軟文推廣發展至今，已有10年左右的歷史了。對比當下自媒體和短視頻，算是“長輩”級別。而自媒體和短視頻的熱火程度，我們有目共睹，幾乎是全民“刷dou音”時代~。所以這也讓許多廣告主產生了“軟文推廣已過時”的想法，但事實并非如此。

1.軟文推廣仍占據一部分市場，尤其對于推廣類、市場類、銷售類人員來說，是經常會接觸到的。

2.軟文自身適用面廣，它可以發布在各大門戶網站、新聞媒體、自媒體、公眾號、社交軟件、資訊類App、各類群、朋友圈等等

3.短視頻雖然更能帶來直觀的視覺沖擊和快感，但文章更是“百看不厭”

4.相比曇花一現的短視頻，軟文存在的時間更長，成本更低

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，如果將自媒體和短視頻類渠道比喻成飲料，那么軟文就是白開水。平平淡淡，但是“更能解渴”，長遠來說“身體好”。

短視頻現在非常火，對于廣告主來說，需要在這上面投入大精力嗎?回答：根據行業性質適當投入。我們做推廣的目的是為了找到精準、更有意向的用戶，所以要確定好該類人群屬性，選擇合適的渠道。

對于短視頻來說，經常刷著看的有兩類人：

1.沒有正式工作且休閑時間比較多的人(例如：退休老人、假期時間的學生黨、家庭主婦)

2.工作輕松或自由職業的人(閑暇時間才會刷)

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，短視頻推廣具有“短平快”的特點，大多數人在看短視頻的時候都是出于一種“娛樂休閑”的狀態，所以這種條件下的推廣只適合電商零售類或單價低/數量少的行業。而對于“企業對企業”、“產品單價高”、“承包批發代理”等對客戶有一定經濟實力要求的行業，則不適合在短視頻渠道大力推廣，適當做品牌推廣即可。

對于中小企業來說，在軟文、短視頻、自媒體等多種推廣渠道上該如何取舍?建議多種渠道并行，根據預算合理安排。

1.短視頻渠道

建議企業制作品牌或產品宣傳視頻，然后定期在短視頻平臺上進行推廣。其目的在于品牌推廣，所以我們無需花費太多的成本在上面，定期投放，少量投放即可，能讓潛在意向用戶記著我們的品牌即達到推廣目的。建議花費總預算的30%。

2.軟文+門戶網站+自媒體并行

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺了解到，對于中小企業來說，軟文推廣仍需作為主力推廣渠道。建議將軟文推送到各大門戶網站和目前主流的自媒體平臺進行推廣。軟文+門戶網站：積累搜索引擎關鍵詞排名，借助門戶網站權威度提供品牌的知名度和影響力;軟文+自媒體：利用自媒體大數據精準推送的優勢提升品牌展現效果，可以讓更多的意向客戶了解我們的品牌。建議花費總預算的30%。

3.競價、seo、短信、電銷、網站/ApP廣告位等其它營銷方式，根據行業不同建議花費總預算的20%。

4.剩余20%推廣預算建議用于客戶關系維護上。其實對于中小企業來說，我們不像大企業那樣財大氣粗，每次廣告投放都要考慮成本和轉化的問題。另外，開發一個新客戶(能成交的)是維護好一個老客戶難度的2-3倍。