一、制定一定時(shí)期內(nèi)的軟文整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，通常，注重軟文營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)往往也是對(duì)于媒體運(yùn)作比較熟悉的，因此系統(tǒng)性的軟文營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略往往圍繞著一個(gè)主題展開(kāi)，結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，促發(fā)新聞事件，引來(lái)媒體的廣泛關(guān)注。這是軟文營(yíng)銷(xiāo)的最極致表現(xiàn)，當(dāng)然軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃往往與企業(yè)的事件營(yíng)銷(xiāo)等戰(zhàn)略結(jié)合在一起，才能發(fā)揮出1+1>2的效果。

二、品牌建設(shè)(強(qiáng)化)。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文的基礎(chǔ)是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業(yè)的品牌建設(shè)中，企業(yè)文化是相比VI更具生命力的組成因素，所以，企業(yè)文化通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)傳播，可以說(shuō)是品牌建設(shè)最佳的載體。當(dāng)然，一些軟文形式本身也能進(jìn)行圖文并茂式的品牌建設(shè)，對(duì)于企業(yè)的VI元素也能夠進(jìn)行有效的傳播。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中考慮企業(yè)品牌的建設(shè)需要考慮多方面的內(nèi)容，特別值得一提的是軟文寫(xiě)手的選擇，由于高水平的軟文寫(xiě)手往往在網(wǎng)絡(luò)有同時(shí)具有較大的影響力或傳播力，因此他們往往也不自覺(jué)的成為了企業(yè)品牌元素中的一分子，如何選擇一個(gè)契合企業(yè)品牌形象的軟文寫(xiě)手，也是軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃所要考慮的內(nèi)容。

三、軟文營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算與效果評(píng)估。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃與其它所有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃一樣，必須要考慮投入與產(chǎn)出比例。軟文營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)突出的特點(diǎn)是，效果相對(duì)難以評(píng)估，因?yàn)檐浳牡慕Y(jié)果往往難以預(yù)料。比如軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃中，最可能產(chǎn)生爆發(fā)力量的新聞軟文，如果這個(gè)階段沒(méi)有一個(gè)很好符合企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)特征新聞點(diǎn)，那么這個(gè)階段的軟文營(yíng)銷(xiāo)往往就是相對(duì)平淡的。同時(shí)，一篇好的軟文經(jīng)過(guò)各種網(wǎng)站的廣泛轉(zhuǎn)載，也難以統(tǒng)計(jì)其瀏覽量。不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果是有目共睹的。

四.持續(xù)活動(dòng)的新聞稿

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，必須持續(xù)發(fā)布新聞稿，以確保活動(dòng)不會(huì)失去熱量，否則會(huì)被新活動(dòng)淹沒(méi)。如何實(shí)現(xiàn)連續(xù)交付?這涉及到媒體資源的選擇和出版媒體的匹配。