事件營(yíng)銷
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看“迪迪事件”是如何突破營(yíng)銷尬局的？事件營(yíng)銷的正確打開(kāi)方式應(yīng)是如此
想必這兩天汽車圈發(fā)生的“迪迪事件”大家也都知道了。 奧迪在朋友圈投放廣告，結(jié)果視頻素材卻被放上了英菲尼迪的廣告片。 一場(chǎng)德系豪華與日系豪華之間的“烏龍事件”引爆了社交網(wǎng)絡(luò)，樂(lè)壞了吃瓜群眾以及一幫忙著借勢(shì)的友商。 “請(qǐng)客的英菲尼迪，買單的奧迪”，說(shuō)到底這個(gè)鍋還得是審核不嚴(yán)的騰訊廣告的。 對(duì)于騰訊廣告發(fā)出的一封頗為正式的致歉信(后來(lái)又重新發(fā)了一封)，有同學(xué)劃出了重點(diǎn)：總曝光3959次，共花費(fèi)202元。 但這起事件所引發(fā)的一系列“蝴蝶效應(yīng)”式的傳播價(jià)值絕非“3959次曝光，202...
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參考“斯巴達(dá)300勇士”營(yíng)銷案例，看商家如何玩轉(zhuǎn)一個(gè)有逼格的事件營(yíng)銷推廣？
東風(fēng)吹戰(zhàn)鼓擂，玩事件營(yíng)銷誰(shuí)怕誰(shuí)?營(yíng)銷人都知道，一次成功的事件營(yíng)銷從內(nèi)容到渠道，從創(chuàng)意到執(zhí)行，都需要精準(zhǔn)的策劃，稍不小心就會(huì)陷入賠本賺吆喝的境地，另一個(gè)極端則更讓人揪心，事件火了，卻沒(méi)有人記住你的品牌，后者請(qǐng)參考“斯巴達(dá)300勇士”營(yíng)銷案例。 說(shuō)了這許多廢話，只想說(shuō)明事件營(yíng)銷看似簡(jiǎn)單卻不是想玩就能隨便玩的。本文中，筆者就結(jié)合一個(gè)案例來(lái)做事件營(yíng)銷的操作分享，請(qǐng)各位看官拍磚。 前些天微博上的一個(gè)話題受到了熱捧，#胖了應(yīng)該算工傷#繼“最牛辭職信”后被網(wǎng)友稱為“最奇葩的工傷”，事件講述的是互聯(lián)網(wǎng)餐飲企業(yè)“加班狗&rd...
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如何做事件營(yíng)銷推廣低成本?怎么才能利用事件營(yíng)銷幫助新店鋪快速帶來(lái)流量？
如果你不知道如何做推廣，并且你非常渴望很多人主動(dòng)的免費(fèi)為你瘋狂的推廣，那么接下來(lái)，我將為你揭秘如何通過(guò)事件營(yíng)銷，讓一家面館快速在當(dāng)?shù)卮蜷_(kāi)市場(chǎng)! 假如說(shuō)你要開(kāi)個(gè)面館，你要開(kāi)個(gè)飯店或者開(kāi)什么，那先包裝一個(gè)118元一碗的面出來(lái)，然后這碗面先在全城去宣傳一輪，可以通過(guò)朋友圈廣告，百度推廣，DM單頁(yè)等形式，在我們店里面推出了一款118一碗的面，那我們今年就只推出18碗或28碗出來(lái)。 那當(dāng)你首先把第一輪這樣宣傳出去之后，那是不是別人會(huì)引發(fā)關(guān)注和討論。如果說(shuō)現(xiàn)在有一張廣告，收到一碗面，然后把這碗面描述出來(lái)，118元。 我擦，你首先第一個(gè)反應(yīng)不信，這個(gè)東西肯定是炒作的，然后你在上面寫(xiě)好，你直接把別人的心...
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事件營(yíng)銷——如何借勢(shì)明星？怎樣才能引起別人的注意?
如何讓自己的產(chǎn)品和汪峰搶頭條?光產(chǎn)品好是不夠的，還要有優(yōu)秀的文案，一整套的傳播方案。而其中事件營(yíng)銷是比較容易引爆出話題，能取得很好營(yíng)銷效果，即使不是頭條，也可以影響到一部分人群。 事件營(yíng)銷要不借勢(shì)，要不制造話題，傳播娛樂(lè)化才能大眾化。 先看幾個(gè)實(shí)操案例 這是之前操作的案例，之前非常火。 核心點(diǎn)： 邀請(qǐng)前退休的新聞聯(lián)播主持人——邢質(zhì)斌用播放新聞聯(lián)播的形式播放企業(yè)年會(huì)。沒(méi)有任何投放費(fèi)用，上傳到視頻網(wǎng)站，引起巨大反響。然后圍繞制造話題——國(guó)臉該不該出鏡，引來(lái)眾多明星、大V探討，例如趙忠祥說(shuō)，退休了就不歸國(guó)家監(jiān)管。 事件營(yíng)銷： 通過(guò)制造話題...
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發(fā)稿管家：類似修仙料理店的小說(shuō)，該怎么通過(guò)事件營(yíng)銷進(jìn)行快速漲粉呢？
類似修仙料理店的小說(shuō)，該怎么通過(guò)事件營(yíng)銷進(jìn)行快速漲粉呢?別急，下面就跟隨小編的腳步一起去看一下吧。 今天給大家分享的是小說(shuō)領(lǐng)域的【助力送書(shū)幣】活動(dòng)案例，這個(gè)活動(dòng)利用書(shū)幣+活動(dòng)裂變的運(yùn)營(yíng)玩法，裂變5000多人，累積漲粉2W+。 首先來(lái)看一下，本次【助力送書(shū)幣】書(shū)幣+活動(dòng)裂變活動(dòng)的流程圖： 看到這幅流程圖，大家就可以大概明白整個(gè)活動(dòng)是怎么裂變漲粉的。 為什么這個(gè)活動(dòng)能有這樣優(yōu)異的成績(jī)?讓我們來(lái)分析本次活動(dòng)成功的關(guān)鍵點(diǎn)。 一、挖掘用戶未被滿足的需求 “用戶需求”4個(gè)字是策劃一場(chǎng)活動(dòng)的始端。這次活動(dòng)舉辦方主要面向的用戶群體為小說(shuō)閱讀愛(ài)好者。 對(duì)一個(gè)他們來(lái)說(shuō)...
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事件營(yíng)銷推廣究竟有著怎樣的優(yōu)勢(shì)？為什么大多企業(yè)都喜歡做事件營(yíng)銷？
所謂事件營(yíng)銷，就是通過(guò)一場(chǎng)事件的制造，通過(guò)輿論的力量將整個(gè)事件引爆，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)想要達(dá)到的效果。但是事件營(yíng)銷雖說(shuō)有著病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它確實(shí)一把雙刃劍，玩得好自然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。那么到底該如何做好一場(chǎng)完美的事件營(yíng)銷策劃呢?今天，小壹就來(lái)給大家說(shuō)一說(shuō)這個(gè)令很多人趨之若鶩卻又不敢去觸碰的話題。 事件營(yíng)銷 為何企業(yè)都喜歡做事件營(yíng)銷或借勢(shì)營(yíng)銷? 第一，企業(yè)認(rèn)為借勢(shì)營(yíng)銷成本很低。這是很容易理解的事情，就拿今天的NASA發(fā)現(xiàn)“另一個(gè)地球”這個(gè)大事件來(lái)說(shuō)吧，很多運(yùn)營(yíng)人員借勢(shì)營(yíng)銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計(jì)師稍加設(shè)計(jì)一下，就扔到朋友圈上刷屏。就...
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在事件營(yíng)銷的謀劃和策略中我們應(yīng)該謹(jǐn)慎考慮，保持良好的原則，堅(jiān)持大方向
說(shuō)起事件營(yíng)銷大家可能都有所了解，比如前段時(shí)間的“趕集事件”“日本海嘯事件”“食鹽事件”都被營(yíng)銷大師們有所操作，那么下面揚(yáng)州seo在這里淺酌下事件營(yíng)銷： 一、事件營(yíng)銷的特點(diǎn) 1、具有極強(qiáng)的針對(duì)性：事件營(yíng)銷的最主要的特點(diǎn)就是具有極強(qiáng)的針對(duì)性，可以說(shuō)事件營(yíng)銷就是在現(xiàn)有的事件上捕捉商機(jī)，然后利用現(xiàn)有事件滋生新意，創(chuàng)造具有完全相關(guān)性的事件。另一種方式就是自創(chuàng)事件，針對(duì)性營(yíng)銷。 2、具有極強(qiáng)的主動(dòng)性：不管是借助事件營(yíng)銷還是創(chuàng)意營(yíng)銷，事件營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)都?xì)w屬營(yíng)銷者所有，所以營(yíng)銷者具有充分的主動(dòng)權(quán)。 3、具有前期的保密性：主動(dòng)權(quán)的控...
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從海爾的事件案例中，看企業(yè)如何做事件營(yíng)銷才能夠快速化解掉危機(jī)？
對(duì)于一家公司來(lái)講，誠(chéng)信和品質(zhì)是消費(fèi)者最關(guān)注的了，如果本著誠(chéng)信的責(zé)任，那么，其用戶群體一定是非常的廣泛。不知道大家對(duì)于85年海爾“砸冰箱”事件是否記得，這是一次公司對(duì)于質(zhì)量的考核讓很多人認(rèn)識(shí)了“海爾”這個(gè)品牌，同時(shí)讓海爾至今在消費(fèi)群體中占到了舉足輕重的位置。所以，在今天，我們不僅在回顧這個(gè)品牌，更要從這個(gè)品牌中學(xué)到一些什么，現(xiàn)在筆者就來(lái)談下從海爾砸冰箱事件淺談事件營(yíng)銷。 回顧海爾砸冰箱事件 1985年4月，海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈羰盏揭环庥脩舻耐对V信，投訴海爾冰箱的質(zhì)量問(wèn)題。于是，張瑞敏到工廠倉(cāng)庫(kù)里去，把400多臺(tái)冰箱，全部做了檢查之后，發(fā)現(xiàn)有...
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發(fā)稿管家：新品牌想要做好事件營(yíng)銷推廣，至少應(yīng)該做好這幾個(gè)準(zhǔn)備！
事件營(yíng)銷是很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)傳播、新媒體運(yùn)營(yíng)方面最常涉及的營(yíng)銷方法。最近流行的事件有科比退役、友誼小船、太陽(yáng)的后裔之類。事件營(yíng)銷是把雙刃劍。做得好吧，粉絲會(huì)覺(jué)得你的企業(yè)很潮;做得差吧，粉絲就會(huì)覺(jué)得你很土。 既然事件營(yíng)銷這么重要，那么怎么樣做好事件營(yíng)銷呢? 我們先來(lái)看看什么是事件營(yíng)銷? 通常我們說(shuō)，當(dāng)我們可以把事件通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造成具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達(dá)，從而達(dá)到廣而告之的成效。這就是事件營(yíng)銷。 這個(gè)定義是不是很廢話?沒(méi)關(guān)系，你只需要記住好的事件營(yíng)銷能對(duì)企業(yè)宣傳與品牌推廣起到事半功倍的作用就可以了! 為什么我們要做事件營(yíng)銷呢? 為了利用事件...
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運(yùn)營(yíng)新手如何做好一場(chǎng)完美的事件營(yíng)銷策劃呢?需要注重哪些要素？
所謂事件營(yíng)銷，就是通過(guò)一場(chǎng)事件的制造，通過(guò)輿論的力量將整個(gè)事件引爆，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)想要達(dá)到的效果。但是事件營(yíng)銷雖說(shuō)有著病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它確實(shí)一把雙刃劍，玩得好自然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。那么到底該如何做好一場(chǎng)完美的事件營(yíng)銷策劃呢?今天，小編就來(lái)給大家說(shuō)一說(shuō)這個(gè)令很多人趨之若鶩卻又不敢去觸碰的話題。 事件營(yíng)銷的操作要點(diǎn)，做事件營(yíng)銷時(shí)必須要處理好的內(nèi)容： 1、做事件營(yíng)銷不要盲目跟風(fēng); 在選擇事件營(yíng)銷前，首先得看這種做法與我們的企業(yè)與產(chǎn)品是否合適，比如我校是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)的，那上述的一些事件營(yíng)銷的方法就不太適合我們，比如“美女牌”，成功的事件營(yíng)銷是不...
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