隨著移動互聯網的爆發，互聯網+、移動和社交媒體的作用變得更加重要，品牌產品方希望通過更年輕的互動吸引更準確的目標客戶群體。在這種背景下，內容運營成為企業必需的營銷手段，在現有的平臺和數字媒體上提供持續跟隨潮流的優質內容。現在的品牌產品方跟過去的傳統銷售產品的企業相比，更加重視企業在宣傳方面的“開源節流”，將預算投入到內容、活動、電話、新媒體、廣告等渠道開發上，吸引了更多潛在用戶，隨著網絡流量激增和內容運營的重要性，品牌的轉化率也越來越高。

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，很多用戶在電子商務平臺購買產品之前，特別關注其他用戶對該產品評價的消費習慣。小紅書就是抓住這一點，將社交產品思維與傳統電商相結合，打造完全由用戶自行共享、完全真實可信的用戶口碑共享平臺。這種向用戶提供購買決定建議的方式比插入引人注目的廣告更能完成訂購意志，因此，推廣小紅書比淘寶等傳統電子商務平臺更容易獲得銷量和口碑。

產品品牌方在小紅書進行推廣營銷可以通過照片、文本、視頻等形式向用戶輸出品牌、活動、產品或其他相關干貨信息，以實際內容接近消費者需求，提高用戶粘度、活動性，幫助企業提高品牌音量。但是，由于當前用戶時間碎片化，大量內容運營商和品牌方面開始專注于小紅書營銷，單靠優質內容不一定能順利接觸到目標消費者，帶來有效的營銷結果。品牌要想在小紅書宣傳中脫穎而出，建立品牌營銷矩陣，就要靠小紅書紅人的力量傳播。

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，小紅書的普及具有美妝護膚、生活、健身等主流電商產品的用戶口碑共享特點，具有產品引流、口碑營銷、爆炸性話題的先天優勢。在小紅書推廣過程中，可以利用小紅書KOL營銷制作原創內容，引導用戶搜索提高曝光度，在酷易云平臺我們可以看到很多品牌方做小紅書kol營銷的成功案例。

可見小紅書達人種草在一定程度上影響了消費決定。通過專業內容的持續輸出，已經聚集粉絲的小紅書明星正在廣泛傳播種草，實現與商業的對接。隨著營銷自動化技術的增加，品牌可以通過小紅書進行實時交互，品牌用戶畫像在小紅書上展示的特點，以及對該類型用戶推送感興趣的內容可以實時進行交互營銷。這些特性的出現使很多企業開始嘗試營銷自動化，將粉絲有效地轉變為客戶，實實在在的白銀。所以，要想讓品牌迅速暴露在小紅書上，關鍵是要與小紅書KOL營銷聯合，以高質量的干貨內容為品牌制作“現象級刷屏”。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺了解到，通過大數據分析、目標群體畫像、同行贈品關鍵詞數據構思、引發話題，邀請與品牌屬性相關的小紅書達人發表推廣草筆記，吸引更多KOL形成獨特的UGC氛圍，讓小紅書明星KOL與粉絲互動，借助粉絲的力量進一步擴大話題影響力，借助小紅皮書平臺的內容推薦機制提升話題。