軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，隨著各大節假日的來臨，各大品牌方紛紛上場。作為自帶流量的超強IP，節假日成為各大品牌爭相搶占用戶視野的有利戰場。而為了實現品牌的價值，很多企業都會針對節日推出一系列的活動，使出渾身解數進行“斗法”。特別是近日連各級政府部分也都行動了起來，直接派發消費券，通過補貼的方式刺激公眾的消費情緒。那么品牌如何利用節日做好軟文營銷呢?

1、受眾分析，確定主題

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，首先，不同節日我們的活動主題也會有不同，品牌在進行節日營銷前需要先進行受眾分析，分析目標群眾在這個節日更喜歡什么樣的活動，更喜歡什么樣的產品。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，比如你不可能在情人節去賣粽子，也不能在端午節去賣玫瑰花。所以我們在營銷前需要先分析受眾然后根據受眾的行為確定一個營銷主題。即先針對不同的節日來鎖定不同的目標群體，分析他們的用戶特征、消費習慣與及喜好等，然后再去設置活動的主題和環節。

2、獨特創意，吸引用戶參與

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，一個獨特的營銷創意能夠引起受眾的注意和好奇，吸引顧客瀏覽，點擊甚至轉發;互聯網時代，網絡上的信息可以說是一篇汪洋，如何在一片海洋中突出自己，首先需要夠獨特!千篇一律的活動創意只會讓用戶審美疲勞，甚至不愿點擊。這時候我們需要另辟捷徑，找到獨特的角度做營銷創意，吸引用戶參與，比如當年支付寶的錦鯉活動。

3、活動提前準備拉長戰線

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，把節日做新聞營銷其實也就是幾天，但把節日當成“事件”便有了從節前序幕到節日高潮再到節后謝幕的周期，節日營銷有循序漸進。要從預熱到高潮到延續，刷夠存在感。

比如剛剛過去的京東618，活動便是從618前開始不斷預熱，然后618當天達到高潮，之后又通過一系列返場活動來延續。

4、以情動人，以服務留人

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，我們在做節日營銷時可以采用以情動人，情感從來都是最容易打動人的，用好情感營銷可以讓我們的營銷更容易觸動客戶，從而產生消費，這是營銷的第一步。當然我們的營銷也不是為了一次性的銷售，因為如果留住客戶更是營銷的重中之重，這里我們可以考慮依靠服務來增加回頭客。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，隨著，品效合一理念在越來越多的互聯網企業營銷中開始應用，作為一種新的營銷理念和品牌推廣理念，品效合一是互聯網+企業營銷發展的有效對策之一。但是從目前的移動營銷環境來看，用戶普遍呈現一種現碎片化的狀態，這使得廣告主很難做到真正的精準營銷，效果和品牌也難去做一個有效的結合，在這種情況下那么如何實現品效合一呢?

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，首先、一定是基于洞察社會現象，以及消費群體的行為習慣，只有真正了解什么是所需，品牌才能給出所要的!否則，就是一場空談。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，比如三只松鼠借助于《小巔峰》的劇情內容，通過“年輕人的生活方式”“父母相處模式”的內容場景植入，最后再以“核心”為情感聯結點，將“每日小巔峰”的情感價值進行最后的升華。雖然作為國民零食品牌，其品牌認知度也是有一定的基礎。但是想要深入地與消費者進行溝通，同樣也是需要尋找到一個情感聯結點。所以，三只松鼠找到了社畜生活的“每日小巔峰”時刻，并拍攝了一支7周年品牌紀念電影。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，影片通過真實生活的影射，讓不少人通過影片找到自己的影子，與短片的劇情產生共情，也讓更多的年輕人產生共鳴。同時也是在通過這種情感表達方式，讓受眾明白如何與生活相處，如何與父母相處;而在這些時刻，三只松鼠都會成為一種陪伴，最終形成了一種雙向的情感抵達，樹立起了有溫度的品牌形象。

第二點，精準洞察現代青年生活痛點，從身邊“無謂瑣事”找出戳中受眾心中那個點，從而來收獲共鳴。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，比如湊湊火鍋依靠細致敏銳的情感洞察能力，和直戳人心的共情能力在春節前夕發布了一條關于“新婚夫婦除夕夜去誰家過”為主題的新春視頻，引發社會的積極討論。影片以主人公雅麗為線，串聯起整個視頻。視頻的切入點為“新婚如何過除夕”的問題，十分接地氣，但是又可以引發觀眾的共鳴。最后不僅將火鍋自然融入，也把一種新式的過年方式傳播出去，重新解讀過年真正的意義。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這種能夠打動人心、引發思考的的情感營銷帶給人們的不止是一份感動、一次對品牌的了解，更是一次對品牌熱度、品牌傳播效率的“氮氣加速”，也是廣告營銷的一種新境界。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，從洞察年輕人喪文化的“喪茶”快閃店，到網易云音樂走心樂評的地鐵站;從瞄準二次元文化圈層與麥當勞聯手打造的虛擬人物艾木娘到圍繞都市年輕人的打造的聲夜小酒館……一個個爆款案例背后，是品牌情感式軟文營銷的精準把握。是品效合一的經典案例。