軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，一個新創品牌，猶如嬰兒的落地，面臨著種種未知和艱難。創始人需要排除各種干擾誘惑，堅定初心不改變，在前行中不斷根據現實靈活應對，才有機會發展壯大。這其中的困難重重、驚心動魄，想必也只有切實開創過新品牌的人，才會深有感觸。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在這些困難中，首先要面對的問題，就是如何將新品牌讓更多人所熟知和認可。只有公眾知道并認可這個新品牌，才能獲得很多個第一次的使用機會。有了這樣的機會，新品牌的口碑也就在不斷傳播開來，繼而發展成為一個有口皆碑的大品牌。這其中不僅需要品牌產品的硬實力，能夠實實在在的提供有用的價值，這也是核心基礎。同時還需要進行營銷傳播，酒香還怕巷子深，好的產品借助有效傳播，則會讓人趨之若鶩。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，營銷傳播的方法有很多，各類廣告是很常見的，也是比較容易操作的一種方式。其本質是通過將品牌的定位，強制性傳遞給受眾，并不斷重復，從而形成深刻的記憶。這種方法的效果會立竿見影，但也存在一些弊端。例如這種強制性的重復，容易造成用戶的反感，甚至引發品牌的負面危機。另外需要實現強制重復的目標，必須大規模全方位的廣告投放，這樣的資金成本投入將導致風險巨大。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，對一個新品牌的創立，相信創始人都是奔著長期發展的事業而去，能成為一個不斷積累上升的作品。而不是上來就直接“梭哈”，讓一次廣告投放來決定品牌的生死。廣告應當是為事業錦上添花，真正的基礎應當是產品本身和品牌口碑。廣告只能多帶來幾次銷售機會，但對品牌口碑的影響會非常弱。品牌口碑除了依賴消費者對產品的使用體驗，還需要不斷幫助消費者建立起對產品相關行業的正確認知，繼而成為品牌的忠實粉絲。這點是廣告無法達到的，只有通過軟文營銷，才能搭建起來這樣的橋梁。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷無論從成本風控，還是用戶影響深度上，都是新品牌的優選。但是如何才能做好軟文營銷?得觀軟文認為關鍵的一點，就是要做到“持續輸出有效的內容”。雖然短短9個字，但里面包含了深刻的含義，拆分開來主要包含兩大關鍵詞：“持續輸出”和“有效內容”。

持續輸出

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，“持續輸出”是和廣告投放有著明顯的區別，廣告一般的有效打法，都是集中在幾天或者幾個星期投放，讓人們在這段時間形成記憶即可停止，畢竟廣告的成本開支太大。如果一年下來持續的做廣告，可能只有超級大品牌能做到了，而這種大品牌也是從小品牌逐漸發展起來的。對于在受眾基本不知道的新品牌，更需要從小做起。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于軟文營銷來說，如果無法做到可持續的輸出，其發揮的效力將大大降低。軟文營銷不能同廣告那樣，對用戶集中狂轟濫炸，由于成本低，大多數時候是由用戶來主動選擇。在短期內，無法在受眾腦海中形成記憶。只有通過持續的輸出，才能讓更多的新用戶所熟知，加深記憶并形成品牌印象。也能不斷為老粉絲輸出有價值的信息，減少之前積累效果的流失。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，想要實現持續輸出的效果，首先要考量的因素就是成本。軟文營銷的費用相對于廣告要少很多，成本主要由軟文創作和媒體發稿兩大部分構成。軟文創作可以選擇自行打造團隊，或者與得觀軟文合作代寫，最低千字成本僅100元。媒體發稿則分為付費發稿和免費發稿兩大類型，付費發稿一般指新聞媒體或者自媒體大號的發文，需要支付一定的費用，具體的費用標準各不相同。免費發稿是品牌在各大自媒體平臺，自行注冊賬號后發文，這樣的發稿基本是零費用的，當然初期在效果和影響力上要遠低于新聞媒體或者自媒體大號。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，通過合理的規劃，新品牌的軟文營銷就可以做到低成本高產出。在確保有效性的前提下，軟文營銷的成本相對廣告投入會低很多，這樣就為可持續性奠定了基礎。在實現難度上，軟文的創作，無論從時效、成本還是深度上，都要比視頻更優勢。整體而言，軟文營銷是實現品牌內容持續輸出的有效利器，在不斷積累中產生幾何數效應的增長。

有效內容

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，內容決定品牌與用戶之間如何溝通，是否為有效溝通。如果做不到有效，那么這樣的內容輸出其實是無意義的。對于一些會引起用戶反感的內容輸出，不僅無法實現營銷效果，還會讓品牌產生負面危機?？梢园褍热?a href="http://www.sportandartlearning.cn" target="_blank" class="content_guanjianci">理解為雙刃劍，用好了幫助品牌快速發展，用壞了損傷口碑形象。即使選擇不用內容，也會降低品牌的形象，用戶會無法感知到品牌的存在，逐漸遺忘還存在這個品牌，品牌宣傳就是需要一個可持續性的有效內容輸出。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，內容的有效性不能字數來衡量，而是其能否同時滿足受眾的信息價值需求，以及品牌口碑形象傳播效果。打造有效內容的第一步，必須對產品賣點、受眾人群及相關行業，進行細化分析，分析出產品的精準定位。產品的定位需要同時滿足一下3點：

1、產品功能能夠充分對定位進行支撐，絕不能脫離產品功能而去做理想化的定位。

2、受眾人群對定位解決的問題有需求，人數上有一定的普遍性及痛點存在迫切性。

3、相關行業中產品的定位有獨特優勢，是同行競爭者所不具備或者未重點突出的。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在產品進行明確定位的前提下，結合需要發布的平臺及對應規則要求等，就可以規劃軟文寫作的主題方向。每篇軟文需要從不斷角度輸出有價值的信息，并突出產品定位，因此還需要結合當下的營銷目標，進一步明確近期具體的創作主題。例如新品牌初創期，一般以建立品牌詞的覆蓋為主，雖然搜索引擎當下的流量已經下降很多，但依然存在巨大的影響力。尤其是用戶對于一些未知的事物，往往會百度一下，了解詳細的信息。在這樣的營銷目標需求下，當前階段的軟文布局，就會主要集中在圍繞品牌詞展開的內容創作。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，撰寫內容可能會讓人感覺枯燥，尤其對于并不以追求美感為主的軟文類創作，其核心在于幫助用戶獲取有效價值信息和品牌傳播口碑形象。有些人可能會選擇內容抄襲，幾篇內容簡單復制修改后，就成了自己的內容。這樣做的速度確實很快，卻其中的隱患也是巨大。這樣的內容，一般價值意義不會太大，當用戶發現是簡單拼湊后，對品牌的形象是一種損傷。如此拼速度的方式，對于檢查推敲等過程，基本不會考慮，極其容易出現用詞用語錯誤，甚至常識性觀點的錯誤，這樣的負面影響會更大。與此同時，還存在著巨大的法律隱患，造成著作權、肖像權等司法風險，不僅品牌有負面，更要承擔經濟賠償。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，“持續輸出有效的內容”是軟文營銷成功的關鍵點，能夠對此有深刻的認識，新品牌做起軟文營銷就并不難。做好軟文營銷的長期規劃與布局，按部就班的用心孵化新品牌。相信在你的努力呵護下，一定能發展成為一個譽滿天下的好品牌，給人們的生產生活帶來巨大價值。