軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，微博是當下最流行的社交軟件之一，其中包含著各個年齡段的潛在用戶。在微博這一平臺進行軟文推廣已不再新鮮，但是如何能夠在微博有限的140字中將軟文營銷發(fā)揮到極致，這還需要軟文創(chuàng)作者的不斷琢磨。

微博140字，內(nèi)容需策劃

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，現(xiàn)在網(wǎng)上到處都可以看到宣傳做軟文營銷的，如果你想做好網(wǎng)絡(luò)營銷的話，那么軟文就是其核心了，幾乎任何行業(yè)都可以應用得到。微博軟文究竟該怎么寫?怎么才能在140個字以內(nèi)，用簡短的文字把所要表達的話說出來?這就對微博軟文擺寫人員提出了更高的要求。企業(yè)及商家想要運行好微博軟文營銷，一定要將內(nèi)容的定位做好，オ能發(fā)出一篇好軟文。微博軟文營銷的內(nèi)容應該從以下幾個方面入手。

以產(chǎn)品為中心

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，以產(chǎn)品為中心，段子必不可少。很多企業(yè)及商家為了博取受眾的關(guān)注，通常會為某些產(chǎn)品編寫一些故事，用來與用戶分享。但故事不能脫離產(chǎn)品的真實性，否則容易引起用戶的反感。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，同時，微博的內(nèi)容要具有關(guān)聯(lián)性。微博上的每一條內(nèi)容都要盡可能和企業(yè)及商家的行業(yè)相關(guān)，和用戶群體的屬性相關(guān)。用戶之所以會關(guān)注企業(yè)及商家微博，肯定是對企業(yè)及商家的某個產(chǎn)品、品牌等相關(guān)的內(nèi)容感興趣。若長時間發(fā)布一些與企業(yè)及商家不相關(guān)的消息，肯定會失去一部分關(guān)注度。

依靠熱點

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，微博軟文該怎么策劃?如何借力打力?有時候與其費盡心思策劃還不如借勢營銷一把，其中運用最為出彩的要算杜蕾斯品牌。每當熱門事件出現(xiàn)時，優(yōu)質(zhì)文案營銷中一定會有杜蕾斯的身影。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在這樣的一個新媒體營銷時代，最好是不要花大精力去做什么大策劃，也不要指望一個大策劃會很快贏得口碑。樹立品牌，建議還是時刻注意熱點事件，快速制作出徽策劃文案，快速發(fā)布;如果發(fā)現(xiàn)有傳播勢頭，馬上引入資源引爆它。

比如說，很多人都會看到加多寶的成功案例策劃，卻沒看到加多寶是多面下注、全方位布局的。熱點可以按照以下順序去進行。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，盡力發(fā)現(xiàn)熱點，然后植入熱點，再借勢發(fā)布植入廣告，最后調(diào)整資源進行引爆，這樣就達到了推廣、宣傳的目的，品牌得到了曝光，也不至于招來網(wǎng)民們明顯的反感。

內(nèi)容多元化

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，有的用戶喜歡看視頻，有的喜歡看長篇文字，而有的則喜歡圖片，所以，企業(yè)及商家在做微博營銷軟文內(nèi)容時，要盡可能多地為用戶提供多樣化的內(nèi)容格式，能做成圖片的做成圖片，能拍成視頻的拍成視頻，能寫成比較長的文字的也需要寫出來，讓不同的用戶各取所需。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，微博軟文最好以一種活躍的氣氛出現(xiàn)在讀者面前，才能引起讀者的注意。如今最火爆的微博展現(xiàn)形式就屬于“視頻+文字”“圖片+文字”了。例如，秒拍AP如今在微博上被廣大博友們使用，每當博友發(fā)布用秒拍拍攝的視頻時，就會在文字后出現(xiàn)秒拍視頻的鏈接，這無疑是給秒拍做了無數(shù)次推廣，只要文字部分能夠吸引人，就一定能獲得不少的目光。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，“圖片+文字”式的140字博文，需要在文字中說明圖片要表達的是什么，要想辦法使圖片與文字搭配融治，并且圖片上還可以加水印，這樣又可以多一個地方推廣自己的產(chǎn)品。

段子必不可少

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，由于微博的字數(shù)限制，微博中行生出最為火熱的軟文形式就是段子。企業(yè)及商家不能每天都發(fā)布產(chǎn)品信息，還應該用有趣的段子來吸引網(wǎng)民的注意力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，每個人都喜歡有趣的內(nèi)容，有趣的內(nèi)容不僅能夠吸引更多的用戶關(guān)注，還能獲得更好的轉(zhuǎn)發(fā)率，在短時間內(nèi)能增加企業(yè)及商家的粉絲量。

企業(yè)及商家在微博發(fā)布段子時應盡量控制段子的數(shù)量，因為微博并不是因為段子而存在的

形成個體風格

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，微博可以發(fā)布一些關(guān)于自身的文化介紹、公司員工的工作環(huán)境、業(yè)余時間的活動趣事等，讓用戶透過微博感受到企業(yè)及商家的一絲人情味兒感受到它立體的存在感，同時讓用戶體會到在企業(yè)及商家微博背后是一群有血有肉、可愛風的人。

杜斯微博軟文營銷技巧

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新浪微博營銷可以追溯到2009年。自門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出新浪微博以來，由于其具備快速分享、交流，并且可以即時關(guān)注別人最新動態(tài)的特點，因此微博一經(jīng)出現(xiàn)，就成為發(fā)展速度最快的社交平臺之一，用戶數(shù)量更是呈現(xiàn)幾何級增長。

如此龐大的社交平臺，自然少不了商家的身影，大大小小的企業(yè)紛紛開通微博，進行微博營銷，這其中也出現(xiàn)了不少經(jīng)典營銷案例。下面就和大家分析一下最為知名的杜蕾斯微博營銷技巧。其營銷技巧主要有以下幾點：

1.抓住熱點

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，結(jié)合產(chǎn)品特性撰寫創(chuàng)意軟文微博的文字內(nèi)容只有區(qū)區(qū)140個字，因此，徽博軟文必須做到小而精，要抓住用戶的眼球。而如何吸引眼球，自然需要抓熱門話題，像重大

節(jié)日、突發(fā)事件等，并結(jié)合產(chǎn)品的特性。當然，如果文字充滿幽默、詼諧、嬉皮，甚至有點出乎意料自然是最好。

杜蕾斯是如何抓熱點的呢?據(jù)了解，杜蕾斯微博是由專業(yè)微博營銷團隊進行操作的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，首先，對于一些重大節(jié)假日，提前撰寫創(chuàng)意微博軟文。例如，青年節(jié)、光棍節(jié)等等，這些都是和杜蕾斯產(chǎn)品密切相關(guān)的節(jié)日，可以提前做預案，制作創(chuàng)意軟文并及時發(fā)布。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，如某年的五四青年節(jié)時杜蕾斯微博發(fā)布“聽說今天是五次青年節(jié)，你們有什么想說的?”;“雙十ー”時的微博是“59分59秒，2014杜蕾斯天貓官方旗艦店賣出的套套共可攔截精子超13600億”。這種案例舉不勝舉，杜蕾斯微博營銷團隊通過提前計劃節(jié)假日的炒作，并在眾多策劃人的頭腦風暴下，制造了一個又一個經(jīng)典案例。

2.結(jié)合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞進行創(chuàng)意軟文寫作

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，杜蕾斯產(chǎn)品的關(guān)鍵詞有哪些呢?薄、大、精、深、快……所以根據(jù)這些特點，每當在一些熱門事件后，杜蕾斯都會創(chuàng)作相關(guān)軟文。

例如，2012年奧運會，劉翔舊傷復發(fā)，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯微博：“最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人!”

2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發(fā)揮，發(fā)表“光大是不行的”，同樣后面又出現(xiàn)了“薄，遲早要出事的。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，2014年當索契冬奧會五環(huán)變四環(huán)的時候，杜蕾斯借機發(fā)布微博：“當別人都已草草了事，你還在堅持著，便被銘記。一一冬奧會教給我們的愛愛技巧。

與節(jié)假日炒作可以提前策劃不同的是，熱門事件往往不太容易提前把提，而且由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，一個熱門事件往往火不過一兩天。這就要求撰寫熱門事件微博的寫手們必須具有豐富的經(jīng)驗、對產(chǎn)品特性的熟悉，以及對熱門事件的把握。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，往往很多創(chuàng)意就來源于一瞬間，杜蕾斯營銷團隊某次在接受采訪時表示，“最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人!”這篇微博其實就在一根煙的工夫就想出來了，實際上在這一根煙工夫的背后，傾注了創(chuàng)作人多年的經(jīng)驗和心血。

3.借助公映的熱門影視作品進行炒作

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，韓寒的《后會無期》上映，杜蕾斯貼出如下微博：“今夜，好戲上演…”;同時在其海報上還有很多經(jīng)典話語，如：“有杜杜就放肆，沒杜杜就會克制。電影《一步之遙》上映，杜蕾斯官博放出了“一杜之遙”的海報，內(nèi)函意思大家都懂的一一“有了杜蕾斯，精子和卵子永遠隔著一杜之遙。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，《變形金剛4》公映的時候，杜蕾斯微博：“#變形金剛4并不管男女主角換多少次，TA們依然在不厭其煩地保護地球。”與前面兩種方式不同的是，借勢影視作品的炒作，除了需要文字的功力外，更需要有過硬的美編幫忙，雙方協(xié)助，才能創(chuàng)作出經(jīng)典的營銷軟文。