軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷廣告要讓更多的網絡用戶接收到，seo手段是其主要的傳播方式之一，因而好的關鍵詞對于軟文營銷來說是非常重要的，可以通過搜索引擎的抓取和收錄，更加快速、準確地讓目標用戶接收到文章和推廣信息?？偟膩碚f，它很大地影響著文章的曝光率，所以在設置關鍵詞這一方面，企業需要慎重。

軟文營銷廣告

在軟文寫作中，關鍵詞都有哪些類別?

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在弄明白如何設定關鍵詞之前，需要了解它都有哪些類別，通過不同的分類、特點和特長，企業在進行軟文策劃寫作時，可以針對目標群體的特點和需求進行選擇和組合。一般情況下，劃分標準主要有以下幾種：

1. 長度

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，也就是詞語的長短，詞語字數較多也就更長，能夠表達的意思也更詳細，反之則較為寬泛籠統，長度標準下，有長尾和短尾兩種。

長尾關鍵詞所代表的產品或者服務分類較為細致，滿足小眾圈層和垂直需求的、能夠引發長尾效應的一些描述詞語，由于描述更為清晰、類別更為具體，其字數一般要更長，含義也更為清楚明確，比如女性商務手機、農業短視頻、商業SUV汽車等。

短尾關鍵詞主要是代表那些日用需求量大、滿足于大部分人所需的頭部、流行產品，也就是分類較為寬泛的相關詞匯。比如：手機、電腦、汽車等。

根據產品或者服務適用的領域選擇長尾或者短尾，長尾更具有針對性，短尾具有更高的熱度和使用量。

2. 熱門程度

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，可以根據搜索量來對是否熱門進行判定，搜索量排名越靠前，其流行性和熱門程度也就越高，分為熱門、一般和冷門，總的來說，熱度越高，曝光率和閱讀量也可能會更高，而熱度較低則表明更具有針對性和專業性。

熱門關鍵詞包括即時新聞、社會熱點、名人明星等有關詞匯，比如雙十一、世界杯、范冰冰這類知名度高、響應度大的事件名或者人名。

熱度一般的詞語，搜索量較為普通，排名靠中，它主要集中于產品內容、企業品牌、消費群體特征。

冷門詞語的搜索量就較小了，但它的專業性較強，也更加針對于小眾化、個性化的垂直領域。如果文章針對的是行業專業程度較高的群體，那么選擇冷門關鍵詞會更有價值。

3. 使用方法

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，通過關鍵詞讓大眾各取所需，能夠根據自身的具體情況獲得想要的信息，直接解決消費疑惑與訴求。

凸顯時間，就是在關鍵詞的前面加上時間，強調產品或者服務的時效性以及時間優勢，同時能夠讓消費需求與時間聯系緊密的消費者迅速找到。

展示問答，要設置好這類詞匯，首先要了解目標群體的消費習慣，及其在消費過程中產生的一些常見、重點問題，結合這些問題將相關的有效答案設計成關鍵詞。

突出核心，就是能夠突出企業產品或服務的核心競爭力，直接讓消費者看到其中獨特的利益點。

突出品牌，在品牌推廣營銷的軟文中必不可少，需要直接表明企業、品牌或者商標的名稱，讓消費者直觀、迅速地認識和記住。

如何設計軟文營銷廣告中的關鍵詞?

設計一個有效的關鍵詞需要了解一些相關策略。

首先，確定關鍵詞。

具體分為以下四個步驟：

確定目標，即關鍵詞的目標是什么，軟文內容中的重點是其指向的方向，要弄清楚是產品、服務，還是企業、網站。

挑選，即挑選出詞語，根據目標和目標消費群體來選擇合適的類別，并確定表述最為準確的關鍵詞。

檢索驗證，將挑選出的詞語輸入搜索引擎進行檢索，驗證其是否符合目標，比如，可以通過該次的搜索量排名確定其熱門程度，據此檢驗是否符合目標預期。

最終確認，如果經檢索后符合目標預期，那么可以最終確認該詞設置為關鍵詞。

其次，選擇詞匯的位置。

關鍵詞出現在哪些地方比較合適?其實它遵循以下這幾個原則：

標題一般都會有重點的詞語出現。

軟文首段出現，可以讓讀者產生更為深刻的印象，同時讓讀者迅速了解文章的意圖和主題。

在文章中的位置分布具有左中右的橫向優先級和上中下的縱向優先級，在軟文排版完成后，可以據此對文章中的關鍵詞分布進行適當的調整。

第三，適當進行擴展。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，對關鍵詞進行適當的擴展，不僅可以提高其中營銷信息對消費者帶來的刺激程度，還能夠增加被搜索引擎收錄的概率。擴展的方式有很多，較為常見的是變相擴展和延長擴展。

變相擴展，就是借助變相詞匯來對關鍵詞進行調換，所謂“變相”就是借助同義詞、近義詞來進行替換。

延長擴展，就是可以適當延展關鍵詞的長度，將短詞語擴展為長詞語，形成加長詞匯，比如一個產品的關鍵詞可以擴展為“公司+服務+產品”，或者“如何+產品+效果”，一個養生產品可以描述成“如何養生”。

第四，借助搜索引擎

確定關鍵詞時，需要借助搜索引擎檢索，在檢索的時候可以搜索出一些相同頁面的不同詞語。如有需要，比如要借勢熱點或者提高曝光度，可以選取熱度較高的意思相近的詞匯。

第五，文章嵌入

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，關鍵詞可以嵌入到文章中，但需要注意的是并不能隨意嵌入文中的任何地方，應為要保證它們的插入不會導致生硬和突兀，還需要注意嵌入的密度，通常而言，保持在3%~7%之間為佳，不宜太過頻繁地出現，否則容易造成堆砌，影響讀者的閱讀體驗。

最后，可以用一些特殊符號標記出來。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，要突出一些重要的詞匯，可以利用一些特殊的符號來進行標記，如劃線、傾斜、加粗、不同字體等，這樣能夠讓讀者一目了然地看到這些關鍵詞，吸引他們的注意力，并通過視覺留下記憶，加深印象。

常見的關鍵詞分析工具有哪些?

當下網絡平臺上有非常多的數據分析工具可以讓企業更加快速高效地對關鍵詞進行分析，以下介紹幾中常見的分析工具及其重要功能。

1. 百度指數

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，涵蓋了百度平臺上的用戶行為數據，可以進行數據的分享。借助百度指數，企業可以了解到非常細致具體的關鍵詞數據，包括它在百度搜索引擎中的搜索量、熱度漲跌趨勢以及對應的新聞輿論變化，同時還可以分析出關注這些詞匯的用戶群體有何分布特點。利用百度指數，企業主要可以借助以下這兩個功能更好地布置：

這個工具可以顯示關鍵詞在百度搜索引擎上一段時間內的使用情況，包括一周內、一個月內、三個月內、半年和全部的搜索量變化和波動情況，通過這些趨勢走向的觀察和分析，可以預測出該詞在下一次獲得較高關注度的時間段，據此可以進行軟文的策劃和創作，并把握好時機進行發布。

另一個功能是能夠反映出一個詞語在不同地域的使用情況，也就是其“用戶畫像”功能。利用這個功能，企業可以了解到一個關鍵詞在不同的省去之間的使用差異，并進行對比分析，這樣更為精準地找到目標用戶群體的分布地區，根據目標群體的使用習慣和密集程度進行重點性的投放。

2. 熱搜詞榜

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，它是搜索引擎中常見的一種榜單，就是將一定時間內被搜索查詢或者使用次數最多的詞語進行排行，比如百度風云榜、搜狗熱詞榜、熱詞網等，對于這些熱搜詞榜單的利用，企業可以從兩方面入手。

首先是借勢熱點詞條，將該詞語與營銷主題聯系在一起，這需要較高的創意門檻，但能夠得到較好的效果。比如熱點詞條為“情人節”，營銷主題是保健品，那么可以從“關愛90后單身老人”，通過情感上的共鳴和人性化的關懷吸引單身狗們的注意力。

其次就是避開競爭熱度高的詞條，一般來說，能夠上榜的，尤其是名列前茅的熱詞都具有非常高的搜索量，其擁有的競爭強度也非常大。在挑選關鍵詞時，可以借助熱詞榜進行檢查，如果熱度已經非常高了，就應該另選他詞進行回避。

3. 微博話題熱搜榜

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，微博平臺上重要的熱點風向標。微博用戶量大，而且入駐各方明星大佬，用戶活躍度高，趨勢明顯，而這些趨勢都能夠通過數據和排名反映出來。在這個榜單上，匯聚了在期內具有較高熱度的話題，上榜的話題一般都擁有非常高的討論度和關注度。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，參考微博的話題熱搜榜設置關鍵詞，可以利用其熱度，有效提升文章的曝光度。同時，還需注意要學會分析其中的發布數和評論數，因為通常情況下，發布數可以反映關鍵詞引發話題的價值，而評論數則能夠代表其延伸話題的能力。