軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在軟文中植入品牌，來對產(chǎn)品進行推廣。而對于軟文來說，最難在于“破題”，即如何建立營銷主體和內(nèi)容間的深層聯(lián)系。那么，如何寫好一篇品牌軟文才是關(guān)鍵!

一、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，研讀資料，把握大局工欲善其事必先利其器，在開始撰寫品牌軟文之前首先要明白，背景是什么?目的是什么?要達到怎樣的效果?把握住文章的整體方向，也就不會“跑題”。把握了整體局面，就如同站到了高高的山頂，下山的路也就一目了然了。

二、找到突破口，用亮點打動人

1、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，故事情節(jié)的有效植入，對于企業(yè)來講，講述一個企業(yè)故事，或者發(fā)生在企業(yè)的故事，或者創(chuàng)業(yè)故事，會讓用戶感受到企業(yè)的文化氛圍，畢竟故事就是生活的一種藝術(shù)，而生活又離不開產(chǎn)品，所以講企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化用故事來表達，是非常合情、合理、自然的。

2、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，建構(gòu)產(chǎn)品的使用場景，產(chǎn)品成立因其具有使用場景。無論是通過將產(chǎn)品植入故事場景，還是從產(chǎn)品構(gòu)想場景引入故事，都是軟文的植入方式。從產(chǎn)品構(gòu)想場景，場景應具有特殊性。

3、聯(lián)想產(chǎn)品形態(tài)和組合。通過聯(lián)想產(chǎn)品形態(tài)和組合也是產(chǎn)生軟文創(chuàng)意的一個角度。

4、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，闡釋產(chǎn)品特征及其符號意義。產(chǎn)品特征主要是指產(chǎn)品的功能訴求，水平相對較高的軟文，一般會通過闡釋產(chǎn)品特征，進而賦予產(chǎn)品特征以符號意義，這種意義往往跟人的情感和生活方式貼近。作者通過創(chuàng)作圍繞產(chǎn)品內(nèi)涵意義的文本，除了為產(chǎn)品特征賦予內(nèi)涵，另一種類型是闡釋品牌內(nèi)涵，這類軟文營銷對象不是具體的產(chǎn)品，而是品牌。

5、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，洞察產(chǎn)品目標用戶心理。在營銷學中，營銷者需要對消費者進行全面細致的研究;在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計中，產(chǎn)品需要解決用戶“痛點”。所以在軟文創(chuàng)作中，洞察產(chǎn)品目標用戶的心理是一個重要前提。這種需要深刻洞察的心理接近人性。

三、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，圖文并茂，標題和配圖是關(guān)鍵標題就像一個人的微信頭像，在看到的第一瞬間就可以決定是不是要點開聊天。另外，配圖變得十分關(guān)鍵。好的配圖，可以比內(nèi)容更具吸引力。現(xiàn)代人已經(jīng)很少有耐心在手機上看完1500字的文章，但對配圖卻會瞄一眼，如果配圖好看則會酌情考慮看下內(nèi)容。

四、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，用戶喜歡的閱讀平臺軟文推廣最關(guān)鍵的一步就是渠道投放，在選擇投放的媒體、平臺的時候，“精準性”是必須要擺在第一位的事情。所謂的精準性，包含三個方面的內(nèi)容：

一是行業(yè)與所投放媒體的匹配程度;

二是產(chǎn)品市場定位與媒體區(qū)域性的相關(guān)程度;

三是即所選擇的平臺與用戶使用習慣的吻合度。總結(jié)：軟文只所以能在各種產(chǎn)品及品牌營銷的方式中經(jīng)久不衰，就是因為其性價比最高。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文的寫作是一門技術(shù)，更是一門藝術(shù)。只有用心注入，合理植入，你的產(chǎn)品才能吸引更多的用戶。