一、主題

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，現在很多報刊、雜志軟文廣告都按字數收費，要在有限的篇幅里面，把一個問題說到點子上，你必須要惜墨如金，把你的筆墨集中、尖銳地體現在一個主題上;因此撰寫廣告軟文必須要有非常強的針對性，特別強調要有一個明確的主題。我們必須明確所撰寫的廣告軟文的目的和用途，必須明確自撰寫的軟文是用于品牌推廣還是促銷宣傳。用于品牌推廣的軟文(也叫公關軟文、動態文章)，要把品牌的核心理念加以體現，再次強調:找到一個讓讀者感興趣的標題至關重要，引導讀者一步一步讀下去，樂于接受你傳達的信息，這種軟文多以新聞報導的形式出現，以記者的視點、結合企業發生的重要事件去撰寫。如果是促銷檔期的軟文廣告，必須與促銷主題密切配合。古代準備打仗的時候，有“紅旗半卷出轅門”的說法，促銷廣告軟文就是促銷大戰我方高高飄揚的紅旗。

二、標題

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，大衛?奧格威認為，標題是大多數廣告最重要的部分，它是讀者決定讀不讀正文的關鍵所在。好的文章首先取決于題目的好與壞，題目是否新穎、有無創新、具不具備穿透力，這對能否引起讀者的興趣，達到心靈的共鳴非常重要。中國古代對文章有一個很妙的比喻:鳳頭、豬肚、豹尾。在軟文中，鳳頭就是標題，一定要引人注目。如果一篇廣告軟文光看標題就讓人打不起精神，其廣告效果就根本無從談起。

一個好的軟文標題應具備以下幾個要素:

A、軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，震撼力——顧名思義，也就是說具有能在瞬間使讀者產生心靈震撼的詞或短語。如《怪～服務也有007》，題目開頭用個“怪”字，在剎那間無意中就引起消費者目光的注意。其實類似的詞還有很多，如絕了、神了、妙、當心、警惕等等，其實這些詞很多人也都知道，但真正要用起來的時候卻冥思苦想，關鍵還是要靠平時生活當中多留心、多觀察、多積累。

B、軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，誘惑力——我們在創作標題的時候，可抓住消費者的好奇心，采用一種反問的語氣，直接提出問題，制造懸念。如《1塊錢電池也能領100元,》《1角錢在五星可以買什么,》這樣的標題就充分利用了這一點，吸引顧客繼續看下去。

C、軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，神秘感——據對人類的心理測試中可以看出，人們往往對一些披上神秘色彩的事物容易產生興趣，特別是一些被忽視或被遺忘的，更甚至是一些聞所未聞的消息產生沖動。但有一點要引起大家注意，這種所謂的神秘感的軟文策略在開拓市場初期，甚至在相當長的一段時間里，可以起到倍增的效果，但隨著產品的普及，神秘感也在慢慢地消退。

D、軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，數字化——前面我們所提到的一些文字化的技巧，從而達到一種定性分析，那么數字的引用則讓這種定性分析得到了升華，量變最終影響質變。如《空調滿800送200》《12月要為消費者省1000萬》等等。

三、內容

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，有了好的軟文標題，只能算成功了一半，要讓讀者更多地吸納軟文信息，真正達到我們提升企業形象或促銷的目的，軟文內容結構至關重要。正文的內容一般要表達三個方面的內容:

A、訴求重點，即軟文的核心內容，

B、對訴求重點的深入分析，

C、讓潛在消費者行動起來。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在軟文內容的寫作過程中，要善于運用新聞慣用的一些詞匯，來增強正文的“新聞性”，比如“近日”、“昨天”、“正當××的時候”、“×月×日”和“在我市”、“××商場”、“家住××街的××”等等，這些時間以及地點的概念可以引導讀者產生與該時間、該地點的相關聯想，加深印象，淡化廣告信息。比如“據調查”、“據了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據××說”、“筆者親眼看到”等等，這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實與有據可查。