目前，無論是名聲大噪的知名品牌，還是新興的新品牌，都越來越注重品牌形象的樹立和宣傳。而作為一種日益流行的營銷手段，軟文的寫作和發(fā)布由于其具有較高的推廣效率和較低的費用，已經成為眾多公司品牌所喜愛的推廣方式。

當然，要想讓軟文在發(fā)行之后產生良好的效果，就必須重視在軟文的寫作、發(fā)行等各方面的運用，這樣才能提高網站的點擊率，達到預期的效果。今日以兒童牙膏為例，闡述了此類品牌在寫作軟文時應注意的一些問題。

一、軟文寫作的具體內容

1、明確創(chuàng)作目的

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，許多人在寫品牌軟文時，往往無從下手，有時還會胡亂拼湊，這種方式寫出來的作品，品質一定不會好，主要是因為寫作時沒有明確的目的。

解決辦法：在開始寫作之前，首先要明確自己要寫作的對象是哪些群體，這些群體有哪些特征，例如年齡;他們最關注什么;他們更容易接受哪種宣傳方式，有了明確的目標，再以目標為中心，思路就會清晰起來。

例如：兒童牙膏的主要消費者是兒童，而消費者則主要是母親，他們更關心兒童的口腔衛(wèi)生，所以我們可以從“兒童齲齒”這一話題入手。

2、關鍵詞的合理布局

企業(yè)品牌的軟文，就是為了讓用戶點擊、傳播，增加品牌知名度，促進轉化。而如何拓展軟文的傳播力?在文章中合理地排列重點關鍵詞，對搜索引擎進行優(yōu)勢捕捉，極大地提高了文章的收集率。

通常，關鍵詞是由使用者在搜索引擎中輸入的，可以歸納出使用者要查找的信息和內容，因此，適當?shù)卦O定關鍵詞可以在某種程度上擴展軟文的傳播，對于軟文的推廣具有重要的意義。

在寫軟文之前，要想清楚一篇文章的關鍵字是什么，可以用百度，搜狗，或者是站長之家的工具，找到很多跟品牌有關的關鍵詞，如果你不能找到，那就和專業(yè)的市場營銷團隊合作，幫助你完成整個軟文的市場推廣。

在寫作過程中，要注重關鍵詞的密集程度，并使其布局得當。同時，要注意關鍵字前后句子的連貫，不要為了突出關鍵字而忽略了連貫和細節(jié)，否則就會降低對讀者的吸引力，減少被人共享的機會。

3、寫出引人入勝的題目

一篇文章的標題決定了使用者是否會點擊查看。如果標題不能引起讀者的注意，那么無論你的文章有多好，都會受到很大的影響，所以，這個標題必須要有吸引力。

什么樣的標題會吸引人?一般情況下，數(shù)字、疑問、聯(lián)想、有趣……都是可以抓住用戶的心理和痛點的，而且要記住關鍵字，既能增加標題的吸引力，又能提高文章的收錄率。

4、搭配精美的照片有助于增加傳播力

如果一篇文章全是文字，讀者很難產生閱讀的興趣，而在文章中加入適量的漂亮的圖片，則會起到很好的宣傳作用。特別是在寫體驗類文章的時候，通過插入真實的、好看的圖片，不僅能增加讀者的閱讀樂趣，還能加快百度等搜索引擎的瀏覽速度。

小紅書里的很多筆記，都有漂亮的照片，讓人忍不住想要買。

5、高質量的內容

和那些官方的宣傳相比，軟文追求的是廣告如涓涓細流，悄無聲息，就能讓人不知不覺的愛上它。但現(xiàn)在，許多人的識別力都很高了，這就需要作者不斷地練習自己的軟文寫作，積累“軟性植入”的技能，如果寫的“夠軟”，或者在不讓人反感的情況下，寫出一篇軟文，那就是相當成功的。

在軟文的寫作技巧上歸納出了三種實際的做法↓

二、內容寫作技術

1、多運用情景語言

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，情景語言最能引起讀者的聯(lián)想，增加文章的趣味。比如：一種淡淡的薄荷味在口腔中“爆炸”，“爆炸”兩個字會讓人產生更強的視覺沖擊力，讓人更容易記住它的特性。

當你使用情景語言的時候，要小心如下：

1.去除理性化，盡量生活化;

2.嘗試用語言來描繪一個場景/圖片，而不是一個事實;

3.場景和圖像是用戶所熟知的。

2、盡量用一些幽默的句子

閱讀體驗是使用者的一大要素。一篇文章，雖然邏輯嚴謹、神采飛揚，但是因為使用的句子太多，或者太多的字體，會造成很大的視覺沖擊，讓人失去閱讀的興趣。

所以，在寫軟文的時候，要盡可能地用短的句子，比如在微信、小紅書等平臺上發(fā)表的軟文，要選擇簡單、簡單的字體，這樣才能更好的吸引用戶，和用戶產生共鳴。

段落清楚，文字不會擁擠，視覺效果好

3、嘗試與使用者溝通

通過與用戶“對話”，可以很輕易地將其與用戶聯(lián)系起來，并使其對該品牌有更多的親切感。比如：“您要挑選兒童牙膏的小竅門!”“這里有一款很棒的兒童牙膏，等著你 pick!”

掌握了下面的四個要點，你也能很容易地與使用者進行交流：

1.使用人稱名詞：我，你，他等;

2.口頭表達：沒問題， OK;

3.簡稱或縮略語的使用;

4.用一種很自然的口吻。

三、如何有效地發(fā)布軟文?

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺了解到，在完成了一份優(yōu)秀的軟文之后，并不意味著我們的工作已經完成，下面還有一些需要處理的問題。

軟文的傳播途徑很多，例如：門戶網站，論壇，微博，微信，頭條，百家，小紅書，等等。對于那些資金有限的創(chuàng)業(yè)公司來說，一開始的時候，他們是不可能把大量的資金投入到軟文的發(fā)行上的，所以他們會選擇百度的消息來源，或者是網站的流量高、權重高的渠道，再加上現(xiàn)在流行的垂直論壇和自媒體，可以起到更好的宣傳作用。

由于兒童牙膏是一種母嬰品牌，所以我們可以在一些垂直的母嬰平臺上投放太平洋親子網、媽媽網、寶寶樹等軟文。