軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌營銷只是指公司的產品和特定的形象以某種方式深入到消費者的心理。從品牌戰略專家的角度來看，品牌營銷是指企業利用消費者對產品的需求，然后利用產品質量、文化和獨特的宣傳，最終產生品牌和產品經濟效益，并在消費者心中創造品牌價值認同的營銷戰略和過程。這是一個根據市場推廣使用各種營銷策略的過程，以便目標客戶能夠了解、理解和認可公司的品牌、產品和服務。

電商企業品牌營銷的必要性主要體現在以下四個層面：

1.培養消費者忠誠度

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在品牌具有一定的聲譽和品牌效應后，電商企業可以利用品牌優勢拓展市場，增強消費者的品牌忠誠度。

2.穩定產品價格

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，一個強大的品牌可以降低價格彈性，提高對動態市場的適應性，降低未來的金融風險。

3.降低新產品的市場風險

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，當新產品進入市場時，風險很高，投入成本很高。然而，企業可以利用品牌擴張將新產品推向市場，選擇當前的強勢品牌，并利用其知名度和品牌效應來更新產品。

4.幫助抵御競爭對手的攻擊

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，為了保持核心競爭力，一個新產品一旦投放市場，如果賣得好，很容易被競爭對手模仿。然而，品牌是公司的獨特財產。根據注冊申請，可以受法律法規保護。競爭對手無法模仿品牌忠誠度。