軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，商業(yè)新聞稿是眾多新聞稿中的一種常見形式，尤其是做公關(guān)、做市場的從業(yè)者經(jīng)常會寫這樣的文章，有的人認(rèn)為商業(yè)新聞稿就是軟文，實際上小編認(rèn)為不能以偏概全，商業(yè)新聞稿和軟文還是有很大的區(qū)別的。要把商業(yè)新聞稿寫好還是需要很多技巧的。

接下來從四個方面來和大家分享一下商業(yè)新聞稿的寫作技巧。

▌一、什么是商業(yè)新聞稿?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，商業(yè)新聞稿就是宣傳企業(yè)，為企業(yè)營銷服務(wù)的新聞稿。一篇真正的商業(yè)新聞稿要具備“四”要“三”不要。

“四”要：

1、要有新聞性

重點在“新”上，寫的內(nèi)容要新鮮、要新穎、要新意。

2、要滿足what、who、where、when

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，一篇像樣的新聞稿要滿足新聞理論的要素，什么人?什么時間?在哪里?發(fā)生了什么?

3、要有社會性(行業(yè)性)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，了解公司所在的行業(yè)，比如金融、互聯(lián)網(wǎng)、科技、家居等。所謂社會性，是要滿足社會上的目標(biāo)受眾所關(guān)心的東西。

4、要有企業(yè)特征，同時為企業(yè)服務(wù)的

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，商業(yè)新聞稿件要有企業(yè)特征，現(xiàn)在很多稿件都可以用AI來寫了，有的稿件屬于百搭式的，把公司名字換做其他名字也說得通，這樣的新聞稿是充數(shù)的。所謂企業(yè)特征不是說只有企業(yè)的名字，而是這篇新聞稿就是這個企業(yè)的名字，要有企業(yè)的調(diào)性，符合企業(yè)的文化，具有企業(yè)的特點。

“三”不要：

1、不要把產(chǎn)品手冊組合羅列

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這也是新手容易犯的問題，只把產(chǎn)品手冊組合羅列，并沒有消化好產(chǎn)品的核心特點，僅僅是復(fù)制、粘貼文字，加一些關(guān)聯(lián)詞。這樣的文章可讀性很差。

2、不要高估自己

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，不高估自己就是稿件的撰寫對象的形象拔得過高，任何一個老板都會覺得自己的企業(yè)是一個明星，各方面都很好，實際上從社會性和行業(yè)性的角度來看并沒有那么高。過高的評估自己有損于企業(yè)的形象，得不償失。

3、不要訴求點太多

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，一篇文章里七七八八好多東西都有，產(chǎn)品如何優(yōu)秀，服務(wù)如何周到，價格如何優(yōu)惠等等，一起都提上來了。這樣是不行的，越是信息量多，越讓人記不住，而且你的文章越難寫。

▌二、商業(yè)新聞稿的類型

一篇商業(yè)新聞稿會根據(jù)它的目的不同而有不同類型的，常見的是以下幾類：

1、產(chǎn)品技術(shù)類(含服務(wù))

2、促銷活動類

3、企業(yè)文化類

4、異業(yè)合作類

5、公益事件類

6、公關(guān)事件類

7、危機處理類

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，寫商業(yè)新聞稿前，一定要理清楚文章的起點和方向，這決定了新聞稿的類型。要分析出不同類型的客戶對于不同產(chǎn)品的心態(tài)。清楚我們宣傳的重點是什么，客戶關(guān)注的是什么。這樣商業(yè)新聞稿的信息才會準(zhǔn)確，傳遞的方式才會簡潔，讓客戶記得住。這里提到的幾類要靈活運用，比如，同一件事情可以從促銷活動的角度寫，是否也可以從公益的角度寫呢?不同的方向會有不同的效果。這就要求我們在寫稿的時候多思考不同的角度，多積累經(jīng)驗。

▌三、寫好商業(yè)新聞稿要具備的特質(zhì)

1、了解市場行情

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，通過行業(yè)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的報告、年鑒，了解近幾年的公司所在行業(yè)的市場行情;通過競品發(fā)布的信息，了解競品的市場狀況;通過百度文庫、公眾號等kol綜評類文章，拓展寫作思路。

2、了解企業(yè)的基本面和賣點

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，基本面是基礎(chǔ)，是品牌的架構(gòu)性構(gòu)成，公司的產(chǎn)品、服務(wù)、文化等，是“有…”的問題。賣點是從基本面中總結(jié)其獨特的銷售主張，是“更…”的問題。要使宣傳點足夠清晰，一篇稿件只能有一個主題，對這個點進行解釋、剖析、美化、拔高…

3、了解新聞稿發(fā)布的媒體類型

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，媒體代表著受眾，同一家媒體會對不同稿件進行區(qū)別對待。有的媒體帶有行業(yè)私有性格，適用于專訪類專稿專投，有的媒體專門報道上市公司的，有的媒體專門發(fā)表人物專訪的… 所以在寫稿之前要了解投放媒體的類型特點，撰寫時要選擇適宜的角度切入，以便后續(xù)順利投放，達(dá)到效果。

4、具備扎實的文字功底

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，寫商業(yè)新聞稿件不需要過于華麗的辭藻，但要保證語句的通順，邏輯合理，在此基礎(chǔ)上要把寫文章看做是一件有成就感的事，勤奮的寫，一天能寫三篇就不寫一篇。也不要怕被拒絕，多改多總結(jié)才會有進步，并且時常逼迫自己限時去寫一篇稿件。

▌四、商業(yè)新聞稿的撰寫技巧

1、旁征博引法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，引用一些權(quán)威機構(gòu)、重要文獻(xiàn)等數(shù)據(jù)報告，或歷史上以及當(dāng)前可用的行業(yè)社會相關(guān)聯(lián)的事件，比如，節(jié)日的慶祝活動，國際事件等，讓內(nèi)容更客觀易讀。

2、引用明星大牌

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，引用的可以是偉人、藝人、著名的角色、名牌、流行元素等，要自然引入，產(chǎn)生正面的信息，避免牽強附會。

3、辭藻“玩弄”法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這種方式多用于標(biāo)題，也就是我們所說的“標(biāo)題黨”，其實也可以在行文中加以運用，如用一些流行語、成語等等。

4、圖表證明 數(shù)據(jù)說話

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，要收集有利于自己的真實數(shù)據(jù)，稿件中公眾數(shù)據(jù)和自有數(shù)據(jù)要穿插來寫，結(jié)合餅圖、柱圖、坐標(biāo)圖、曲線等多種形式，來達(dá)到證明的效果。

5、競品對比法

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，要選擇比自己牛的競品，在進行對比的時候采用“田忌賽馬”策略，要找我強，他弱的地方進行對比。在寫的時候要落筆穩(wěn)重，語句中肯，立場相對中立。