軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，汽車后市場品牌云集,在經濟下行的大背景下,傳統汽車營銷強曝光的效果和影響已經微乎其微,目前,網絡媒介傳播已逐漸成為汽車后市場傳播的主渠道,在這種形勢下,無論是供應商、渠道商還是門店都需要利用軟文推廣的形式,讓文字做你的營銷員,讓你的品牌和產品發“聲”。

01、短視 頻營銷的用戶參與、寶馬X抖音:讓品牌更加年輕

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，今天,短視 頻營銷已經成為很多品牌的標配,但是,短視 頻營銷選擇一個高契合度的受眾平臺是關鍵,其次要通過能夠引起消費者情感共鳴的創意,來調動受眾的參與度,將受眾的內容創造過程變成傳播過程,結合更多的媒體平臺進行放大。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，寶馬全新車型X3上市。為搶占聲量助力新車曝光,寶馬選擇抖音作為投放主陣地。借助抖音“開屏+信息流4-1”超 級廣 告組合釋放的強悍流量。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，寶馬通過明星演繹的短片,將年輕車型的強悍性能展現了出來,也傳遞出BMWX3無論生活亦是工作都要“無處不擔當”的價值理念。找到年輕化平臺助力,寶馬在中國本土也逐漸開始了年輕化道路。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，短視 頻已經成為了一種新的社交語言,也為品牌形象的建立和內容傳播提供了新的介質,而好的短視 頻營銷,一定要通過更好的內容創意激發用戶的社交擴散,并要與所有的營銷體系協同作業,實現內容和平臺的聯動,才能創造更大的裂變效應。

02、iP營銷的花式玩法、大眾X《這!就是街舞》

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，當越來越多的品牌開始開展內容營銷,熱門IP就成為了重要的載體,好的IP不僅具有強粉絲效應,而且,在爭奪注意力和打造品牌形象上有無可比擬的優勢。但是,如何把熱門的IP用好就很考驗品牌的功力了,如何才能讓品牌與IP的結合完 美無瑕。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，借助《這!就是街舞》在全 網的熱度,大眾在官微上發起了“T“字舞挑戰。取名為“T”字,是因為“T”是大眾汽車旗下所有SUV首字母,主打“T”字舞也是為了傳達旗下SUV各車型的特色。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在微博上,大眾汽車發布包括獎金、北京車展門票等在內的活動獎品,激勵網友積極參與到活動當中。這種簡單又有魔性的舞蹈果然迅速激起了網友的興趣,用戶不斷上傳的模仿和創新的原創內容促 進了大眾汽車品牌聲量的傳播。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，因此,IP營銷要做好,需要通過與消費者互動的新平臺,促使用戶口碑傳播,才能讓消費者通過與IP互動,深 度記住品牌。

03、獨特創新模式升級消費體驗、“天貓超 級試駕”

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新一代消費者作為互聯網時代的原 住民,相比于上一代人,他們天生就更能夠接受全新的事物,也熱衷于嘗試數字化的服務。“天貓超 級試駕”就通過數字化科技感的體驗,不僅在幫助汽車行業大幅提升了消費體驗,同時它更是擊中了新 生代消費者的好奇開關,為這個項目帶來了極 大的話題討論度。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，最近,天貓就以#說shi就試#為話題,向全 網收集試駕體驗意向,并將于淘寶站內升級打造“天貓超 級試駕”預約界面,從而便捷、隨時隨地的為消費者提供了一個無人的全新汽車體驗試駕平臺。由此,原本繁瑣復雜的試駕流程,被轉變為線上選車、線下提車、自主試駕的自助式服務,為消費者提供一種不同以往的順暢體驗。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，互聯網+3.0時代的到來,讓世界的更迭越來越快。當現代消費者的認知能力迅速提高,消費需求也會隨之增加。可見,行業和品牌也只有不斷的提升體驗,才不至于被快速升級的消費者們遠遠的甩在后面。