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所有的理論寫作技巧都必須服務(wù)于實踐需求，回歸到產(chǎn)品本身

世上武功種類很多，切忌生搬硬套，所有的理論技巧都必須服務(wù)于實踐需求，回歸到產(chǎn)品本身。優(yōu)秀的運營人才身上是有兩點特質(zhì)的。第一點，是嚴謹?shù)倪壿嬓裕@一點是程序化套路化的，比如體現(xiàn)在能不能對做一個活動方案上有完整的思考，做一個活動有哪幾點因素需要關(guān)注和考慮到，這點特質(zhì)是每一個運營人，可以通過工作積累慢慢訓(xùn)練出來的。第二點，是發(fā)散性的思維，這一點是非程序化的，比如體現(xiàn)在能不能寫出一些具有創(chuàng)新性的文案，或者通過另類方式打動用戶和吸引用戶。這一點特質(zhì)則很難通過經(jīng)驗沉淀而得到能力的提升。因為好的發(fā)散性創(chuàng)新性思維需要交叉結(jié)合其它知識，比如心理學、經(jīng)濟學和社會關(guān)注的熱點內(nèi)容，才能創(chuàng)造出既符合產(chǎn)品定位...

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生活人是品牌的終極戰(zhàn)場，進入營銷價值回歸時代

“營銷就是戰(zhàn)爭”“生活人是品牌的終極戰(zhàn)場”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌打動消費者的重器”“銷售額的擴大只是權(quán)宜之計,需求的把握力才是營銷的恒久之道,營銷的實質(zhì)是創(chuàng)造生活者價值”“營銷回歸價值的時代,本質(zhì)就是回歸產(chǎn)品力”。 10月23日,由中國醫(yī)藥保健品進出口商會主辦的第11屆CNIC中國天然健康產(chǎn)品行業(yè)大會在西安隆重開幕,鳳翔傳說策略咨詢總經(jīng)理呂石堅先生,應(yīng)邀作為 “新營銷·新賽道·新增長”專場論壇開場嘉賓,為大會分享《極度競爭下的品牌...

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7喜攜FIDO DIDO強勢回歸：從時代需求與流行文化出發(fā)，為品牌煥發(fā)活力

碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費環(huán)境不斷發(fā)生改變，消費者的消費行為與消費觀念也隨之不斷變化。而這樣的現(xiàn)狀對于品牌來講，需要不斷捕捉到最新的消費潮流，洞察到年輕消費者的需求偏好，只有這樣才能融入到年輕人的“生活圈”，成為年輕人的“伙伴”，而這也正是目前品牌年輕化進程中亟待解決的問題。 7喜品牌誕生于1929年，但現(xiàn)在依舊活力滿滿，為年輕人所喜愛與追捧，這背后，離不開品牌對于年輕消費群體的洞察與運營。在7喜品牌成立90周年之際，品牌形象符號fido dido，即7喜小子回歸，在中國市場攜手代言人張一山，與抖音商業(yè)化重磅打造了契合年輕人調(diào)性的抖音挑戰(zhàn)...

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