1、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，首先你要先消化產(chǎn)品與市場(chǎng)的資料然后你用不要超過(guò)20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。

2、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，緊接著你要問(wèn)自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。讓你美麗的承諾越不如讓你省下10元錢來(lái)得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。

3、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)、大創(chuàng)意(big idea)。這個(gè)核心創(chuàng)意很簡(jiǎn)單，可以延伸到一系列廣告的能力很強(qiáng)。第三，它很有創(chuàng)意，可以喚醒很多無(wú)動(dòng)于衷、無(wú)動(dòng)于衷的消費(fèi)者。我以后會(huì)談創(chuàng)意方法。

4.軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一則廣告最重要的是標(biāo)題。標(biāo)題寫得好，廣告贏了70%-90%。如果標(biāo)題怕創(chuàng)意，請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn):

(1)。故事標(biāo)題有吸引力，故事會(huì)吸引人仔細(xì)閱讀內(nèi)文。

(2)軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一個(gè)能引起人們好奇心的新奇廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要新穎。(3)每個(gè)人都喜歡看新聞。標(biāo)題寫得像新聞一樣引人注目。為了寫一個(gè)好的廣告，在開始寫文本之前，請(qǐng)務(wù)必寫15個(gè)以上的標(biāo)題，然后選擇一個(gè)令人滿意的標(biāo)題。

5、以上討論了標(biāo)題創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn)，以下主要討論了一些創(chuàng)意方法。

(1)，擬人化的產(chǎn)品擬人化，通常會(huì)有好的想法。

(2)，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，逆向思維，其他人總是說(shuō)他們是老板，如果你承認(rèn)他們的第二個(gè)孩子，它是非凡的，其他人說(shuō)紅色，你說(shuō)黑色通常是出乎意料的。

(3)，場(chǎng)景想象許多廣告應(yīng)該借助熟悉的場(chǎng)景想象。

(4)，借助奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)日營(yíng)銷、明星婚姻等熱門話題。

(5)，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，使用隱喻、象征、聯(lián)想等技術(shù)將某一特征與某一物體或其他事物進(jìn)行比較或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)產(chǎn)生更驚人的效果。聯(lián)想也可以創(chuàng)造很多好的文案，如上海三菱，是30303030，讓人們想到三菱，讓人們想到三菱。

(5)，使用隱喻、象力、聯(lián)想、聯(lián)想和其他技術(shù)將與某一個(gè)特征或其他事物進(jìn)行聯(lián)想相比較或產(chǎn)生聯(lián)想，往往往會(huì)產(chǎn)出驚人的效果然會(huì)產(chǎn)生更驚人的影響。

(8)，使用黑松和寶寶寶。不一一舉例。

6、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì);賦予親切感;注入真實(shí)的感情。講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車行每小時(shí)60公里時(shí)，車內(nèi)最大的噪音來(lái)自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說(shuō)教，要告訴消費(fèi)一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說(shuō)的口氣去寫文章，娓娓動(dòng)聽，字里行間透露出你的真誠(chéng)、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購(gòu)買產(chǎn)品。用真實(shí)的情感去寫，感動(dòng)自已的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。

7、軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)媽媽，如果是男士，就出現(xiàn)男人這一字眼。

8、別怕標(biāo)題或文案太長(zhǎng)，好的廣告文案不一定就是短文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸力，在談?wù)撨@些禮物或彩票時(shí)，我們應(yīng)該給人一種清新的感覺(jué)。

10.如果廣告文案能與某一事件和活動(dòng)相結(jié)合，它將更加生動(dòng)。

11.要寫一份好的文案，你必須有足夠的圖片和參考資料。

12.不要使用非常罕見的單詞。

13.軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，以下單詞可以常用：免費(fèi)、親愛(ài)、尊重、省錢、劃時(shí)代、驚人、發(fā)布、曝光、新聞、全新、快樂(lè)、舒適、感人、秘密、真相、細(xì)節(jié)、某一年、某一月、某一天、今天、明天、后天等，以及多用問(wèn)句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句。語(yǔ)言應(yīng)該有起伏和節(jié)奏，文風(fēng)應(yīng)該流暢，少用，因?yàn)椋裕粌H，和其他虛擬單詞。

14.如果產(chǎn)品有一些非常有用的數(shù)據(jù)，請(qǐng)使用這些數(shù)據(jù)作為標(biāo)題。

15.軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，你應(yīng)該學(xué)習(xí)新聞編輯的能力(1)和編輯能力，你可以從很多單詞中編輯出最精致的句子(2)。它將被安排在平面上，這需要最好的廣告率，但它必須是一個(gè)非常合適的布局。

16、非常合適的承諾，以有效的布局。

17、非常合適的布局。說(shuō)太多，很容易讓消費(fèi)者忘記甚至不清楚。