軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，商訊通迅軟廣告，是指廣告主并不直接介紹商品、服務，而是通過在報紙、雜志、網絡、電視節目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業等方式來達到提升廣告主企業品牌形象和知名度，或促進廣告主企業銷售的一種廣告形式。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，從80年代起，世界企業界興起提高企業美譽度的熱潮。以前企業都重視硬廣告--直接介紹產品。當"上帝"對這種"王婆賣瓜，自賣自夸"反感了，企業于是順應"上帝"心理，來個新的攻關戰術 --"王婆賣瓜，不吆喝賣瓜，但又要讓你知道在賣瓜"。提高企業美譽度的"軟廣告"由此應運而生。例如美國的"可口可樂"公司，一會兒到中東解救饑荒，一會兒到非洲援助災民，不久前,他們在莫斯科街頭，豎起了1000個電話亭。種種公益壯舉，把"可口可樂"宣揚得全球聞名。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，隨著外資企業在中國大地雨后春筍般地涌現，"軟廣告" 在中國也隨之發展起來。"雀巢咖啡"落戶中國后，年年資助上海少年宮。今年七月，還將贊助華東少兒比智慧、比動手能力 的"拼拼樂"大賽。

跨國企業的軟廣告已經先行一步，國內企業的軟廣告也是方興正艾。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟廣告通常以新聞或資訊的形式出現，所以也稱軟文，是由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的"文字廣告"。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個"軟"字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發現這是一篇廣告的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的"軟文廣告"陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，當前，"小企業做廣告，大企業做營銷"是一種普遍現象。然而隨著生產力的發展，競爭越來越激烈，一方面，企業主發現了廣告的巨大魔力，尤其現代媒體的發展使廣告如虎添翼，而廣告對媒體的支持又使媒體如魚得水，二者互利互惠，推波助瀾，形成了鋪天蓋地的廣告網絡，過多的廣告刺激使受眾眼花繚亂，無所適從，由適應而麻木，由厭煩而逆反。而廣告一旦沒有了效果，那就不得不改弦易轍;另一方面，現代社會的消費者的審美觀念已大多從實用的美、科學認識的美上升到欣賞的美的高度或境界。他們喜歡有文化內涵的、能讓自己欣賞的廣告，而軟廣告正好滿足消費者的這種心理需求。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟廣告的突出特點就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買。因此，小企業做營銷的最優途徑之一就是利用軟廣告的低成本、高認可度的特點，實現以小博大、滲透傳播的營銷效果。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟廣告的銷售力究竟如何?王老吉的捐款效應使得全國各地的王老吉涼茶賣到了脫銷的地步，捐與得之間盡顯大智慧!(廣大中小企業無法效仿，但可窺其精髓)此可視為軟廣告銷售力的正面體現;前段時間霸王洗發水含致癌物質的炒作雖經國家權威部門證實無礙健康，但是短短幾天就使霸王集團損失3.6個億!此可視為軟廣告銷售力的負面體現。如此彪悍的軟廣告力道，怎能不使廣大的企業主心動，甚至行動?

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，筆者最后也想推薦一款專門做軟廣告服務的產品，以期對讀完此文后對軟廣告心動并有意行動的企業主們有所幫助。