軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷策劃是軟文營銷的第一個階段，是指企業(yè)的市場營銷人員根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特征，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營管理過程中的各個階段的具體情況，以及當前及未來一段時間的市場需求變化趨勢而制定的軟文營銷計劃。因為軟文營銷策劃涉及的內(nèi)容很多，因此，這個工作通常由網(wǎng)絡(luò)策劃(公關(guān))公司來完成， 不過，根據(jù)軟文營銷的發(fā)展趨勢，企業(yè)自主策劃將成為必然。

一、制定一定時期內(nèi)的軟文整體營銷戰(zhàn)略。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，通常，注重軟文營銷的企業(yè)往往也是對于媒體運作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營銷戰(zhàn)略往往圍繞著一個主題展開，結(jié)合當前的社會熱點，促發(fā)新聞事件，引來媒體的廣泛關(guān)注。這是軟文營銷的最極致表現(xiàn)，當然軟文營銷策劃往往與企業(yè)的事件營銷等戰(zhàn)略結(jié)合在一起，才能發(fā)揮出1+1>2的效果。

二、品牌建設(shè)(強化)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文的基礎(chǔ)是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業(yè)的品牌建設(shè)中，企業(yè)文化是相比VI更具生命力的組成因素，所以，企業(yè)文化通過軟文營銷來傳播，可以說是品牌建設(shè)最佳的載體。當然，一些軟文形式本身也能進行圖文并茂式的品牌建設(shè)，對于企業(yè)的VI元素也能夠進行有效的傳播。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在軟文營銷策劃過程中考慮企業(yè)品牌的建設(shè)需要考慮多方面的內(nèi)容，特別值得一提的是軟文寫手的選擇，由于高水平的軟文寫手往往在網(wǎng)絡(luò)有同時具有較大的影響力或傳播力，因此他們往往也不自覺的成為了企業(yè)品牌元素中的一分子，如何選擇一個契合企業(yè)品牌形象的軟文寫手，也是軟文營銷策劃所要考慮的內(nèi)容。

三、軟文營銷的預(yù)算與效果評估。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷策劃與其它所有市場營銷策劃一樣，必須要考慮投入與產(chǎn)出比例。軟文營銷一個突出的特點是，效果相對難以評估，因為軟文的結(jié)果往往難以預(yù)料。比如軟文營銷策劃中，最可能產(chǎn)生爆發(fā)力量的新聞軟文，如果這個階段沒有一個很好符合企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)特征新聞點，那么這個階段的軟文營銷往往就是相對平淡的。同時，一篇好的軟文經(jīng)過各種網(wǎng)站的廣泛轉(zhuǎn)載，也難以統(tǒng)計其瀏覽量。不過從長遠來看，軟文營銷的效果是有目共睹的。

四.持續(xù)活動的新聞稿

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，必須持續(xù)發(fā)布新聞稿，以確保活動不會失去熱量，否則會被新活動淹沒。如何實現(xiàn)連續(xù)交付?這涉及到媒體資源的選擇和出版媒體的匹配。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，不同類型的活動，相應(yīng)的發(fā)布媒體也不同，選擇的難度自然也不同。例如，互聯(lián)網(wǎng)金融論壇型論壇具有非常鮮明的行業(yè)屬性，金融媒體或門戶網(wǎng)站的金融渠道是非常合適的傳播渠道。另一個例子是節(jié)日活動，其產(chǎn)業(yè)屬性并不明顯。自我媒體是首選。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷不是簡單的“寫軟文并出版”，而是一種低成本、高收益的營銷方式。善于使用這種方法可以有效地增加你活動的熱度，讓你的活動脫穎而出。