覆蓋式投放，就可以快速做到人盡皆知。 根據(jù)時(shí)趣高級(jí)副總裁、品牌咨詢顧問王祖德的分析，營(yíng)銷的演變經(jīng)歷了四個(gè)主要階段：功能營(yíng)銷階段、體驗(yàn)營(yíng)銷階段、價(jià)值觀營(yíng)銷階段、個(gè)體營(yíng)銷階段。而腦白金所處于的正是早期功能營(yíng)銷階段，以直擊賣點(diǎn)的大規(guī)模媒體覆蓋為主要手法。 盡管當(dāng)下媒介環(huán)境與往日大不相同，打造品牌的難度相對(duì)...
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腦白金廣告案例分析：探索“史氏廣告”背后的秘密，如何做品牌營(yíng)銷？
“史氏廣告”近年來所向披靡，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷神話。而在這些以惡俗著稱的“史氏廣告”背后，卻是史玉柱洞悉人性，縝密策劃，敢于投入，精于執(zhí)行的系統(tǒng)性營(yíng)銷策略思維。 2008年11月初，在中央一套黃金廣告時(shí)段，出現(xiàn)了一則似曾相識(shí)的廣告——“送長(zhǎng)輩，黃金酒”，其廣告策略如同腦白金和黃金搭檔的同胞兄弟一樣，都是圍繞禮品營(yíng)銷，都用惡俗的廣告情節(jié)。 黃金酒，是五糧液攜手史玉柱聯(lián)合打造的保健酒。史玉柱這次逆“寒”而上，將在中央臺(tái)投入3個(gè)億，維持3個(gè)月高密度投放，豪賭中國(guó)保健酒...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：打造AI人工智能虛擬網(wǎng)紅，時(shí)尚品牌營(yíng)銷的新玩法
聽上去或許有些魔幻，但在網(wǎng)紅主播大放異彩的今天，AI人工智能所模擬出來的虛擬網(wǎng)紅甚至也開始走入大眾的視線中。 說起虛擬網(wǎng)紅，大多數(shù)人想起的依舊是二次元的卡通形象，比如皮卡丘、熊本熊等，備受ACG愛好者喜愛的虛擬歌手網(wǎng)紅初音未來，甚至還開過幾次影響力頗大的演唱會(huì)。 但在今天，虛擬網(wǎng)紅已經(jīng)在人工智能的加持下，變得真假難辨。這些虛擬網(wǎng)紅中不少已經(jīng)逐漸成為時(shí)尚領(lǐng)袖，走入時(shí)尚圈、獲取廣告代言、成為時(shí)尚品牌的寵兒。 關(guān)心時(shí)尚圈的朋友可能會(huì)知道，Instagram上一位名為L(zhǎng)il Miquela的網(wǎng)紅曾在不到兩年時(shí)間就積攢了超過150萬粉絲。而Lil Miquela的真實(shí)身份其實(shí)是硅谷一個(gè)科技公司通過...
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看《超新星全運(yùn)會(huì)》是如何開辟多條品牌營(yíng)銷新路徑的？這些經(jīng)驗(yàn)值得一看
9項(xiàng)賽會(huì)新紀(jì)錄，106個(gè)全網(wǎng)熱搜，7991萬微博話題討論量……一場(chǎng)跨體育和娛樂圈層的大型明星競(jìng)技體育賽事——第二屆《超新星全運(yùn)會(huì)》正式落下帷幕。在為全民打造一場(chǎng)競(jìng)技盛宴的同時(shí)，《超新星全運(yùn)會(huì)》也為受眾市場(chǎng)與內(nèi)容行業(yè)提供了些許啟示。《超新星全運(yùn)會(huì)》以體育競(jìng)技精神和明星效應(yīng)，打造了一個(gè)“體育迷+明星粉絲”的流量聚合場(chǎng)，迸發(fā)出強(qiáng)大能量。商業(yè)品牌置身其中，搭載明星熱度與節(jié)目?jī)?nèi)容，開辟了多條品牌營(yíng)銷新路徑。 青春、熱血、競(jìng)技，《超新星全運(yùn)會(huì)》自帶網(wǎng)紅體質(zhì) 放眼整個(gè)賽事節(jié)目市場(chǎng)，在多檔同體綜藝中，《超新星全運(yùn)會(huì)》(以下簡(jiǎn)稱...
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品牌內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的最新趨勢(shì)是什么？應(yīng)當(dāng)如何開展品牌營(yíng)銷推廣活動(dòng)呢？
一項(xiàng)新的全球研究表明，全世界的營(yíng)銷人員在尋求利用內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)來使品牌與引起消費(fèi)者共鳴的趨勢(shì)，問題或主題相一致時(shí)，都更加重視品牌激進(jìn)主義。 根據(jù)世界媒體集團(tuán)(由《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，《路透社》和《華爾街日?qǐng)?bào)》成員組成的領(lǐng)先國(guó)際媒體組織組成的聯(lián)盟)，營(yíng)銷人員現(xiàn)在認(rèn)為與社會(huì)問題保持一致(18%)是內(nèi)容宣傳的三大好處之一，以及品牌參與度(34%)和認(rèn)知變化(20%)。 世界媒體集團(tuán)在2019年9月和2019年10月的第一周對(duì)269個(gè)行業(yè)專家(包括來自機(jī)構(gòu)的42%和來自媒體所有者的34%)進(jìn)行了投票之后得出了這一結(jié)論。 它的調(diào)查專門研究了品牌內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的最新趨勢(shì)，進(jìn)一步顯示，整整80%的受訪者期望內(nèi)容驅(qū)...
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生活人是品牌的終極戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)入營(yíng)銷價(jià)值回歸時(shí)代
“營(yíng)銷就是戰(zhàn)爭(zhēng)”“生活人是品牌的終極戰(zhàn)場(chǎng)”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌打動(dòng)消費(fèi)者的重器”“銷售額的擴(kuò)大只是權(quán)宜之計(jì),需求的把握力才是營(yíng)銷的恒久之道,營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)造生活者價(jià)值”“營(yíng)銷回歸價(jià)值的時(shí)代,本質(zhì)就是回歸產(chǎn)品力”。 10月23日,由中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)主辦的第11屆CNIC中國(guó)天然健康產(chǎn)品行業(yè)大會(huì)在西安隆重開幕,鳳翔傳說策略咨詢總經(jīng)理呂石堅(jiān)先生,應(yīng)邀作為 “新營(yíng)銷·新賽道·新增長(zhǎng)”專場(chǎng)論壇開場(chǎng)嘉賓,為大會(huì)分享《極度競(jìng)爭(zhēng)下的品牌...
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新手企業(yè)應(yīng)當(dāng)怎樣做營(yíng)銷推廣才能讓品牌快速出圈?
一個(gè)企業(yè)或品牌總有其針對(duì)的消費(fèi)群體，能在某個(gè)垂直市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)一席之地，足以證明品牌在行業(yè)領(lǐng)域的成功之處。但能否進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力與品牌如何做營(yíng)銷推廣有很大關(guān)系。如果品牌能夠借助營(yíng)銷“火出圈”，突破圈層壁壘圈到更多消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)，它便具備了走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的資本。那么如何做營(yíng)銷推廣才能出圈?采納品牌營(yíng)銷認(rèn)為，在品牌營(yíng)銷3.0時(shí)代中，將品牌打造為超級(jí)IP才能出圈。IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫，包裝、廣告、影片、書籍、技術(shù)、卡通形象等等均可成IP。 如何做營(yíng)銷推廣?內(nèi)容為王 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)浪潮將人與人之間的連接徹底改變，信息傳播趨向去中心化和扁平化，用戶成為了主導(dǎo)者。普通...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)凸顯，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代下的一匹黑馬
“雙11”狂歡節(jié)雖然剛剛落下帷幕，但其熱度依舊不減，在關(guān)注自己包裹物流信息狀態(tài)的同時(shí)，今年“雙11”的營(yíng)銷數(shù)據(jù)尤其引發(fā)關(guān)注。從9月份的前站運(yùn)營(yíng)、店鋪拉新，到10月份流量蓄水，再到10月21日-11月10日預(yù)售預(yù)熱、11月11日全線爆發(fā)、11月12日部分店鋪狂歡返場(chǎng)，造就今年“雙11”數(shù)據(jù)傳奇的背后，阿里巴巴玩出了新邏輯，“直播+預(yù)售”無疑成為今年天貓雙十一品牌營(yíng)銷的一匹“黑馬”。 透過數(shù)據(jù)看直播帶貨 根據(jù)阿里巴巴實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2019天貓雙11開場(chǎng)后1小時(shí)26分7秒成...
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