到了六月，大家腦海中浮現出的第一個詞匯就是“618狂歡節”，對于買家來說，狂歡節就是“買買買、屯屯屯”，趁著各種優惠入手自己想要的東西;對于賣家來說，618就是沖刺業績的絕佳時期，不少的品牌已經紛紛開始各顯其能，進行品牌營銷。但與此同時，還有很多的品牌仍在沉寂，在熱點面前無動于衷。最為明顯的，就是連在最低成本的軟文推廣上，都沒有什么動作。

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，這樣的局面出現，一方面固然是因為對于營銷節點缺少點敏銳的嗅覺，另一方面則是因為不知道怎么在618狂歡節開展相應的工作。

套路和模板是可以有固定的，但是具體的操作技巧和細節，卻是時刻在變化。因此，具體問題具體分析，那么，在狂歡節的營銷節點之下，軟文推廣要如何開展呢?

一、結合創新

購物、剁手、優惠券……每年的618狂歡節大抵相似，有著年輕人鼎力支持的618狂歡節，可供切入的點被一用再用，沒有什么吸引人的亮點，并且現在消費者對于這些套路也逐漸開始免疫了。因此品牌企業若只借助慣用的招式進行自身品牌和產品的宣傳推廣，那營銷效果不可避免的會差強人意。怎樣才能讓自身的軟文推廣具有創新性的亮點呢?

最簡單的方法，就是通過將品牌特色與節點性質結合，制造爆點，創造出獨具品牌特色的推廣亮點。 今年的618狂歡節，就是針對618狂歡購物的“剁手黨”們，開啟了為期一個月的年中促活動，并將6月18日當天作為節日爆點推出了一系列大力度的返現折扣活動以及618專屬套餐等，極大地刺激了消費者的購物欲。

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，其次，就是將創新點與節點結合起來，為自身的品牌推廣服務。比如U傳播平臺6月8日推出的“領紅包”活動，就是以“端午節遇上高考日，驚喜助力天下學子一舉高粽”為主題，將端午節、高考、618和平臺完美的融合在一起，在借勢節點進行品牌宣傳的同時推廣活動。

二、借助活動熱度

今年的618遇上高考也只是偶然性的事件，那么在沒有這樣的創新點時，軟文推廣又該如何開展?活動的開展，永遠是營銷宣傳最好的載體，因為有活動就有宣傳推廣的點。

當然，活動無需糾結大小，因為舉辦活動不是最終目的，最終的目的是借助于這個活動，進行有關理念或者信息的傳達。尤其要注意的一點是，活動針對的主體并非是新用戶，而是老用戶，要取得的結果是加深與老用戶之間的聯系，維持用戶關系。

明確了這些點之后，要做的事情就是如何將活動與軟文推廣結合起來。結合點是非常明確的，就是營銷節點“618”，因為無論活動還是軟文推廣，本來就是因為618狂歡節才開展的。因此只需要從活動當中挑選出最能體現618狂歡節的內容，作為宣傳推廣點就足夠了。

三、結合宣傳渠道

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺了解到，這是在任何時候、以任何方式進行軟文推廣，都必須要有的一個環節。尤其是在618這樣新興的重要節日里面，宣傳渠道的重要性再一次提升。