2021年末的時(shí)候，元宇宙一詞瞬間爆發(fā)。其實(shí)并不是由于某位的微博熱搜而引爆，而是在幾年前“臉書”已經(jīng)開(kāi)始構(gòu)建并提出元宇宙，并且隨著智能時(shí)代的到來(lái)、黑科技和VR場(chǎng)景化的普及應(yīng)用，推動(dòng)了元宇宙時(shí)代的提前出現(xiàn)。

對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者而言，還有一個(gè)關(guān)注元宇宙的重點(diǎn)誘因。就是隨著行業(yè)管理的嚴(yán)格、審美疲憊、好奇感降低和商業(yè)應(yīng)用并不能解決本質(zhì)問(wèn)題，使得主播和短視頻的行業(yè)溫度，逐漸下滑。本著兩年一個(gè)小風(fēng)口、五年一個(gè)大風(fēng)口的行業(yè)規(guī)律，瞬間引爆了媒體和社會(huì)。

雖然一時(shí)間，各種關(guān)于元宇宙的解釋和定義層出不窮，很多“大神”都在講解著元宇宙的神秘和奧秘。但作者所志國(guó)作為一個(gè)20年的營(yíng)銷策劃人，并不覺(jué)得元宇宙的概念一定要炒的多瘋狂或者過(guò)于追捧。不必過(guò)多糾結(jié)所謂的技術(shù)層面、邏輯層面，只要找到結(jié)合點(diǎn)和融入契機(jī)就好。因?yàn)楸举|(zhì)來(lái)講，元宇宙的出現(xiàn)，不是要讓人們?nèi)钤谔摂M世界里。而是，多了一個(gè)改變?nèi)藗?a href="http://www.sportandartlearning.cn" target="_blank" class="content_guanjianci">生活方式或者消費(fèi)方式的平臺(tái)而己。

商業(yè)元宇宙的定義——由商業(yè)元宇宙發(fā)起人、元宇宙營(yíng)銷教練——所志國(guó)老師提出并發(fā)起，致力于應(yīng)用元宇宙為傳統(tǒng)企業(yè)、中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，提供轉(zhuǎn)型機(jī)遇和突破渠道。

其實(shí)，從商業(yè)邏輯來(lái)講，所謂的元宇宙重點(diǎn)還是針對(duì)于兩個(gè)層面。

第一個(gè)層面：是商業(yè)層面，如何成為新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口和經(jīng)濟(jì)流行支柱，為商業(yè)、市場(chǎng)、中小微企業(yè)提供全新的市場(chǎng)突圍方式。

第二個(gè)層面：是個(gè)人層面，如何成為新的娛樂(lè)態(tài)勢(shì)和健康的解壓方式，為消費(fèi)、交友和消譴提供性價(jià)比高的綜合交流平臺(tái)。

而支撐元宇宙在2022年以及未來(lái)幾年，真正能夠爆火的驅(qū)動(dòng)力，一定也是各行業(yè)企業(yè)的商品涌入、技術(shù)支撐和熱錢投資。所以，元宇宙首先要解決的問(wèn)題也是，如何真正成為“商業(yè)元宇宙”，能幫助在電子商務(wù)時(shí)期、短視頻直播時(shí)期都未能真正突圍、轉(zhuǎn)型的中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)型企業(yè)。

(本文由20年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、資深策劃人所志國(guó)原創(chuàng)撰寫。引用文章內(nèi)容或者轉(zhuǎn)載必須“醒目標(biāo)注”：作者是商業(yè)元宇宙發(fā)起人、元宇宙營(yíng)銷教練——所志國(guó)老師。如果侵權(quán)轉(zhuǎn)載，必將通過(guò)法律途徑，追究其法律責(zé)任。所志國(guó)老師微信： szyxsjk )

01 元宇宙的商業(yè)定義和品牌模型

元宇宙是虛擬世界對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的融合擴(kuò)充，是一個(gè)去中心化的開(kāi)放世界，建立虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)體系。

對(duì)網(wǎng)民：是通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，建立虛擬角色，打造個(gè)性化、專屬化、智能化、綜合化的生活消費(fèi)娛樂(lè)方式。

對(duì)企業(yè)：是提供了全新營(yíng)銷平臺(tái)和品牌打造渠道，企業(yè)進(jìn)入元宇宙，通過(guò)黑科技和虛擬技術(shù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界和虛擬數(shù)字世界的路徑打通。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，可以說(shuō)，元宇宙的爆發(fā)早在十幾年前智能手機(jī)的應(yīng)用，已經(jīng)埋下了伏筆。雖然五年前的全景VR并未完全火爆，但也為元宇宙的啟航添了一把火。再加上，現(xiàn)在虛擬應(yīng)用技術(shù)的普及，特別是人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的重度癡迷依賴，才正式讓元宇宙成為商業(yè)的未來(lái)航母。

02 企業(yè)進(jìn)入元宇宙的四大商業(yè)要素

1、元宇宙原創(chuàng)營(yíng)銷技能

從短視頻時(shí)期就可以看出，整個(gè)行業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)都不缺少所謂的“才藝主播”或者“優(yōu)秀播”，而真正缺少的恰恰是最不明顯的“原創(chuàng)”。很多視頻角本都是你抄我來(lái)，我抄他。甚至有網(wǎng)上“一塊錢”販賣幾百個(gè)所謂的“劇本”，被無(wú)數(shù)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、主播、博主抄來(lái)抄去。

而元宇宙時(shí)期的到來(lái)，是給有實(shí)力的品牌和企業(yè)拓建“虛擬世界”;給有沖勁的中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供“開(kāi)拓虛擬世界”的綜合機(jī)會(huì)。面對(duì)著已經(jīng)崛起的00后和05后消費(fèi)者，再用老的套路和模板顯然已經(jīng)不起作用。

而這時(shí)，具有原創(chuàng)能力的企業(yè)，也就自然能飛的更快、“宇宙”也就搭建的履蓋范圍更廣。直接說(shuō)來(lái)，對(duì)于企業(yè)和品牌來(lái)講。元宇宙時(shí)代的商業(yè)要素，最基礎(chǔ)也是最致命的，就是能不斷提供原創(chuàng)的品牌文化、品牌新聞、品牌要素等文字原創(chuàng)能力;還能不斷提供真正原創(chuàng)的品牌視頻短片;并為虛擬形象撰寫系列的情節(jié)故事。

2、元宇宙品牌(符合元宇宙共性的宇宙品牌，亦為虛擬世界品牌的品牌體系)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，元宇宙可以說(shuō)是無(wú)限大，但其實(shí)也可以說(shuō)是半封閉。因?yàn)椴煌钠脚_(tái)，都會(huì)搭建不同的元宇宙。就像當(dāng)年電子商務(wù)巨鱷：某寶、某東、某品一樣。而在不同的元宇宙中，其實(shí)都有主推的品牌。如果企業(yè)未來(lái)想在各大“宇宙”中都吃的開(kāi)，就必須

可以說(shuō)，如果不是真正的世界級(jí)品牌和絕對(duì)領(lǐng)軍品牌。那么任何企業(yè)加入元宇宙之后，傳統(tǒng)的品牌幾乎歸零。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)環(huán)境、消費(fèi)人群、應(yīng)用場(chǎng)景一切都是全新的，所推出的服務(wù)模式和品牌內(nèi)涵，都需要經(jīng)過(guò)“原創(chuàng)”和“鍛造”。

從這一點(diǎn)來(lái)講，對(duì)任何企業(yè)都是公平的。當(dāng)然，也要求著企業(yè)必須拋棄以往總想“投入即產(chǎn)出”的短平快投機(jī)思想。要真正從打造品牌出發(fā)，建立與元宇宙商業(yè)相鏈接的品牌要素和品牌核心。

3、元宇宙產(chǎn)品(現(xiàn)實(shí)+虛擬產(chǎn)品，在元宇宙中可以交易消費(fèi)，在線下也可交付使用)

對(duì)于在元宇宙中經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，大部分人想到的都是虛擬產(chǎn)品。服務(wù)、道具、頭像或者DIY的各種卡片、道具。但其實(shí)真正和商業(yè)錨點(diǎn)鏈接的，作者所志國(guó)認(rèn)為，亦分為兩種：

一種是，完全針對(duì)某個(gè)元宇宙平臺(tái)或者可以多平臺(tái)銷售的，但符合新時(shí)期消費(fèi)特點(diǎn)的系列化產(chǎn)品。但這種產(chǎn)品一定對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力、科技能力和策劃能力，有嚴(yán)苛的要求。否則，就像幾百萬(wàn)人爭(zhēng)當(dāng)主播一樣。

幾百萬(wàn)家傳統(tǒng)企業(yè)，都打造出幾乎一個(gè)模子出來(lái)的“虛擬服務(wù)”，新的商業(yè)陣地很快就又變成了千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，到時(shí)候吃相都被迫變的難看。

另一種是，充分結(jié)合符合企業(yè)自身產(chǎn)品和服務(wù)體質(zhì)的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，與線上的元宇宙空間產(chǎn)品相輔相成。消費(fèi)者購(gòu)買了“屠龍刀”或者“增加元?dú)獾陌撞?rdquo;，那么在生活中就可以收到“屠龍刀”手辦或者真正能食用的白菜。

4、元宇宙形象代言

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是將企業(yè)在元宇宙中的虛擬品牌形象和專屬ID名片，通過(guò)原創(chuàng)營(yíng)銷技能和線上線下和各大元宇宙渠道不斷宣傳，成為元宇宙的品牌代言人。這一點(diǎn)本質(zhì)來(lái)講，與傳統(tǒng)形象代言并無(wú)區(qū)別。

本質(zhì)區(qū)別是，這個(gè)代言并不一定是具體的人或者團(tuán)體。更不需要巨資聘請(qǐng)某位明星大腕或者網(wǎng)紅博主。同樣，也需要企業(yè)必須深入控掘品牌元素，通過(guò)全新的形象去詮釋出品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的信號(hào)，以刺激和吸引消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)注和消費(fèi)。