營(yíng)銷案例
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這個(gè)實(shí)在可以當(dāng)成經(jīng)典事件營(yíng)銷案例來講解了，大家收藏一下
無論是在傳統(tǒng)傳媒時(shí)代還是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，熱門事件匯聚的輿論和目光足以令商家們眼紅，于是，借助事件熱度或者主動(dòng)策劃熱門事件成為了一種具有高性價(jià)比的營(yíng)銷良方，從以下這些經(jīng)典案例中，我們可以分析出事件營(yíng)銷的特點(diǎn)。 事件營(yíng)銷成功案例一：蒙牛廣告牌被砸事件 蒙牛在1999成立時(shí)，面對(duì)伊利這個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在資金和市場(chǎng)上都非常艱難。為了打響品牌，蒙牛煞費(fèi)苦心地在一條街上投放了48塊廣告牌，但僅僅是一條街的廣告牌明顯難以起到很好的營(yíng)銷效果。就在此時(shí)，發(fā)生的一個(gè)意外事件竟讓這條街的廣告牌和蒙牛成為了人們熱議的話題。 原來，蒙牛投放的廣告牌突然在一夜之間全被砸了，這一“奇案”馬上就引發(fā)...
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透過11個(gè)成功的口碑營(yíng)銷案例，解析口碑營(yíng)銷中那些必須要遵循的事項(xiàng)
相比其他形式的營(yíng)銷，92%的消費(fèi)者更信任他們的朋友、家人和同齡人的推薦。83%的美國(guó)人表示如果他們信任的人推薦一種產(chǎn)品或服務(wù)，那么他們購(gòu)買的可能性更大。 因此，如果你正在尋找獲得新客戶的最佳方式，那么通過現(xiàn)有客戶進(jìn)行口碑營(yíng)銷是一個(gè)明智之舉。簡(jiǎn)而言之，客戶向朋友推薦你的產(chǎn)品便是口碑營(yíng)銷，這也會(huì)零成本提升你的品牌知名度 那么如何讓客戶為你宣傳呢?下文介紹了11種主要的口碑營(yíng)銷策略以及主要品牌應(yīng)用口碑營(yíng)銷策略的實(shí)際案例。 1、提高客戶滿意度 讓客戶對(duì)你的品牌滿意，這會(huì)鼓勵(lì)他們與朋友分享你的品牌。例如，ZAppos品牌并沒有以付費(fèi)廣告為重點(diǎn)，而是將客戶滿意度作為首要任務(wù)。Zappos提高客戶滿...
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通過3個(gè)事件營(yíng)銷案例告訴你，這樣做事件營(yíng)銷更容易引爆流量
親愛的朋友： 如果你能把事件和當(dāng)時(shí)發(fā)生的新聞聯(lián)系起來，也是非常有智慧的營(yíng)銷方式之一，在這方面成功的案例更是不勝枚舉。 新聞事件一：霍利菲爾德之耳的巧克力 20世紀(jì)末世界拳擊史上的一場(chǎng)鬧劇在泰森與霍利菲爾德之間展開，泰森的世紀(jì)之咬使老霍損失了半個(gè)耳朵。 比賽后的第二天，在美國(guó)的各大型超市內(nèi)竟然出現(xiàn)了許多叫霍利菲爾德之耳的巧克力，其栩栩如生的耳朵形狀，使好奇幽默的美國(guó)市民們爭(zhēng)相購(gòu)買，將老霍的耳朵帶回家中一咬為快。 該巧克力生產(chǎn)商利用比賽中出現(xiàn)的轟動(dòng)性新聞效應(yīng)，突發(fā)奇想，超乎尋常地分析了顧客的心理需求，及時(shí)開發(fā)出外形新穎的產(chǎn)品，因此美美地賺了一回顧客口袋中的鈔票，大撈一筆。 新聞事件二：...
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軟文高手都在看的經(jīng)典營(yíng)銷案例，告訴你不同的逆向營(yíng)銷思維
今天給大家分享一些非常精彩的營(yíng)銷案例。做營(yíng)銷策劃，有3件事一定要堅(jiān)持做： 第一、了解市場(chǎng)，緊貼用戶，深入一線; 第二、圈內(nèi)圈外積累優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)經(jīng)典案例; 第三、反復(fù)實(shí)踐，不斷試錯(cuò)，總結(jié)方法。 一、漢堡王 VS 麥當(dāng)勞 說起經(jīng)典營(yíng)銷案例，那就不得不提麥當(dāng)勞和漢堡王這對(duì)好基友了，這對(duì)老冤家在營(yíng)銷上已經(jīng)是相愛相殺近60年，我們每每談起“互撕”的品牌，必然不會(huì)忘了這倆。 他們總是通過一些營(yíng)銷事件抬高自家，然后順便懟一懟對(duì)方，隔三差五就干上一架，每次都是腦洞大開，一個(gè)比一個(gè)雞賊。而大多數(shù)時(shí)候雖然是互撕，但一直都共贏。 肯德基估計(jì)內(nèi)心OS：這倆貨怎么總是不帶上我。 ...
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著名事件營(yíng)銷案例分析，看杜蕾斯是如何輕松玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷的
總體架構(gòu) 1. 什么是事件營(yíng)銷?(定義，優(yōu)勢(shì)，特性) 2. 事件營(yíng)銷怎么做?(傳播和活動(dòng)區(qū)別，如何策劃，流程，文案) 3. 著名事件營(yíng)銷案例分析(杜蕾斯) 正文 1. 什么是事件營(yíng)銷? 事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。(摘自百度百科) 通俗來說，“搞個(gè)大新聞”和“借熱點(diǎn)事件的東風(fēng)”都是事件營(yíng)銷，這里考慮到我們主要研究低成本的事件營(yíng)銷方案，這里就只把事...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：通過口碑營(yíng)銷案例分享，深入了解口碑營(yíng)銷
為什么企業(yè)必須重視口碑營(yíng)銷?口碑營(yíng)銷有什么意義? 口碑營(yíng)銷舊指口耳相傳的營(yíng)銷方式，通過熟人之間的消息傳播來達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。而現(xiàn)在，口碑營(yíng)銷的載體基本以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主。在當(dāng)下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)信息爆炸的時(shí)代，口碑對(duì)于企業(yè)的重要性是不可忽視的。 口碑營(yíng)銷到底應(yīng)該怎么做?有沒有口碑營(yíng)銷的案例做參考? 案例分享：康師傅冰紅茶“HAppINESS ANYWHERE快樂不下線” 康師傅冰紅茶是康師傅品牌旗下一個(gè)非常經(jīng)典的產(chǎn)品，也曾經(jīng)因?yàn)槭袌?chǎng)的年輕化趨勢(shì)而逐漸落后于新品牌和新產(chǎn)品，為了挽回市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化，康師傅冰紅茶在2008年展開了一次令人矚目的口碑營(yíng)銷。當(dāng)時(shí)奧美世紀(jì)...
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