軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，一般來說，我們平時判斷一篇軟文的好壞會從它是否能被搜索引擎收錄，是否可以在關(guān)鍵詞上獲得排名等角度出發(fā)，對軟文關(guān)鍵詞的插入、密度等內(nèi)容展開優(yōu)化，但到底怎么寫才能提高軟文的成功率，從而達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)傳播/引流/銷售等效果呢?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，如今現(xiàn)代社會的人們會比較討厭廣告軟文。但優(yōu)秀的、深刻洞察人性需求的軟文，總是有辦法讓受眾在明知是商業(yè)推廣的信息的內(nèi)容中得到愉悅或感動，心甘情愿地反復(fù)觀看，并且跟朋友們熱烈討論交流，積極主動地參與網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)發(fā)分享，甚至在軟文所推介的產(chǎn)品未必是強(qiáng)需求的情況下，依然轉(zhuǎn)化購買行為。接下來我們看看軟文成功的要素有哪些需要注意的方面值得我們借鑒?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文成功的第一步，基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)要素，是確保軟文在海量的信息中，可以獲得足夠的關(guān)注。影響受眾關(guān)注程度要素，從行文次序與內(nèi)容兩兩方面來看，需要注意：

奪人眼球，驚艷讀者的標(biāo)題：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，數(shù)字作用，增加威脅，矛盾內(nèi)容，普遍愛好/弱點，點明利害，提供解決方案，跨界借鑒

2.貼近TA，話題精準(zhǔn)的內(nèi)容：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，與TA極高的聯(lián)系程度：TA長期高興趣投入的話題，與TA極大的經(jīng)驗反差：一成不變的信息會被自動自覺過濾，而對不一樣的信息高度敏感，結(jié)合熱點話題，高時效性內(nèi)容，親身實例，真實感強(qiáng)，語言詼諧，圖文并茂，創(chuàng)意展現(xiàn)形式(小說故事，閱讀性強(qiáng))

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，總結(jié)來說，除了需要有個吸引人的標(biāo)題外，軟文的行文內(nèi)容質(zhì)量也至關(guān)重要。如果一篇軟文并沒有開門見山式的長篇累牘地敘述品牌信息，而只在軟文最后十分之一的篇幅真正提到了品牌信息，那往往會事半功倍。“軟文”之所以“軟”，其精妙之處就在于不會大篇幅明顯提到產(chǎn)品信息。好像蚊子不會立刻吸血，而是會慢慢麻醉讓動物感到舒服后才采取行動。前面大量的篇幅乍看之下似顧左右而言他，但其實卻是在費盡心思不知不覺中說服受眾：用不同的例證證明品牌訴求。試想，若是開篇就提到這是廣告，你還會有心情往下讀嗎?因此，軟文在架構(gòu)上，品牌硬廣信息的篇幅要短，且往后放。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在塑造品牌時，需同時利用邊緣線索和說理來提高受眾卷入度。在理性和感性兼用的說服過程中，受眾的卷入度會越來越高。如果把受眾閱讀軟文過程中的卷入度畫成曲線，那么品牌硬廣信息應(yīng)在受眾卷入度的峰頂時引出。受眾在高卷入度節(jié)點上接收品牌訴求，其接受度是最高的，廣告效果也最好最持久。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，從選擇性心理學(xué)上講，“一般來說，人們習(xí)慣于接收那些與自己固有觀點一致或自己需要關(guān)心的信息，而排斥那些與自己固有觀點相抵觸或自己不感興趣的信息”。