軟文發稿網（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，軟文推廣是隨著網絡媒體的興起而興起的，它的出現，為企業帶來更多低成本的推廣渠道。在此之前，大多數企業做推廣基本是選擇硬廣，硬廣推廣也無可厚非地給企業帶來了一定影響力。隨著軟文推廣的普及，很多企業表示：企業營銷，究竟是軟文推廣好，還是硬廣推廣好？哪種推廣方式為企業帶來的效果更好呢？

一、硬廣的不足之處

軟文發稿網（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，硬廣最大的好處在于簡單直接，但最大的不足之處也在于此。在信息傳播速度不快的時期，反應到用戶眼前的數量有限，因此可供用戶選擇的量不多，能夠幫助其快速找到相應的產品，節省尋找的時間。

軟文發稿網（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，但隨著互聯網的普及，信息的傳播速度大為加快和成本大為降低，導致反應給用戶的信息量大為增加，可供選擇的主體增多，就意味著甄選的時間變多；而當所反應的信息大同小異時，就會致使“反感”情緒的產生。再加上，反應給用戶還包含了大量其他無關的信息，這樣就很容易使得“反感”變成了“厭惡”。

二、從硬廣到軟文營銷推廣

軟文發稿網（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，隨著新媒體的出現和硬廣的不足逐漸顯現，促使了另一種營銷方式的誕生和發展——軟文營銷推廣。

軟文發稿網（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷推廣，是一種帶有強烈廣告性質、以實現產品銷售和品牌建設為最終目的、建立在新媒體基礎上的新型營銷方式。

軟文發稿網（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，這種方式的出現，極大地改變了營銷領域的格局，比如出現了鏈接廣告主和投放渠道的中間型平臺——軟文發布平臺，典型的代表就有智匯藍媒，不但提供發布服務還提供“開放API接口調用”服務，幫助企業發布軟文的同時，還幫助其快速建立起專屬的軟文發布平臺。另一方面，甚至還影響到了硬廣，在內容上開始向軟廣學習。

三、硬廣VS軟文營銷推廣

軟文發稿網（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，盡管軟文營銷推廣這種方式產生了極大的影響，但就目前而言，仍然還是硬廣占據著營銷方式第一選擇的位置。總體上來看，可以將硬廣和軟廣比作為“二分天下”。那么，這兩種營銷方式，各有什么特點？

1、從成本上來看，硬廣更高。軟文營銷推廣只需有一個質量較高的自媒體平臺，和內容合格的軟文，就可以進行營銷，花費極低；而硬廣需要的花費則遠超。

2、從持續性來看，硬廣有時間限制，而軟廣則不受限制，只要有內容就可以源源不斷得進行宣傳推廣。

3、從實際的效果來看，硬廣的覆蓋面更高，但精準度卻不如軟廣，見效上也較弱。

4、從策劃上來看，硬廣相對簡單，而軟廣更為復雜，因為軟廣的目的和平臺多樣化，根據目的、平臺的不同，策劃上就大不一樣。