事件營銷的特性應(yīng)該有針對性、主動性、保密性、不可控的風(fēng)險、可親性、趣味性等。

1、針對性：事件營銷應(yīng)具備的最主要的特點(diǎn)就是針對性。從某種意義上說，事件營銷就是在每一個時間段最熱門的事件上面捕捉商機(jī)，然后利用這件事情來產(chǎn)生新的創(chuàng)意，創(chuàng)造與這事件完全相關(guān)的事件。除此之外還有另外一種方式，就是自創(chuàng)事件，針對性的營銷。

2、主動性：軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，不論是創(chuàng)意性營銷，還是借助事情營銷，事件營銷的主動權(quán)永遠(yuǎn)都是歸營銷者所有的，所以營銷者具有充分的主動權(quán)。所以在做事件營銷時一定要主動，要擅于去發(fā)現(xiàn)事件，不要等到事件都出來很久了，你才去做營銷。

3、保密性：在做事件營銷時，主動權(quán)就決定了事件的隱密性，在我們沒有做營銷之前一切數(shù)據(jù)都是保密的，而且要很高的保密性。這也就是為什么各大搜索引擎會感興趣的原因所在(原創(chuàng)至上)。

4、不可控的風(fēng)險：借力用力本來就是事件營銷的核心所在，那么事件營銷也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預(yù)測到的風(fēng)險，營銷做得越大，風(fēng)險也就越大。

5、可親性：每一天最熱門的事件不可能會很多，而事情營銷借力的過程中，最先是借了別人發(fā)生的事情，那這個事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

6、趣味性：每一天都有很多的事件發(fā)生，但是不可能每一件事都成為熱點(diǎn)。而言論自由，讓事件呈現(xiàn)出百家爭鳴的勢態(tài)，從一般的心理學(xué)角度來說，事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件營銷的素材了。

7、臨時權(quán)重性：從搜索引擎的角度來說，搜索引擎會給予我們事件營銷中的新聞元素相當(dāng)高的臨時權(quán)重。

8、可引導(dǎo)性：事件營銷的臨時權(quán)重對網(wǎng)絡(luò)營銷具有很大的可引導(dǎo)性，在運(yùn)用搜索引擎給我們的臨時權(quán)重時，如能適當(dāng)?shù)奶幚硪幌拢强梢宰屗?a href="http://www.sportandartlearning.cn" target="_blank" class="content_guanjianci">短時間里具有非常大的權(quán)重引導(dǎo)功能。

過程

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，新聞的傳播是有著非常嚴(yán)格的規(guī)律的。當(dāng)一件事件發(fā)生之后，它本身是否具備新聞價值就決定了它能否以口頭形式在一定的人群中進(jìn)行小范圍的傳播。只要它具備的新聞價值足夠大，那么就一定可以通過適當(dāng)?shù)?a href="http://www.sportandartlearning.cn" target="_blank" class="content_guanjianci">途徑被新聞媒體發(fā)現(xiàn)，然后以成型的新聞的形式來向公眾發(fā)布。新聞媒體有著完整的操作流程的，每一個媒體都有專門搜尋新聞的專業(yè)人員，所以，只要當(dāng)一件事情真正具備了新聞價值的時候，它就具有了成為新聞的潛在能量。

要素

新聞www.dingjiao.net能否被著重處理則要取決與其價值的大小。新聞價值的大小是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營銷必須包含下列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。新聞價值的要素同時也是事件營銷成功的要素包括：

重要性

指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價值越大。

接近性

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。

顯著性

新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。

趣味性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺了解到，大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能。

一件事件事實(shí)只要具備一個要素就具備新聞價值了。如果同時具備的要素越多，越全，新聞價值自然越大。當(dāng)一件新聞同時具備所有要素時，肯定會很具有新聞價值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對象。