腦白金軟文營銷
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發稿管家軟文平臺：從腦白金軟文營銷中看軟文營銷的推廣形式一共有哪些？
一提到腦白金，估計大部分人第一個想到的就是它的廣告： “今年過節不收禮，收禮還收腦白金!” 這個廣告一直被當成經典的營銷案例，被無數廣告人提起。 之前看過很多人對腦白金廣告的分析，基本都是這樣的： 腦白金之所以能成功，就是因為它將自己定位成“過節禮品”，再加上海量的廣告不斷強化這個印象，讓人們只要一過節，就想到“送禮只送腦白金”。 包括史玉柱本人在他的《史玉柱自述：我的營銷心得》里，也是將腦白金的成功歸因為“簡單直接的廣告訴求”，“明確并不變的定位”，和&ldq...
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腦白金軟文營銷過氣了？為何現在的品牌商們都用起了洗腦廣告？
前些年很多企業玩兒的都是有文化的那一套，就是一弄做產品發布會，要么就是線下活動，再不然就做線下地推。我問了不少企業的負責人，他們說他們自己努力的自己都要感動，但是就是沒有什么太好的業績。 新聞公關活動為啥比不上現在的洗腦廣告了? 一，信息大爆炸 每天不是明星離婚，就是有平民自殺。每個新聞都比我們的產品發布會要有影響力。所以我們的產品發布會在當下已經不足以惹起消費者的注意力。 二，讀者的時間碎片化 就即使今天我翻閱微信公眾號的內容，我看到了你家企業的新聞公關稿件。但是現在的讀者時間碎片化，很可能被一個不起眼的事情所打攪。所以品牌好不容易做的新聞通稿往往沒有派上用途。 三，媒體變得多元...
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腦白金軟文營銷廣告解析，看腦白金軟文廣告是如何玩轉新聞傳播策略的？
腦白金的上市，給人的印象總是神龍見首不見尾!直到今年初，相當多的老百姓才弄明白，腦白金的幕后老板是誰?就是這個神秘的保健品，在國內市場上刮起了陣陣旋風，在兩至三年內，即創造了十幾億元的銷售奇跡。如果按人均每瓶消費計算，全國則有三四千萬人吃過腦白金! 腦白金呈現在我們面前的，是一個個火爆的市場，卻難以見到其成功的企業形象! 腦白金的品牌策劃，完全遵循“721原則”，即花70%的精力服務于消費者，把消費者的需求放在第一位;投入20%的精力，做好終端建設與管理;只花10%的精力來處理經銷商關系，在戰略上實行“賣方市場”向“買方市場&rdq...
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腦白金軟文營銷的成功不可復制，要學會學以致用
在十幾年前，腦白金團隊運用有限的資金，開設了一個營銷界的神話。通常腦白金軟文的成功營銷，迅速的打開了國內的營銷市場。這一方法后來也被多數企業所模仿，但是那時候的宣傳相對的簡單，不像現在這么豐富，所以模仿讓你的營銷成功不了。今天，小編就來說一下我從腦白金軟文營銷中得到的一些經驗，和大家進行分享。 成功軟文一定要注意這三方面。首先，軟文要具有關鍵三點—“新聞性、知識性、趣味性”營銷人一定要懂得借鑒新聞的一些方法和技巧，在所有報紙內容中最吸引消費者眼球的莫過于新聞了，史玉柱在腦白金的運作中可以說運用的爐火純青。 新聞一般具有三點——&l...
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怎樣才能打破大家對于腦白金軟文營銷的既往印象？
腦白金的上市，給人的印象總是神龍見首不見尾。就是這個神秘的保健品，在國內市場上刮起了陣陣旋風，在兩至三年內，即創造了十幾億元的銷售奇跡。但是隨著進一步的發展，腦白金軟文營銷推廣開始淡出人們的視線。新時代下又涌現出無數的新生保健品品牌，如果腦白金想要擺脫既往的形象，開拓新的宣傳模式的話，應該做些什么呢?怎樣才能打破大家對于腦白金軟文營銷的既往印象呢? 01 找準腦白金軟文推廣媒體 互聯網時代，媒體的形式也是多種多樣，不同類型的腦白金軟文，所適用的媒體傳播平臺也有所差異，因此，要想提升腦白金軟文的推廣效果，還需要找準合適的推廣媒體，只有這樣才能更好的擴大目標受眾的范圍。 比如新聞類的腦白金...
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怪不得當時銷量那么好，原來當時腦白金軟文營銷竟是這樣做的
廣告運營中的軟文，非常講究強化關鍵詞的概念。很多人本身文筆不錯，卻不一定能寫出優秀的軟文，一是因為沒掌握“規則”，二是可能并不甘于規則的套路。今天，咱們就回歸歷史，看看當年腦白金軟文營銷做了何事?史玉柱又是如何利用僅有的50萬資金來打開腦白金的銷售之路的。 腦白金以“追蹤消費”模式開創了軟文廣告，它的軟文以《兩顆生物原子彈》為開篇進行宣傳。但是如果當年史玉柱做腦白金時，上來就喊那句響當當的口號，可能并不能達成這么好的效果。他的遠見和聰明之處就在于先在報紙上特意讓某些人發布老年人吃保健品有益身心健康的“權威”新聞。 另外...
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為何腦白金軟文營銷可以成功？成功的秘訣是什么？
軟文廣告和“硬廣告”相比，就好比你去菜市場買肉，遇到兩家賣肉的同時向你吆喝。一家說話中肯好聽，還跟你拉家常，另一家直接推銷，像在逼迫你買一樣。小編認為，好的軟文廣告，在宣傳推廣方面會達到潤物細無聲的效果，既傳遞了有用的信息，又溫和的推薦了產品和服務，更像是分享而不是買賣。 軟文營銷現在已經成為了企業宣傳中最喜歡用的一種宣傳方式，但是說起那些早起的軟文營銷廣告，你還能記起幾個?今天，咱們就來說說當初最火的廣告腦白金。關于腦白金的營銷手段、方式方法，在網上流傳的很多很多，今天咱們就來分析一下它的營銷為何如此成功? 當時市面上很多很出名的產品并不是最好的，或者說根本不好，...
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腦白金軟文營銷為何可以成功？我們可以借鑒什么？
中國人做軟文推廣，史玉柱認第二，沒人敢認第一。《腦白金》亦是中國廣告史上最佳軟文推廣。今天結合這個案例，聊聊如何做軟文。記得，是做軟文，不是寫軟文。 腦白金曾經在幾代人的心中留下了它的廣告和大名，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的洗腦廣告一度成為了這一輩年輕人的童年回憶之一。 其實當時正值1998年，史玉柱背負巨債，依靠借來的50萬元資金，奇跡般的為腦白金迅速打開了銷路。 宣傳亮點： 1、在宣傳過程中，沒有使用“褪黑素”，而是選擇了更直觀、更利于傳播的名字“腦白金”。 2、走“農村包圍城市&rdqu...
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跟著腦白金軟文營銷學習如何投放？花更少的錢做更好的營銷
1998年，史玉柱準備用腦白金東山再起之際，拿著借來的50萬元，而背后負債是3個多億。如何用有限的資金讓腦白金迅速打開銷路，是史玉柱團隊面臨的嚴峻挑戰。史玉柱帶著他的團隊決定用軟文來打開市場，他們創作了白篇軟文，從中精挑細選了十幾篇軟文進行了平面媒體投放，最終完成了逆襲。 現如今很多公司也想要做廣告投放，但是由于資金有限，不敢輕易嘗試廣告投放。那么，資金少的企業應該如何花更少的錢做更好的營銷呢?今天就一起來看看吧。 首先可以選擇網絡推廣，見效快，打廣告，這是很多企業都知道的事，想要短時間內通過網絡吸引到足夠的流量，增加轉換，打廣告是最快最有效的手段，有了預算，但是有哪些廣告投放渠道，怎么投...
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