軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在營銷界，有人把新聞傳播看得很重，幾乎每天都發布新聞稿;但也有人對新聞營銷嗤之以鼻，幾乎不怎么做新聞稿發布。企業經營者何以有如此大的差別?

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業自古就有市場和銷售之爭，銷售有固定的指標，市場宣傳可以說沒有準確的量性指標，這是現實。就網絡推廣，管銷售的領導想直接看到投入后的產出，這與新聞傳播的品牌提升與公關效果難以統一，這也就可能是企業對新聞營銷評價不一的重要原因。新聞稿發布后長期保存在互聯網上，通過搜索引擎、媒體相關新聞多個平臺持續傳播，隨時查隨時有，是一種可以積累，具有長期效果的推廣方式，而且它是站在第三者甚至是公眾的角度來看待企業的，與廣告大有不同，在客戶品牌甄別與選擇的時候，往往產生不可估量的作用。

新聞稿軟文發布效果的關鍵點分析

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞營銷，其實也就是大家經常談的軟文推廣，兩者是定義角度不同，其對于企業品牌推廣來講沒有本質區別。新聞稿發布，除了完善口碑和品牌塑造方面的作用，其實也有一定的銷售促進作用，尤其是結合搜索優化來做的新聞稿發布，目前市場上大多是流水線操作，什么一鍵群發，復制粘貼操作者大有人在，這就是為什么有的公司不愿意再推廣，有的公司請的網絡推廣專員會說不會做，就像炒股的新手。所以，選擇實操經驗豐富的人或公司，像一秒推骨干有著十五年經驗，曾服務于多家上市企業和知名品牌，從事記者編輯多年，既要專業，又要有開闊的視野敏銳的把控等綜合知識，在寫稿和發布新聞稿過程中就會注意關鍵詞優化，融入品牌價值等，從而能夠借勢借力熱點，搜索更容易靠前甚至出現在百度首頁，這樣，銷售的促進作用會更加明顯。但新聞稿對銷售的促進作用是長期的，并不能像評估版位廣告一樣，一個月產生多少訂單這樣來評估，這樣是不科學的。一秒推資深骨干表示，有的客戶當月推廣說沒有效果，過了兩個月效果見好發紅包來感謝，還有的兩年過去發布的新聞稿還在百度首頁，讓客戶掙得盆滿缽滿。如按百度競價計算，廣告費用就省了數十萬甚至上百萬元。

整體思路——謀定而后動

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，不僅是新聞稿發布，做任何網絡推廣工作，都應該有一個規劃。規劃分為長期性規劃和短期性規劃，長期性規劃就是戰略，短期性規劃則為戰術。在一個新品牌上市階段，我們的戰略肯定是完善網絡口碑，樹立品牌形象。如何完成這個戰略，需要我們的戰術規劃，我們需要先圍繞品牌文化和產品的優勢來做文章，讓目標群體關注到品牌時，能感受到企業的文化和產品優勢，這就成功了第一步。如果只是見競爭者在做，咱們也做，隨便寫幾篇稿子發發，那不能說是沒有效果，但是對企業發展的幫助自然會小一點，所謂謀定而后動，把好鋼使在刀刃上就是這個道理。

稿件質量——工欲善其事，必先利其器

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞營銷的策略正確，下一關就是稿件質量，這是企業新聞營銷的一個關鍵，史玉柱做腦白金，曾經和軟文寫手閉關一月，專門用于寫軟文，千錘百煉出精品，足見稿件質量對整體營銷工作的影響之深遠。而市場上寫稿價格從兩三百到幾千不等，稿件質量自然有些差距，企業選擇做新聞營銷，定要選擇一秒推這樣的專業營銷機構，至少要具備整體策劃能力才行，隨便找個寫手寫寫價格便宜，但得到結果自然差距甚大。

媒體質量——媒體權威才有信任

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，稿件寫的很好，如果刊載的媒體都是些低權重媒體或個人媒體的話，稿件就徹底浪費了，一定要投放到正規的媒體上。什么算正規的媒體?第一、是媒體的媒體，權重大。有些網站個人備案，這些不算媒體，是經過新聞社一類的機構運營的網站才算是真正的媒體，如中國網、光明網、大河網等。第二、常有網絡推廣專員和品牌經理問，如何發軟文?哪里有省時省力高效力的平臺，媒介代理服務商等，媒體選擇快捷方便的軟新聞稿軟文發布平臺媒體選擇由專業的媒體人來運營，還能省心自由，可以在線修改稿件等。

執行原則——知道客戶在那里

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，寫稿和發稿都要了解這個行業以及競爭品牌，還要懂點消費者心理學。那么選擇媒體更是如此。稿件和媒體兩個關鍵都把握好之后，就要進行發布執行了，發布執行要根據稿件的內容選擇合適的版塊，也就是目標群體聚集的版塊，這樣的話效果才會更好。例如，我們承接了一家家具企業的新聞稿發布，稿件是寫產品的，我們發布的重點應該放在家居和時尚、生活版塊，如果稿件是寫品牌的，我們應該更側重于新聞、財經及家居版塊了，總之客戶在哪里，我們就去哪里傳播。

稿件優化——借力搜索傳播

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，如果稿件的策劃者和撰寫者懂得seo，那就更好了，在稿件的策劃階段首先融入SEO意識，這樣的稿件在搜索引擎中展示的幾率更高。寫作者如果精通SEO，提前做好某些關鍵詞的內容優化，稿件很可能獲得一段時間的搜索排名，如果在首頁展示，則傳播的效果會成倍增加。搜索引擎的用戶占網民的八成以上，而且他們是有目的的去找信息，所以讀者的質量也比較高，能夠借力搜索來傳播，新聞營銷效果將會事半功倍。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，總而言之，新聞營銷的效果是值得肯定的，如果運用的好不僅在品牌公關方面給企業帶來幫助，在銷售促進方面也能有不小的收獲，但這個結果是難以準確控制的，不要搞精確的KPI，這樣會搞死新聞營銷的執行者，也會讓企業的營銷誤入歧途，要與競價推廣區別對待，看稿件質量、媒體質量、搜索展示和信息收錄幾點足以分辨新聞稿發布的效果好壞。當然，做好新聞營銷不是一朝一夕之事，需要長期的經驗積累.