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發(fā)稿管家告訴你這樣編寫(xiě)品牌商的推廣軟文稿，可以為后續(xù)“爆文”的產(chǎn)生打下基礎(chǔ)
在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，我們每天接收到的各種推送信息不計(jì)其數(shù)，其中很多推送信息為了實(shí)現(xiàn)“去廣告化”的目的，從而采用一些我們乍一眼看上去并不屬于廣告的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷行為，這種將營(yíng)銷、推廣目的隱藏于文字推送信息里面的營(yíng)銷方式，我們稱之為軟文營(yíng)銷。 什么是軟文?軟文的概念中的“軟”實(shí)際上是與“硬廣告”對(duì)比而來(lái)，它指的是企業(yè)市場(chǎng)策劃人員或文案根據(jù)品牌傳播需求而撰寫(xiě)出來(lái)的“廣告文案”。軟文推廣的特點(diǎn)實(shí)際上就是因?yàn)槠渲械?ldquo;軟”，讓它在很多時(shí)候可以實(shí)現(xiàn)意想不到的效果。 當(dāng)然，針對(duì)軟文推廣，...
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負(fù)面營(yíng)銷有風(fēng)險(xiǎn)，品牌方們且行且珍惜
近段時(shí)間，椰樹(shù)椰汁成為了人們備受關(guān)注的產(chǎn)品。 椰樹(shù)椰汁的廣告一直以土味、雷人為標(biāo)簽，人們已經(jīng)習(xí)以為常，盡管對(duì)其吐槽不斷，但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品還是俘獲了不少消費(fèi)者的心。 近日，椰樹(shù)椰汁的廣告包裝由于涉嫌發(fā)布低俗廣告，再次引發(fā)關(guān)注。甚至驚動(dòng)了海口市工商管理局對(duì)其展開(kāi)調(diào)查。 發(fā)布低俗廣告，讓消費(fèi)者想入非非，沒(méi)有起到良好的引導(dǎo)，必然會(huì)被有關(guān)部門盯上，甚至給企業(yè)帶來(lái)極差的品牌形象。 然而，椰樹(shù)椰汁的這起營(yíng)銷事件，其品牌形象并沒(méi)有大家想象得那樣，會(huì)一落千丈。 盡管網(wǎng)上對(duì)椰樹(shù)椰汁新的廣告包裝吐槽不斷，令人想入非非，甚至有些“污”，但吐槽歸吐槽，產(chǎn)品本身并沒(méi)有受到波及。 甚至還有網(wǎng)...
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網(wǎng)絡(luò)上的超級(jí)大IP是如何產(chǎn)生的？看看600歲的故宮是如何做品牌營(yíng)銷推廣的
600歲的故宮正在把自己生生地活成了一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅! 要知道，故宮博物院有的不只是酷炫的故宮文創(chuàng)品牌那么簡(jiǎn)單，這六年，故宮文化體驗(yàn)得到了全方位改造升級(jí)，故宮IP給全球人民帶來(lái)了無(wú)限驚喜。 比如12 月 9 日晚，故宮博物院文化創(chuàng)意館公眾號(hào) “ 官宣 ” 了一條消息： “ 故宮口紅，真的真的來(lái)了!” 文章一發(fā)布，閱讀量分分鐘竄到 10W+。 而當(dāng)我終于 pick 了中意款式，但是進(jìn)入店鋪，卻發(fā)現(xiàn)所有色號(hào)都已售罄，兩天后，故宮的另一官方店鋪故宮淘寶又發(fā)布了仙鶴彩妝，左為故宮文創(chuàng)口紅，右為故宮淘寶口紅，故宮憋的這一波大招，不僅刷爆了妹子們的...
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微博品牌營(yíng)銷推廣對(duì)企業(yè)有什么優(yōu)勢(shì)？可以不斷提升企業(yè)品牌的知名度
由于sns大多采取實(shí)名制，這樣就自然而然的拉近了人與人之間的關(guān)系，同時(shí)更好的形成用戶自己的人際圈，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶粘附性，這種用戶粘附性遠(yuǎn)高于其他非社交性網(wǎng)站，同時(shí)可大大提升網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)效力。綜合SNS的定義我們?cè)賮?lái)看下新浪微博的情況，新浪微博通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)和加強(qiáng)用戶互動(dòng)等，現(xiàn)在逐漸向Facebook靠近。可以說(shuō)新浪微博是介于Twitter和Facebook二者之間的一種形式。所以從這方面來(lái)看，我個(gè)人認(rèn)為新浪微博就是SNS的一種，且是走中國(guó)特色道路的SNS。就連騰訊董事長(zhǎng)小馬哥也說(shuō)：“中國(guó)的SNS就是微博”。 那就進(jìn)入正題吧，從新浪微博的優(yōu)缺點(diǎn)及發(fā)展前景分析： 優(yōu)勢(shì) ...
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微博營(yíng)銷平臺(tái)有哪些多樣產(chǎn)品展現(xiàn)形式?品牌主應(yīng)該如何來(lái)打造自己的官微賬號(hào)?
品牌主應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)微博營(yíng)銷?首先你必須搞懂以下幾個(gè)問(wèn)題： 微博是一個(gè)什么樣的平臺(tái)?微博營(yíng)銷平臺(tái)有哪些多樣產(chǎn)品展現(xiàn)形式?品牌主應(yīng)該如何來(lái)打造自己的官微賬號(hào)?“六大玩法”助力品牌主引爆微博營(yíng)銷 一、微博是一個(gè)什么樣的平臺(tái) 無(wú)論品牌主要運(yùn)營(yíng)哪一個(gè)平臺(tái)，都必須要先了解平臺(tái)屬性，搞清楚流量來(lái)源，才能夠有效的進(jìn)行流量積累。 平臺(tái)屬性 微博是中國(guó)最大的社交興趣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是流量明星和大v的聚集地，也是品牌官微和用戶直接溝通產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)系，聚合流量的根據(jù)地。 用戶特征 海量觸達(dá)，涵蓋6億用戶。月活躍用戶數(shù)(MAUs)為4.86億，日活躍用戶數(shù)(DAUs)為2.11億。視頻/直播...
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如何對(duì)品牌進(jìn)行進(jìn)一步的校園推廣活動(dòng)營(yíng)銷?該從哪幾個(gè)維度對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)和深化品牌對(duì)大學(xué)生群體的心智占領(lǐng)呢?
品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，是支撐企業(yè)溢價(jià)的基礎(chǔ)。對(duì)想要開(kāi)拓大學(xué)生高校市場(chǎng)，進(jìn)行校園營(yíng)銷推廣的企業(yè)而言，打造符合品牌發(fā)展和迎合大學(xué)生群體喜好的品牌形象能夠提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，進(jìn)而圈定忠誠(chéng)的大學(xué)生群體，最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期且持續(xù)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化的目的。那么如何對(duì)品牌進(jìn)行進(jìn)一步的校園營(yíng)銷推廣?該從哪幾個(gè)維度對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)和深化品牌對(duì)大學(xué)生群體的心智占領(lǐng)呢?小編認(rèn)為品牌在制定校園營(yíng)銷策劃時(shí)應(yīng)該注重以下幾點(diǎn)： 一、品牌在制定校園營(yíng)銷策劃時(shí)應(yīng)該分析品牌的營(yíng)銷環(huán)境 品牌開(kāi)展的校園營(yíng)銷推廣最終能取得的實(shí)際效果與當(dāng)前大學(xué)生高校市場(chǎng)狀況的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。因此，品牌在制定校園營(yíng)銷策劃時(shí)需要結(jié)合當(dāng)前品牌的現(xiàn)狀...
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透過(guò)百事可樂(lè)飲品的發(fā)展看那些國(guó)際大型品牌都是如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷策略的？
美國(guó)《財(cái)富》雜志歷年統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：百事公司在全美500家最大企業(yè)排行中穩(wěn)居前列，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他同業(yè)競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手，其旗艦產(chǎn)品百事可樂(lè)，深受全球年輕人的喜愛(ài)，百事可樂(lè)也成為全世界價(jià)值最高的品牌之一。 根據(jù)尼爾森公司最新一期報(bào)告顯示，在北京等一些重要的城市中，百事公司的市場(chǎng)份額都創(chuàng)造或接近歷史最高。 根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)總會(huì)今年上半年的最新報(bào)告，百事可樂(lè)與去年同期相比增長(zhǎng)了25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 早在1982年，百事可樂(lè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。到目前為止，百事公司在中國(guó)共有15個(gè)灌瓶廠，同時(shí)，在廣州建有 一個(gè)濃縮原料廠。今年，百事公司請(qǐng)王菲、瑞奇·馬丁、珍妮·杰克遜等歌星做品牌...
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為什么百事可樂(lè)可以在短短的20年中快速成長(zhǎng)起來(lái)？這和百事可樂(lè)的品牌營(yíng)銷策略分不開(kāi)
百事可樂(lè)，相信大家都喝過(guò)吧!那么百事可樂(lè)為什么可以在短短的20年中，發(fā)展成為世界上規(guī)模最大的飲料市場(chǎng)呢?百事可樂(lè)營(yíng)銷策略有哪些?下面就讓我們一起來(lái)了解一下吧! 一、多元化的品牌策略 目前，百事可樂(lè)國(guó)際公司在中國(guó)市場(chǎng)的旗艦品牌是百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)和激浪。此外，還包括亞洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。國(guó)際著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森(ACNIELSEN)公司在2000年的調(diào)查結(jié)果表明，百事可樂(lè)已成為中國(guó)年輕人最喜愛(ài)的軟飲料之一。 就產(chǎn)品組合的寬度而言，百事的產(chǎn)品組合遠(yuǎn)比可口可樂(lè)要豐富。可口可樂(lè)公司的經(jīng)營(yíng)非常單純，僅僅從事飲料業(yè)。而百事公司除了軟飲料外，還涉足運(yùn)動(dòng)用品、快餐以及食品等。特別要指出的...
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新品牌在愛(ài)嬰網(wǎng)上推廣軟文有哪些好處呢？這樣營(yíng)銷推廣讓你快速超車
推廣軟文與廣告詞較大的差別之四就是說(shuō)其散播性，推廣軟文的功效取決于散播性，而廣告詞大多數(shù)更注重廣告詞性(雖然如今廣告詞也愈來(lái)愈柔性)。可是推廣軟文并不是先天性就具備好的散播性，只是有品質(zhì)、明白掌握其硬軟性的稿子能夠兼顧散播性和廣告詞功效。 一、推廣軟文的推廣新聞媒體方式 推廣軟文關(guān)鍵推廣于紙媒和網(wǎng)媒，在方式層面的大道理是相同的，就是說(shuō)所推廣的新聞媒體得許多人看，再多的推廣軟文假如沒(méi)有人看也沒(méi)法充分發(fā)揮其功效，現(xiàn)階段推廣軟文的推廣花費(fèi)并不是高，例如您立即在軟文寫(xiě)作營(yíng)銷推廣發(fā)表文章服務(wù)平臺(tái)推廣，通常著名的新聞媒體也就幾十元。盡管推廣軟文推廣都難能得到好的展現(xiàn)部位，但針對(duì)自身人氣值高的網(wǎng)媒，每日...
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發(fā)稿管家：企業(yè)在開(kāi)展微博品牌推廣營(yíng)銷之前，最好先建立品牌信任度再說(shuō)
當(dāng)前利用微博來(lái)營(yíng)銷推廣自己的產(chǎn)品是一個(gè)比較熱門的方式，因?yàn)楝F(xiàn)在玩微博的人有很多，因此微博上面的流量也非常巨大。但是最近有些朋友在微博產(chǎn)品推廣方面一直沒(méi)有取得好的推廣效果。今天就跟小編來(lái)了解一下微博產(chǎn)品推廣方法，幫您快速提高產(chǎn)品銷量。 一、想推廣產(chǎn)品，先建立品牌信任度再說(shuō) 微博營(yíng)銷是基于信任的積極溝通。發(fā)布營(yíng)銷信息時(shí)，只有獲得用戶的信任，用戶才能幫助您轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，以產(chǎn)生更大的傳播效果和營(yíng)銷效果。獲得信任的最重要方法是不斷保持與粉絲的互動(dòng)，并使粉絲感到您是一個(gè)真誠(chéng)而熱情的人。我們必須經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論粉絲的信息。當(dāng)粉絲遇到問(wèn)題時(shí)，我們必須及時(shí)提供幫助。 通過(guò)這種方式，我們可以與粉絲建立緊密的關(guān)系...
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