軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文廣告雖然在保健品等行業中發揮了巨大的作用.也是現在很多企業常用的一種產品推廣方式。但是.隨著廣告業的發展，廣告的制作和發布必將越來規范.在將來一個比較規范的發布環境下，所有廣告內容都會被明顯地標注出來。企業打擦邊球，模仿媒體正文內容的軟性廣告將無法存在。企業如果想借助新聞的力量，就必須通過真正的新聞來進行。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在一定意義上，我們可以說，軟文廣告這種營銷模式在未來將被事件營銷所取代

1.表現形式上的差異

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文廣告是一種偽新聞。但是事件營銷確實借助真正的新聞來發揮作用。兩者雖然都是借助新聞的力量來實現目的，但是“偽新聞”畢竟不會有“真新聞”的作用來得持久。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，讓我們稍加分析兩者的傳播過程。事件營銷首先是企業制造一個事件。這個事件被媒體的記者采寫成新聞稿件，經過編輯加工刊登出來。軟文廣告則是由企業人員或廣告公司擬好軟文稿件，與報社確認廣告版面及價格等因素.經由廣告部門審核，最終刊登出來。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，事件營銷的新聞稿件是由不同報社的記者、編輯按照自己所在媒體的傳統視角來采寫制作的，完全就是最平常的新聞。所以無論文體還是版式都是最正常的新聞格式。但軟文廣告的制作者是企業本身或者廣告制作公司，文字水準、排版風格都很難與每一家不同的媒體達到完全一致。在外在的表現上.軟文廣告就不如真正的新聞。

2.互聯網這一新傳播方式的出現

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文廣告的出現是有其時代背景的。那就是網絡媒體這種新的傳播媒體尚未成熟，電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體仍然占據現代新聞傳播的主要地位。這些傳統媒體的接受者對這些媒介比較依賴和信任。所以，當某些廣告以類似新聞的形式出現在傳統媒體上時，讀者和觀眾們也是把它們當作新聞來進行吸收的。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，但是，隨著網絡作為一種新的傳播方式出現，并且地位越來越重要時，軟文的生存環境便出現了一定的問題。因為對通過網絡來獲取新聞的人來說，他們閱讀的只是他們感興趣的內容。所以，除非一個事件擁有了足夠的新聞價值，可以讓人自動來閱讀，否則很難獲得足夠的關注度。媒體會把自己的新聞上網，但不會把自己的軟文廣告也登上網站。上網就意味若被更多的人關注和被其他媒體轉載。軟文很少有被其他媒體轉載的。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，未來的媒體結構應該是這樣的。網絡是速度最快、內容做得最廣泛的傳播媒體，報紙、雜志、電視、廣播作為傳統媒體仍將存在.各自的讀者群會相對縮小和固定。傳統媒體的新聞將會比網絡更加細分和深人。各個領域內專業的報紙和電視臺將是主要發展方向。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，然而，網絡媒體的出現對事件營梢實在是一個“千載難逢”的良機，因為一個事件只要具備了足夠的新聞價值，它就可以很輕松地通過網絡這一媒體進行傳播，并最終影響到其他傳統媒體。

但是軟文就很難具有被轉載的能最了。廣告商必須通過付費的方式來進行推廣。

3.新聞媒體的正規化

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這種廣告形式叮以出現和存在也是有一定時代背景的。進人20世紀90年代以后，我國新聞事業發展很快。很多報紙、電視臺開始創立。這一過程之中，人員素質有所復雜，所以有償新聞等現象開始出現。部分媒體為了在競爭中獲得優勢，也放松了對廣告的審核程度，致使很多廣告可以不被明顯標識為廣告就被刊出。

但是，從近幾年的情況看，這一狀況正在被改變。國家已經嚴禁有償新聞的出現，廣告內容也必須嚴格標明。廣告內容必須符合國家審核標準。甚至有很大一批媒體因為有償新聞或廣告審核不嚴格而得到了處理。

事件營銷通過新聞的方式進行傳播.是完全免費的。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，事實上，已經有學者指出，軟文作為中國獨有的現象存在.與我們現在的媒體環境有極大的關系。可以說媒體在當前的雙重特性—市場經營的主體與官方傳播聲音的果道成就了馗尬的軟文。公權力的職能有時反而成為局中人趨利尋租的有利條件。而企業有作為廣告之外進一步與消費者溝通的需求(雖然目前大多數時候是單向的)，而消費者也有進一步獲取新產品或者選擇新品牌信息的需求。本來是一件合情合理的事情，卻在現實的環境中被扭曲了。軟文成為一些企業虛假宜傳的載體，也成為部分媒體業人員牟取私利的手段。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，另一位資深公關策劃人對軟文現象認為，目前軟性文字廣告，其包含信息的真實性與可信度越來越受到懷疑。這對于企業的信譽與媒體的權威性都是一個損害。正確的做法是疏導與規范:企業和媒體從業者必須自律，避免觸法。