內(nèi)容為王的營銷時代，越來越多的企業(yè)加入軟文營銷的隊伍。然而，我們看到的并不是一片欣欣向榮的景象，而是廣告滿天飛的亂象。許多企業(yè)和營銷人員會認為新聞稿就是軟文廣告，實際上，有點經(jīng)驗的文案都知道，二者有著本質(zhì)上的區(qū)別。

廣告軟文是通過一些辭藻，讓讀者接受某些信息，并產(chǎn)生特定情緒的文章。而新聞稿是一種文章的表現(xiàn)形式，一般以第三方的角度去轉(zhuǎn)述一件事情。其與廣告軟文最明顯的區(qū)別在于新聞稿具有真實性、客觀性和一定的價值。

那么，在寫作時，我們如何區(qū)分軟文廣告和新聞稿，避免將新聞稿寫成廣告呢?

一、真實是新聞稿的生命

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，真實性是指在新聞報道中的每一個具體事務必須合乎客觀實際，即表現(xiàn)在新聞報道中的時間(when)、地點(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經(jīng)過(how)都經(jīng)得起核對。在撰寫新聞稿時，企業(yè)切記不要虛假宣傳，要為自己發(fā)布的內(nèi)容的真實性負責，切忌為了短期的利益誤導甚至欺騙消費者，在人人都手握麥克風的時代，企業(yè)口碑的一次劣跡就足以毀掉一個品牌。

二、價值是新聞稿的靈魂

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，在撰寫新聞稿時，要確保文章的內(nèi)容具有價值性。企業(yè)應該站在不同的位置去思考新聞稿的寫作角度，創(chuàng)作出更有價值的東西。舉個例子，每年的雙十一一定是各大品牌的必爭之地，如果只是單純地從活動本身切入，幾乎可以肯定的是優(yōu)惠、促銷、折扣、降價，沒有任何的價值，難免不被讀者貼上“廣告”的標簽。如果換個角度思考，例如本次活動與其他活動相比有什么不同、活動舉辦的前、中、后期分別獲得了哪些成果，企業(yè)站在更加宏觀的角度去撰寫活動營銷的內(nèi)容，能更好的提升品牌的形象，最終通過品牌效應來帶動產(chǎn)品銷售。

三、客觀是新聞稿的基調(diào)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺了解到，除了內(nèi)容本身要具有價值和真實性之外，新聞稿的寫作風格也需要具有客觀性，避免廣告式的浮夸字句，看似華麗的辭藻，過于夸張的用詞，都容易損壞新聞的真實性。對于新聞稿來說，最好的內(nèi)容不是“王婆賣瓜”似的大喊大叫，而是信息詳實且不帶任何個人感情色彩。