軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，人們對于科技進步的興趣除了因為科技成果本身的科技含量以及給人們帶來的生活與工作上的便利，科技新聞稿就是對新近發(fā)生或發(fā)現的科技事實、科技現象所進行的科學性、知識性的報道。科學類新聞稿件關于技術報道的目的是促進生產力的發(fā)展，提高民族的科學文化水平。

科技類新聞寫作技巧有哪些?

1、將專業(yè)知識轉化為視覺化的直觀體驗

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，為了能讓受眾真正了解并理解一項科學成果，需要借助視覺印象進行通俗化的解讀，比如對于宇宙飛船的發(fā)射報道，多數記者往往通過對發(fā)射現場的每一個環(huán)節(jié)進行見聞式的報道，運用通俗化的語言盡力去表述專業(yè)性很強的航天知識和術語。

2、增添背景

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，為了使科技新聞集知識性與通俗化于一體，贏客傳媒建議在采寫新聞的過程中，可適當穿插科學技術相關研究背景，進行必要的對比解釋，同時背景的使用也可以增加整個報道的可讀性和趣味性。

3、巧妙使用數字

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，科技報道離不開數字，因為數字是最能說明問題、最能準確反映情況的根據，但是大量數據的出現，常常會讓文章顯得枯燥乏味，受眾難以理解。對于普通受眾來說，科學成果中非常具體的數字并沒有實質性的意義，一種形象化的記憶更有助于他們對新鮮事物的理解。因此，需要把這些數字轉換為普通受眾易于理解的圖像和概念。

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，將數字形象化的方法有很多，用的較多的是對比法(在對比中顯出差異)或借用某種受眾較為熟悉的物體進行比較。

4、恰當展示人的力量

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，科技新聞不應該是冰涼涼的機械，也不應該是高高在上的科學家，而應該是在新發(fā)明或新發(fā)現中體現科技對人類的意義，應該體現出科研人員為人為學為研究的品質。讓科技新聞充分體現人的力量，意味著新聞報道應該盡可能地從普通人的視角切入，讓重大的科技成果不僅僅是這一種“成就”，更要對普通人的生活產生重要的影響，這就要求能夠挖掘出具體的人物故事，讓枯燥的數字、沉默的化石、無語的圖畫為講述栩栩如生的故事服務。

上市公司對外宣傳的新聞稿中，有哪些需要注意的細節(jié)呢?

1、首選要加證券代碼

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，證券代碼是上市公司在資本市場的“身份證號”，是一種身份證明。在上市公司新聞稿首段，公司名稱或證券簡稱第一次出現的地方，附以公司的證券簡稱，能夠直接表明企業(yè)的“上市公司”身份。這樣能夠起到重點突出、一眼吸睛的作用，令投資者快速找到新聞稿主體，加深印象。同時，根據各市場的命名規(guī)則，投資者也能夠在第一時間接收到公司的基本信息，公司是上交所或深交所，主板或創(chuàng)業(yè)板或中小板或科創(chuàng)板，A股或港股抑或美股上市，一目了然。

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，此外，隨著技術的發(fā)展，現如今相當數量的媒體、社區(qū)論壇等渠道在進行新聞稿傳播時，并非依靠人力進行復制粘貼后進行轉載，而是通過技術手段，自動抓取關鍵信息后再經由人工篩選，而后進行轉載發(fā)布。企業(yè)新聞稿中的證券代碼即是技術識別的重要依據，能夠大大增加新聞稿被轉載，以及被搜索到的概率。

2、標題要體現公司名稱

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞稿標題在多數情況下也直接決定著新聞稿的傳播效果。一個優(yōu)秀的標題往往能帶來驚人的流量和宣傳效果，而對于上市公司來說，“優(yōu)秀”并不意味著使用夸張、強烈的詞語來“吸引眼球”。優(yōu)質的新聞稿標題，應該用最精煉的語言概括出整篇新聞稿的主題與重點，清晰易懂、簡短有力。

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，換句話說，上市公司的新聞稿標題應盡量避免過于“軟文”，這樣的標題毫無新意與新聞重點。一個好的標題，應濃縮新聞稿核心內容、緊貼市場動向，多使用具有實際意義的名詞和數字，即使是活動或產品宣傳方面的新聞稿，也可以從更加獨特的視角來凸顯事件的新聞性。

3、數字格式要整齊劃一

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，數據是上市公司新聞稿最有利的支撐。無論是財報解讀新聞稿，還是日常公司動態(tài)新聞稿，公司核心財務數據、行業(yè)現狀與前景預測等數據，都是必不可少的組成部分。格式統(tǒng)一、整齊美觀的數字呈現方式，能夠向投資者傳遞出公司專業(yè)與嚴謹的態(tài)度，也便于投資者閱讀、理解。

贏客傳媒建議，新聞稿中的數字統(tǒng)一保留小數點后一位或兩位數字。此外，數字后面緊跟的單位也要注意，尤其是涉及到“錢”的時候，數量級(億元、萬元、元等)和貨幣單位(元、港元、美元等)都應前后一致。

4、信息來源要“有理有據”

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在企業(yè)新聞稿中，引用最新政策、官方數據、券商觀點等內容，作為公司資本運作、業(yè)務布局、戰(zhàn)略規(guī)劃的背景資料，是一個方便普通投資者理解，也有助于新聞稿內容傳播的選擇。在借用這些背景資料的時候，不應將其簡單處理為“數據顯示”“有券商認為”或“政策指出”，而是要將內容的來源、出處解釋清楚。券商觀點自然要寫明源自哪家券商;使用了直接引語的部分，要確保所引用文字與原稿文字在表達上完全一致。在引用公開報道時，要盡量選用權威媒體的內容。

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在新聞稿內容中做到引用資料“有據可循”，既能確保新聞稿的專業(yè)性和權威性，還有助于提高文章的可讀性，甚至還能避免潛在的內容版權問題，建議各位董辦小伙伴多多使用。

5、新聞稿內容要言之有物

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業(yè)新聞稿就其本質而言，離不開宣傳屬性。經營數據、發(fā)展戰(zhàn)略、業(yè)務進展、新品發(fā)布……不過，贏客傳媒在實際操作中發(fā)現，有不少公司在企業(yè)新聞稿中，為了突出宣傳功能，喜歡使用略顯“假大空”的形容詞，或者在文章結尾加一段抒情議論的總結性語句。

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，一些新聞稿中有關于新產品、新服務上市喜歡用“震撼上市”“火爆市場”等詞語。這些內容毫無新意，最重要的是過于“軟”以至于像廣告文案，完全無法吸引媒體和投資者的關注，甚至可能會影響到受眾對新聞稿內容的閱讀體驗。贏客傳媒認為，對于企業(yè)新聞稿來說，多展示干貨才會有實際效果和意義，“硬新聞”才會受到市場的高度關注。

6、合規(guī)永遠是第一要素

軟文發(fā)稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，上市公司自主發(fā)布新聞稿進行宣傳時，確保新聞稿內容的合規(guī)性是重中之重。這一點相信董辦小伙伴也會特別注意，但贏客傳媒還是要多提醒一句：一切宣傳工作的基礎，都是建立在內容合規(guī)的前提之上。雖然企業(yè)新聞稿不等同于公告，但卻是以公告內容、公司動態(tài)為基礎的“硬新聞”。通過公司“自主發(fā)聲”傳遞到市場上和投資者手中的訊息，也存在著同樣的合規(guī)風險，需要公司給予同等重視。只有在合規(guī)的基礎上，結合公司各項數據、分析研報、市場狀況、政策解讀等內容，對該相關事項進行深度分析拓展，才能為投資者提供一篇“優(yōu)秀”的企業(yè)新聞稿。