軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，同樣是做軟文營銷，同樣做了軟文投放，為何在實(shí)際中會(huì)有極大的差別。這是什么原因呢?憑借多年的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，兩種情況導(dǎo)致的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在制定軟文投放策略時(shí)，有一個(gè)至關(guān)重要的、又常常容易被忽視的前提——精準(zhǔn)用戶群體的畫像。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，用戶群體畫像，可以為企業(yè)在運(yùn)營過程中提供足夠的信息基礎(chǔ)，比如產(chǎn)品反饋、口碑評(píng)價(jià)、需求采集等，這些信息對(duì)于軟文廣告投放是否精準(zhǔn)有效都非常關(guān)鍵，因而我們需要對(duì)用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，小編認(rèn)為要定位精準(zhǔn)的用戶群體，可以從幾個(gè)方面來考慮：行業(yè)、年齡、地域、職業(yè)、消費(fèi)等級(jí)、日常偏好等。搜羅完用戶屬性之后，我們需要給用戶分別貼上“忠實(shí)”、“需求”、“潛在”標(biāo)簽。“標(biāo)簽”是人為規(guī)定的高度精煉的特征標(biāo)識(shí)，“建模”完之后基本就可以勾勒出該用戶的立體“畫像”了。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，繼而在軟文投放時(shí)，將這些信息運(yùn)用于其中，比如通過搜索該用戶曾經(jīng)的媒體投放行為確定客戶源，再根據(jù)用戶的需求進(jìn)行咨詢和引導(dǎo)，最后確定該用戶是不是需求用戶;

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，通過分析后，為用戶貼上相應(yīng)的標(biāo)簽，包括興趣、偏好、需求、興趣程度、需求程度、購買概率等，進(jìn)而在進(jìn)行軟文推廣時(shí)可以根據(jù)客戶的需求精準(zhǔn)提供其所需要的媒體資源，根據(jù)其所在行業(yè)提出合理化的投放建議，最終達(dá)成合作。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在進(jìn)行營銷的時(shí)候不僅僅是需要好的寫作能力，以下幾個(gè)方面也會(huì)影響到軟文營銷的效果。

1、內(nèi)容里面沒有寫到用戶的心坎上

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，我們?cè)?a href="http://www.sportandartlearning.cn" target="_blank" class="content_guanjianci">寫文章之前需要對(duì)目標(biāo)受眾的心聲做到很好的了解，知道他們到底想要從我們這里看到什么，不要總是單方面的介紹自己的產(chǎn)品，要做到文章的內(nèi)容和受眾相匹配。

2、文章內(nèi)容態(tài)度有問題

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這是很多人在寫文章的時(shí)候都會(huì)犯的一個(gè)錯(cuò)誤，在文章中通篇大論都是關(guān)于你自己的內(nèi)容，但是這些和用戶有什么關(guān)系呢?其實(shí)我們要做的恰恰是相反的，需要把文章的重點(diǎn)放在目標(biāo)受眾身上，我們需要扮演好的是幫助受眾的角色，以他們的需求和希望作為我們寫文章內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)。切勿王婆賣瓜。

3、一直兜圈子

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，不講重點(diǎn)：現(xiàn)在人都是很忙的，時(shí)間也是碎片化的，這就要求我們?cè)趯懳恼碌臅r(shí)候要開門見山，在開始的時(shí)候就簡單明了、快速地表達(dá)我們的意思，講重點(diǎn)，不要一直兜圈子，不然很多用戶是沒有耐心仔細(xì)的看完一篇文的。

4、營銷性太強(qiáng)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，如果你現(xiàn)在寫的軟文還是使用直接的銷售語言的話，那么說明你已經(jīng)落伍了，經(jīng)受過各種營銷的受眾可能一眼就看穿這種我們的營銷策略。聯(lián)眾云小編告訴大家如果你的文章看起來像電視購物的話，是不會(huì)有人愿意瀏覽的，將會(huì)導(dǎo)致極低的信任度。

5、內(nèi)容過于乏味

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，文章的內(nèi)容太過乏味的話，就不會(huì)引起用戶的興趣，使得我們的信息淹沒在客戶視聽之中，因此在寫文的時(shí)候需要更加的富有動(dòng)力和激勵(lì)性，不要讓我們處在被動(dòng)的形勢(shì)中，要使用適當(dāng)和緊急的消息來獲得用戶的注意力。

6、缺少真實(shí)性、可信度低

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在寫文章的時(shí)候不要用那些太過夸張的語言，比如“唯一、最、極高、第一、領(lǐng)先、首家……”之內(nèi)的詞語，這樣是不會(huì)取得客戶信任的，想要獲得成功的話，關(guān)鍵是透明、開放和誠實(shí)，讓用戶在我們的文章中看到真實(shí)的信息。

7、文章內(nèi)容用詞難以理解

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，有些文案為了凸顯自己的寫作技巧，在寫文的時(shí)候往往會(huì)使用上一些很少見、甚至是自己杜撰出來的詞語，但是我們要知道這些風(fēng)格是不適合用戶進(jìn)行快速閱讀的，我們需要做的是用簡單的語言來獲得目標(biāo)受眾響應(yīng)。