軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，互聯網營銷推廣的一個很重要的特點就是它的交互性,這種交互性體現在網絡新聞，軟文的寫作活動中。說的具體一點 , 就是新聞受眾在新聞傳播中的參與 , 更多的是體現在對某些新聞的評論, 并把它貼到網上。而專業新聞工作者會從這些反饋中 , 尋求新的新聞線索。這就滿足了傳統媒體孜孜以求的一個目標———最大限度地吸引受眾參與新聞傳播和制作。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在這里, 媒體能聽到來自讀者的真實的聲音, 大大加強了與讀者的交流。現在, 幾乎所有的網絡新聞頻道都在自己的主頁上設置了專供讀者使用的電子信箱 , 以保證讀者隨時能夠將自己的意見直接反饋給工作人員。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在網絡新聞寫作和傳播過程中, 雖然傳者為主的基本局面并沒有根本改變, 但是網絡傳播的出現已經使受眾的心理發生明顯變化 , 從而對新聞寫作主體提出了更高的要求。受眾開始獲得對信息的主動權、選擇權甚至發布權。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，互聯網信息極大的豐富性, 滿足了受眾對信息的渴求 , 受眾現實的心理狀態是 :對傳統媒體既有權威性的需要 , 也存在“ 知情權” 問題上的困惑。解決這個問題要求我們改變傳統的新聞寫作思維方式 , 變傳統的“宣傳主導型”為“報道主導型” , 真正從“傳者中心” 立場轉變到“ 受者中心” 立場上來 , 在更短時間內使讀者了解更多的 、更有意義 、更感興趣的事實。

新聞寫作符號的多樣化

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，網絡傳播使新聞寫作符號的多樣化成為可能。文字是傳統媒體特別是報紙的基本表達手段 , 盡管現在的網絡新聞傳播還是以文字為主 , 但是, 網絡提供的多媒體傳播空間正在使新聞傳播呈現出多樣化的形態。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，隨著國家允許新聞媒體使用發達國家網絡設施的政策的頒布 , 特別是國際網絡新聞傳播媒體新型傳播手段的直接影響, 中國網上報紙開始關注并著手開發網絡多媒體信息傳播的渠道。一些有實力的報紙開始積極運用多媒體手段傳播信息 , 最具代表性的是《人民日報》 網站, 開辟了音頻新聞和視頻新聞的常設欄目。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，但是 , 網絡傳播符號的多樣性并沒有改變文字為主的狀態。目前的網絡新聞傳播樣式與報紙有較高的吻合性。 理論上講, 網絡新聞是以文、聲、圖結合的多媒體形式傳播 , 但是, 限于目前的網絡傳輸技術、信息存儲能力、人力的缺少、高昂的代價等原因, 網絡新聞的傳播樣式主流還是文本形式 , 即以文字形式來表達新聞信息。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，因此, 網絡新聞的傳播樣式更多的是以報紙為樣本, 在標題制作、欄目設置、寫作風格等方面 , 網絡新聞與報紙新聞比較接近, 甚至在報紙上網的初級階段就是印刷報紙的電子版。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，但是, 網絡新聞的圖、文、聲的綜合寫作方式對寫作者提出了更高的技能要求, 新聞制作者不僅要會用筆記錄, 還要善于用現代聲像設備去記錄畫面和聲音 , 根據新聞的實際情況采用不同的報道方式, 以充分發揮網絡報道的特性。

新聞寫作結構的變化

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在傳統媒體上, 標題被稱為新聞的眼睛, 處于非常重要的位置, 而在網絡新聞寫作中, 其重要性更是有過之而無不及。 據調查, 一旦網絡新聞讀者點擊某新聞頁面 , 一般都會閱讀全文 , 因為標題已經給讀者必要的信息, 使他事先知道該消息的可讀性。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，視線移動研究則顯示 , 被點擊文章的 75 %都得到了閱讀 , 相比之下 , 報紙文章的閱讀率只有 20 ～ 25 %。可見, 網絡新聞標題的導引性遠遠超過報紙, 網絡編輯應更注重新聞標題的制作。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，網絡版新聞標題的形式已從傳統的多行題向一行題轉化、虛實結合向實題轉化。 紙質媒體的標題有虛、實之分 , 即使是虛題, 因為文章就在旁邊, 只要看一眼導語, 主題也就清楚了。而網絡媒體則不行, 一條虛的標題肯定使讀者摸不著頭腦, 也就影響了“點擊率” 。因此, 凡遇虛題, 必須改成實題。 其操作關鍵是要將文章先瀏覽一遍, 抓住若干新聞要素, 再恰當組合一下, 點中要害即可。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，網絡新聞標題的較少受字數的限制, 一般情況下不必像紙質媒體那樣對字效“斤斤計較” 。紙質媒體的主題一般不超過 10 個字, 而網絡媒體可多達 24 個字。 因此 , 在用文字手段傳情達意上 , 網絡媒體的優越性是顯而易見的。