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腦白金軟文案例分析,巧用新聞營銷提升銷量
腦白金的上市,給人的印象總是神龍見首不見尾。就是這個神秘的保健品,在國內市場上刮起了陣陣旋風,在兩至三年內,即創造了十幾億元的銷售奇跡。如果按人均每瓶消費計算,全國則有三四千萬人吃過腦白金! 腦白金的“殺手锏”是什么? 核心點是所謂的新聞傳播,具體包括兩種手法: 軟文是腦白金營銷最得意的絕技之一。腦白金的精彩問世,是以五篇大塊軟文鳴鑼開道,制造一個非常新奇的新聞亮點,引出人體腦白金的話題。如以美國人的瘋狂,引發“人類長生不老?”的話題,從深層次發掘人們求長生的心理。還拿腦白金與克隆技術相比,以宇航員太空吃腦白金改善睡眠為事件等,抓住熱點事件...
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