一、發(fā)揮畫(huà)面優(yōu)勢(shì)

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，電視是一種視聽(tīng)傳播媒介，既有圖像，又有聲音。但是，吸引觀眾的首先是畫(huà)面。如果廣告畫(huà)面枯燥乏味，吸引力就會(huì)減弱。例如有些廣告，畫(huà)面上主要是生產(chǎn)過(guò)程和機(jī)器設(shè)備等，觀眾對(duì)這些是不會(huì)感興趣的。發(fā)揮畫(huà)面優(yōu)勢(shì)，就是要用畫(huà)面講故事。

二、先聲奪人

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，電視廣告片能否吸引觀眾的注意力，最初的二三秒鐘極為重要。因此，廣告的開(kāi)頭要富有特色，做到先聲奪人，一下子就吸引住觀眾。

三、重復(fù)產(chǎn)品名稱(chēng)

四、突出訴求重點(diǎn)

五、畫(huà)面要有特色

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，畫(huà)面是顯現(xiàn)電視廣告內(nèi)容的主要手段，無(wú)論是鏡頭抓取角度，還是畫(huà)面的構(gòu)圖、色彩、組合等，都應(yīng)有較好的視覺(jué)效果。

六、發(fā)掘聲音潛力

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，電視廣告的聲音包括音樂(lè)、音響、人物語(yǔ)言。廣告音樂(lè)，要能夠渲染氣氛，打動(dòng)觀眾情感。廣告音響，要能從另一個(gè)側(cè)面突出商品的特點(diǎn)，對(duì)畫(huà)面起補(bǔ)充與深化的作用。廣告語(yǔ)言包括兩個(gè)方面：一方面是畫(huà)面中的語(yǔ)言，如人物對(duì)白與獨(dú)白;另一方面是畫(huà)外音，如廣告解說(shuō)等，要根據(jù)畫(huà)面內(nèi)容恰當(dāng)運(yùn)用。一般來(lái)說(shuō)，廣告中的人物語(yǔ)言比畫(huà)外音更容易引起觀眾的興趣。如杭州捷群廣告有限公司為祐康食品集團(tuán)有限公司制作的祐康水餃廣告，配合筷子在畫(huà)面上的動(dòng)作，發(fā)出“唰唰唰”的聲響，很有節(jié)奏感。

七、用好字幕

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，字幕也是電視廣告中一種重要的表現(xiàn)手段。為了構(gòu)成對(duì)觀眾的多重刺激，加深觀眾的印象，有些電視廣告就主要使用字幕來(lái)表現(xiàn)。經(jīng)常的做法是把廣告口號(hào)打成字幕。如祐康水餃電視廣告，用簡(jiǎn)單的字幕突出了水餃的特點(diǎn)和品質(zhì)

八、廣告詞要簡(jiǎn)練

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，電視廣告文案的構(gòu)成電視廣告文案一般以分鏡頭腳本的形式出現(xiàn)，其構(gòu)成要素包括：廣告標(biāo)題、廣告長(zhǎng)度、廣告內(nèi)容、廣告鏡頭、解說(shuō)詞、音樂(lè)音響等。如果以文學(xué)劇本形式出現(xiàn)，就不需要這么多構(gòu)成要素。

(一)廣告標(biāo)題

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，電視廣告的標(biāo)題不會(huì)在電視中出現(xiàn)，只是作為文案的標(biāo)題，起提示或標(biāo)簽的作用。因此寫(xiě)作中并不很重視標(biāo)題的推敲，一般寫(xiě)為“產(chǎn)品或企業(yè)廣告某某篇”即可，如《中國(guó)銀行廣告·麥田篇》、《中國(guó)銀行廣告·竹林篇》、《中國(guó)銀行廣告·女孩篇》。

(二)廣告長(zhǎng)度

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，電視廣告很受時(shí)間的限制。文案中要標(biāo)明該電視廣告的時(shí)間長(zhǎng)度。電視廣告長(zhǎng)度分為60秒、45秒、30秒、15秒、5秒。

(三)構(gòu)成內(nèi)容

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這一部分應(yīng)寫(xiě)出廣告的構(gòu)成要素，包括畫(huà)面、鏡頭、字幕、對(duì)白、獨(dú)白、解說(shuō)、音樂(lè)、音響等。要把訴求重點(diǎn)、主要畫(huà)面、廣告口號(hào)在這里表現(xiàn)出來(lái)。產(chǎn)品信息、企業(yè)形象、價(jià)值觀念等內(nèi)容也要在這里展現(xiàn)。

(四)廣告鏡頭

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，從拍攝技術(shù)上講，有推、拉、搖、移、跟、甩、升、降等方法。而廣告鏡頭主要指廣告畫(huà)面，它是電視中最小的構(gòu)成單位。一個(gè)畫(huà)面也可稱(chēng)作一個(gè)鏡頭，但一個(gè)鏡頭有時(shí)就不止一個(gè)畫(huà)面。從視覺(jué)構(gòu)成要素來(lái)說(shuō)，畫(huà)面又是由人、物、景、光、色這五個(gè)要素構(gòu)成的。

(五)廣告解說(shuō)詞

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，解說(shuō)詞是對(duì)畫(huà)面的補(bǔ)充和解釋?zhuān)梢允侨宋飳?duì)話(huà)、內(nèi)心獨(dú)白、旁白，也可以是字幕。

(六)音樂(lè)與音響

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，電視廣告中的音樂(lè)可以增強(qiáng)畫(huà)面氣氛，使主題更加鮮明突出。音樂(lè)在剪輯技巧中所起的作用是，運(yùn)用一條連續(xù)的音樂(lè)可以使一系列互不連貫的鏡頭產(chǎn)生流暢演進(jìn)的效果。