回歸

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所有的理論寫作技巧都必須服務(wù)于實(shí)踐需求，回歸到產(chǎn)品本身

世上武功種類很多，切忌生搬硬套，所有的理論技巧都必須服務(wù)于實(shí)踐需求，回歸到產(chǎn)品本身。優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人才身上是有兩點(diǎn)特質(zhì)的。第一點(diǎn)，是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬓裕@一點(diǎn)是程序化套路化的，比如體現(xiàn)在能不能對(duì)做一個(gè)活動(dòng)方案上有完整的思考，做一個(gè)活動(dòng)有哪幾點(diǎn)因素需要關(guān)注和考慮到，這點(diǎn)特質(zhì)是每一個(gè)運(yùn)營(yíng)人，可以通過工作積累慢慢訓(xùn)練出來的。第二點(diǎn)，是發(fā)散性的思維，這一點(diǎn)是非程序化的，比如體現(xiàn)在能不能寫出一些具有創(chuàng)新性的文案，或者通過另類方式打動(dòng)用戶和吸引用戶。這一點(diǎn)特質(zhì)則很難通過經(jīng)驗(yàn)沉淀而得到能力的提升。因?yàn)楹玫陌l(fā)散性創(chuàng)新性思維需要交叉結(jié)合其它知識(shí)，比如心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，才能創(chuàng)造出既符合產(chǎn)品定位...

軟文營(yíng)銷日期：2019-12-20 詳情 >>
生活人是品牌的終極戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)入營(yíng)銷價(jià)值回歸時(shí)代

“營(yíng)銷就是戰(zhàn)爭(zhēng)”“生活人是品牌的終極戰(zhàn)場(chǎng)”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌打動(dòng)消費(fèi)者的重器”“銷售額的擴(kuò)大只是權(quán)宜之計(jì),需求的把握力才是營(yíng)銷的恒久之道,營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是創(chuàng)造生活者價(jià)值”“營(yíng)銷回歸價(jià)值的時(shí)代,本質(zhì)就是回歸產(chǎn)品力”。 10月23日,由中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)主辦的第11屆CNIC中國(guó)天然健康產(chǎn)品行業(yè)大會(huì)在西安隆重開幕,鳳翔傳說策略咨詢總經(jīng)理呂石堅(jiān)先生,應(yīng)邀作為 “新營(yíng)銷·新賽道·新增長(zhǎng)”專場(chǎng)論壇開場(chǎng)嘉賓,為大會(huì)分享《極度競(jìng)爭(zhēng)下的品牌...

品牌營(yíng)銷日期：2019-11-13 詳情 >>
7喜攜FIDO DIDO強(qiáng)勢(shì)回歸：從時(shí)代需求與流行文化出發(fā)，為品牌煥發(fā)活力

碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)環(huán)境不斷發(fā)生改變，消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)觀念也隨之不斷變化。而這樣的現(xiàn)狀對(duì)于品牌來講，需要不斷捕捉到最新的消費(fèi)潮流，洞察到年輕消費(fèi)者的需求偏好，只有這樣才能融入到年輕人的“生活圈”，成為年輕人的“伙伴”，而這也正是目前品牌年輕化進(jìn)程中亟待解決的問題。 7喜品牌誕生于1929年，但現(xiàn)在依舊活力滿滿，為年輕人所喜愛與追捧，這背后，離不開品牌對(duì)于年輕消費(fèi)群體的洞察與運(yùn)營(yíng)。在7喜品牌成立90周年之際，品牌形象符號(hào)fido dido，即7喜小子回歸，在中國(guó)市場(chǎng)攜手代言人張一山，與抖音商業(yè)化重磅打造了契合年輕人調(diào)性的抖音挑戰(zhàn)...

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