軟文營銷怎么寫?最常見的軟文營銷方法有哪些?
日期:2022-12-02
做軟文營銷的說到底就是為了一個目的,以無形的文章的形式,向讀文章的人宣傳營銷。或者是告知讀者某一個信息,比如新產(chǎn)品發(fā)布;或者是為某個產(chǎn)品提升好感,比如介紹優(yōu)勢;又或者只是單純的增加曝光量,讓某個信息一直停留在大家的視線之中。

就像不同的媒體專欄對應(yīng)不同的內(nèi)容一樣,不同目的的軟文有不同的敘述方式。根據(jù)筆者多年的經(jīng)驗總結(jié),最常見的軟文營銷方法有客觀描述、思維引導(dǎo)、交流探討、故事帶出等類型。
一客觀描述
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到,客觀描述,是所有軟文類型中,最直白簡單的寫作方式。如常見的企業(yè)新聞稿、新聞發(fā)布會稿、企業(yè)活動通稿都屬于客觀描述型,用客觀的態(tài)度,平靜的向讀者輸出某些信息,可以達到信息曝光的效果。如果在客觀描述時,將活動場景的優(yōu)勢特寫,將普通場景虛化,其作用就不僅僅是曝光而已了。
二思維引導(dǎo)
思維引導(dǎo)類型的軟文對文章的邏輯要求和揣度讀者心理能力的要求比較高,就好像是設(shè)計一個密室逃脫方案,不斷拋出讓人感興趣或者覺得有價值的線索,環(huán)環(huán)緊扣,一步一步引導(dǎo)讀者走入特定的目的地中。
這種寫作類型適用于介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢以及給品牌或產(chǎn)品塑造特定的人設(shè),在寫作方法上,除了自己設(shè)計套路,還可以利用福利發(fā)放、活動介紹、方案建議來吸引讀者注意力。尤其是方案建議的寫作方法,在方案策劃中插入想要宣傳的信息,更容易被讀者所接受。
三交流探討
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到,有的人認為,所謂軟文,一定要說“xx面膜最好用”一類的話,一定要表明自己的立場,這樣的軟文無疑是生硬的。叛逆心理不僅出現(xiàn)在青少年階段,而且會出現(xiàn)在所有的防備階段。只要信任度不夠,那么越是吹捧,越會讓人反感。
與其梗著脖子與讀者硬爭,還不如像聊天一樣與讀者一起探討。因此,在寫軟文的時候,你可以提出對某事物的看法,請教讀者對或不對,也可以列出無數(shù)的觀點,與讀者一起分析哪個是最優(yōu)方案。與你一起討論的讀者防備心理不會太重,這時候再時不時透漏點產(chǎn)品的優(yōu)勢信息,則很容易將讀者引到自己的道路上來。
四故事帶出
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺了解到,說到軟文類型,故事型一定必不可少。故事型軟文的優(yōu)點有兩點:第一個是吸引讀者關(guān)注,第二個是創(chuàng)建情景,使讀者有一種身臨其境、切身體會的感覺。尤其是比較有爭議,情緒起伏較大的故事,能給讀者留下深刻印象。
在寫軟文時,一定要理清自己的思路,要問自己,我將如何一步步說服讀者,這樣才能寫出有效果的軟文,不然,軟文,只是曝光一下產(chǎn)品而言,并不能起到安利作用。
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