軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，蹭熱點是現在寫文的一個重要途徑之一，關于蹭熱點這件事，其實大部分蹭熱點是無效的，正式說起這件事情后，我們需要先明白幾件事：

1、熱點是什么?

2、怎么借熱點?

3、借什么樣的熱點?

4、借熱點的目的?

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，先說第一點，熱點是什么?實際上，熱點也就是借勢營銷中的“勢”也就是熱點。一般來說，熱點可以分為兩種——

一種是可以預見的熱點，比如各種節假日、各種固定的賽事活動等。

另一種是不可以預見的熱點，如各種突發事件。

知道熱點是什么后，我們需要去了解如何借熱點。這是有難度的部分。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，常見的兩種借熱點的形式為文案(文章)以及圖片海報。除此之外，廣告同學可能還會拍攝一些視頻廣告、策劃H5、線下投放、事件策劃等，運營同學還會去策劃活動。當然，如果是突發性的熱點，可能文字和海報會及時。如果是策劃活動或者是營銷事件，則需要特別長的時間，可能策劃案才寫好，熱點已經結束了。

第三點，也就是什么樣的熱點適合去借。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，簡單來說，不要去借負面的熱點。這個觀點也被杜蕾斯家認可，他們家的新媒體負責人就曾發微博表示不去做任何關于負面內容的營銷。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，不去借有爭議的熱點，因為有爭議的熱點一般很容易反轉，這就會讓站隊發聲的品牌很尷尬。萬一最后被事實打臉，你說這發過的文章和圖片是刪還是不刪呢?

不去借天災人禍型的熱點，這個理由大家都懂，我也不詳細說了。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，那么，來到本節的最后一個部分，我們來考慮一下，我們追熱點目的是什么?從我的理解來說，一個企業或者公司，他的營銷和運營動作都是圍繞兩個目的展開，一個是品牌，另一個是營收(轉化)。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，也就是說，我們在追熱點時，要么是把熱點和品牌理念、品牌價值觀相結合，巧妙得用創意一次次加深普通用戶對品牌的認知，比如杜蕾斯一直在做的事情。

另一方面，則是產品和熱點結合，去促進銷售轉化。比如雙十一來臨，電商類品牌都在緊追熱點，以此提高銷量。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，而如果不能圍繞這兩點在做的追熱點行為，基本都是屬于無效的，屬于自嗨式的。

那到底應該怎樣追熱點呢。有以下幾個建議。

1、持續追熱點時，要讓創意保持在高水平上

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于很多企業和品牌的追熱點策略，并不需要排斥。只是要讓用戶記住你的品牌，你需要每次都能產出絕妙的創意。通過高水平的創意讓用戶逐步加深對品牌的認知。這條路，也是杜蕾斯一直在走的。

2、追熱點時，要先考慮熱點是否可以和品牌結合

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這點老生常談，不值得詳細說。但最基本的是，去想清楚，自己的用戶是誰，用戶想知道什么，熱點里的什么點可以和產品相結合。如果找不到，建議不要追。

3、盡量不要站隊

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這一點，是最近看熱點發生得如此魔幻后，得出的經驗。很多熱點，也不知道什么時候會反轉，萬一站錯隊了，對品牌的傷害太大。尤其是一些娛樂熱點，萬一是兩方粉絲撕逼，你站了其中一方，另一方大概會讓你知道什么是粉絲的力量。