軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，新聞式軟文在軟文營(yíng)銷中是非常盛行和重要的一種形式，借助新聞的嚴(yán)肅性口吻，往往能夠使產(chǎn)品信息的傳播更加具有權(quán)威性和說(shuō)服力。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)站、用戶之間的轉(zhuǎn)載和分享，采用搜索引擎、關(guān)鍵詞、外鏈等seo手段，讓新聞具有更加強(qiáng)大高效的傳播度和接收率，以獲得高曝光度，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品、提升品牌效應(yīng)的作用。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，但是，新聞式軟文的寫作也并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，和其他形式的軟文類型相比，往往需要更高的寫作功底和創(chuàng)意。在這一類的軟文寫作中，抓住一些要點(diǎn)可以使得新聞軟文營(yíng)銷在實(shí)際的創(chuàng)作和運(yùn)用當(dāng)中更具有效率，而從以下幾個(gè)經(jīng)典案例中，我們可以看到一些明顯的共同點(diǎn)。

百靈制藥——《麥當(dāng)勞總裁心臟病猝死引發(fā)恐慌》

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，人們對(duì)新聞的時(shí)刻關(guān)注，不僅因?yàn)槠鋫鬟_(dá)了很多有用的、及時(shí)的信息，讓大眾可以知天下事，更是因?yàn)槠渲械暮芏嘣掝}與人們的生活生產(chǎn)息息相關(guān)，比如健康問(wèn)題是每個(gè)人都會(huì)在意的，所以借助這一話題來(lái)吸引更多的瀏覽和傳播是很有效的，而很多相關(guān)的醫(yī)藥保健品牌在這一板塊的新聞軟文上也是煞費(fèi)苦心。百靈制藥的《麥當(dāng)勞總裁心臟病猝死引發(fā)恐慌》就是其中一例。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，從標(biāo)題來(lái)看，“麥當(dāng)勞總裁”和“猝死”從品牌影響力和聲明問(wèn)題兩個(gè)角度吸引了很多人的關(guān)注，對(duì)于這一有名的快餐品牌，其總裁猝死可謂是一個(gè)大新聞，而在標(biāo)題中“心臟病猝死”所引發(fā)的恐慌也進(jìn)一步地表明了很多人也存在著類似的健康問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)，讓人不得不從自身身體健康出發(fā)產(chǎn)生閱讀和了解的需求。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在新聞?wù)?a href="http://www.sportandartlearning.cn" target="_blank" class="content_guanjianci">文中，作者提及了麥當(dāng)勞總裁猝死的消息，同時(shí)也提到了其他名人因心臟病突發(fā)猝死的案例，這些案例都引發(fā)了很多人對(duì)于心腦血管疾病和健康的強(qiáng)烈關(guān)注。接著從權(quán)威專家的角度，科普了關(guān)于心腦血管疾病的癥狀和對(duì)身體健康造成的危害和風(fēng)險(xiǎn)，并分析了當(dāng)下對(duì)于預(yù)防治療這類疾病的一些對(duì)策，以及當(dāng)市場(chǎng)上針對(duì)性治療藥物所存在的不足，接著再借助專家的推薦和站臺(tái)，提出了“銀丹心腦通軟膠囊”這一藥物產(chǎn)品，之后的內(nèi)容主要從這一產(chǎn)品的療效和權(quán)威認(rèn)證對(duì)其進(jìn)介紹，讓人充分認(rèn)識(shí)到了這一產(chǎn)品對(duì)于心腦血管疾病的功效和優(yōu)勢(shì)，并提供了相關(guān)的咨詢熱線。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，不難看出，這篇健康科普類新聞其實(shí)是百靈制藥的產(chǎn)品推廣軟文，而其推廣的正是旗下產(chǎn)品銀丹心腦通軟膠囊，通過(guò)聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題切中了人們對(duì)于健康的關(guān)注，而借由專家的權(quán)威語(yǔ)言，讓這一產(chǎn)品更加具有說(shuō)服力和影響力，使得閱讀者能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生印象和信任，達(dá)到推廣和促銷的目的。

從以這個(gè)案例不難看出，成功的新聞軟文廣告都有以下特點(diǎn)：

1.選擇的新聞非常具有看點(diǎn)，符合當(dāng)下人們選擇信息的喜好的習(xí)慣。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，很多熱門領(lǐng)域和事件都能夠在短時(shí)間內(nèi)匯聚大眾的目光，如時(shí)事政治、社會(huì)民生、健康、明星等，借助熱門話題和新聞的勢(shì)可以創(chuàng)造出四兩撥千斤的效果，所以很多時(shí)候蹭熱點(diǎn)都是常見(jiàn)的營(yíng)銷手段，在新聞軟文的營(yíng)銷中也不例外。除此了借勢(shì)熱點(diǎn)新聞外，品牌還可以自己創(chuàng)造出新聞熱點(diǎn)來(lái)掀起輿論和流量的狂瀾，使自己成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，但創(chuàng)造新聞也需要從人們關(guān)注的一些人們?cè)掝}入手，融入更多新的觀點(diǎn)和創(chuàng)意，保證內(nèi)容質(zhì)量，提高成功率和傳播度。

同時(shí)，在借勢(shì)新聞或者制造新聞時(shí)，也需要考慮到人們的閱讀喜好和習(xí)慣，選擇與新聞內(nèi)容主題相符合、受眾較為集中的平臺(tái)和時(shí)間，把握好新聞的度。

2.標(biāo)題顯眼簡(jiǎn)潔，能夠充分切中大眾心理，引發(fā)其閱讀興趣和需求。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一個(gè)標(biāo)題可以直接決定閱讀者是否會(huì)打開一篇文章，所以新聞軟文的標(biāo)題也是非常重要的。好的新聞標(biāo)題一般都具有言簡(jiǎn)意賅、突出重點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)，而要讓閱讀者難以忽視，在短時(shí)間內(nèi)激起他們的好奇心和探究欲，還需要突出具有刺激性的詞語(yǔ)，比如開心農(nóng)場(chǎng)的新聞標(biāo)題契合了人們的獵奇心理和偷窺欲，Vertu手機(jī)的軟文標(biāo)題強(qiáng)調(diào)財(cái)富相關(guān)的詞語(yǔ)，迎合了人們對(duì)于財(cái)富話題的興趣和追求，百靈制藥借助健康生死的標(biāo)題引發(fā)人們內(nèi)心本能的一種恐慌，都成功地帶來(lái)了閱讀量和關(guān)注度，從而為其中產(chǎn)品信息的接收度提供了有力的保障。

3.新聞文體嚴(yán)謹(jǐn)，敘事流暢排版層次分明閱讀輕松，內(nèi)容真實(shí)可信。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，作為新聞式的軟文，符合新聞的文體特點(diǎn)是必須的，因?yàn)樾侣勎捏w的嚴(yán)肅性和真實(shí)性能夠充分獲得閱讀者對(duì)于文章內(nèi)容信息的信任，提升產(chǎn)品信息的說(shuō)服力。在敘述新聞事件時(shí)，需要注意技巧和排版，保證敘事流暢、結(jié)構(gòu)清晰、層次分明，符合普通人閱讀新聞的習(xí)慣，做到閱讀輕松無(wú)壓力，讓新聞信息能夠輕易為閱讀者所接收和理解。同時(shí)，在新聞內(nèi)容的取材和敘述上，也要保證真實(shí)性，給出詳細(xì)、真實(shí)的人事信息，避免過(guò)度渲染夸張和過(guò)強(qiáng)的主觀意識(shí)，這樣不僅能讓大眾信服，也能很好地隱藏其中的推廣意圖。

4.產(chǎn)品廣告植入較為自然含蓄，很好地掩蓋了其目的性。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在任何軟文中，產(chǎn)品信息的植入都需要力求含蓄自然無(wú)跡可尋，這樣才能夠在誘導(dǎo)觀眾接觸到商品信息時(shí)避免違和感，減少排斥和反感，讓商品的推廣效果更加深入。尤其是在具有一定權(quán)威性和真實(shí)性的新聞軟文中，產(chǎn)品如何新聞主題內(nèi)容有機(jī)、無(wú)縫融合是非常考驗(yàn)筆者的技巧和功底的，植入越自然，效果會(huì)越好，成功的幾率也越高。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，以上幾點(diǎn)可以作為新聞軟文撰寫中的一些捷徑，在實(shí)際的創(chuàng)作中，仍需要考慮到創(chuàng)意和切入點(diǎn)的問(wèn)題，其難度也并不小。