軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，近年來，線上推廣營銷的優勢逐漸被公眾深刻認識到，企業紛紛開啟自己的線上營銷模式。互聯網衍生出來的營銷戰術層出不窮，核心即通過公域內容營銷獲取產品用戶并在此后導流到微信的私域流量池，再通過高頻次的社群維護提高客戶復購率從而延長產品銷售的生命周期。這套流量玩法，迅速在各行各業復制傳播，但伴隨而來的是kol和流量價格水漲船高，形成了營銷費用高、品牌賠錢換吆喝的局面。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，現在很多企業遇到了線上獲客難度增加、流量紅利見頂、流量價格越來越貴等問題，流量時代的輝煌已是往事，流量寒冬期逼近。在如今的營銷環境中，認識——認——認同——認購，營銷完整的價值鏈條缺一不可。企業要獲得可持續發展，沒有品牌的播種就想直接依靠流量帶貨已經變得不現實。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，過去幾年，以流量驅動為核心策略的“效果廣告”，逐漸讓品牌沉迷于種草數量、曝光次數、直播銷量、購買轉化等大量流量型、效果性營銷方式帶來的快感，短暫忘記了持續轉化的本質——塑造品牌。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，而塑造品牌沒有捷徑，高效建立品牌認知和品牌聯想，提高消費者對品牌的黏性，才能長久地在市場占據一席之地。那么具體要如何塑造品牌?

一、認識到塑造品牌的意義

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，明確公司應該如何把產品信息推送到需要該產品服務的消費者用戶手里,讓其了解該公司和知曉該品牌，從而逐步提升該公司在消費者心里的品牌知名度、產品認知度、信任度以及青睞度和滿意度，進一步提升整個企業在該行業的品牌知名度和產品銷售業績。這才是品牌推廣的價值魅力所在。

二、做好品牌定位和包裝

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在做品牌推廣之前首先需要結合公司產品的服務群體喜好、需求等方面進行正確的品牌定位。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌定位是一切品牌建設活動的基礎;品牌知名度是消費者對品牌的記憶程度，會影響消費者購買決策;品牌認知度是指消費者對品牌的印象，包括產品功能、特點、可信賴度、耐用度、外觀等，能增強消費者對品牌的情感價值和依賴程度。

三、利用合適的渠道推廣品牌

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，由于各公司行業的產品有所不同,產品的消費用戶群體也均有所不同,所以品牌推廣的方式方法也將不同。這就需要在做品牌推廣方案的同時正確地把握公司的消費者群體的年齡階段,喜好和需求以及購買習慣來綜合分析策劃了。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，內容是線上營銷的根基，準備好了內容之后便可以選擇合適的渠道發布與品牌相關的內容。比如新聞媒體、自媒體等。新聞媒體線上營銷主要指網絡媒體及各行業垂直媒體和各區域大站，這是一個非常強大的媒體陣營，也是網絡宣傳的根本陣地。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，自媒體平臺凝聚了大量的用戶，同時又在不同的搜索引擎里體現，對于建設口碑的企業不可或缺。這樣推廣既可以節省很多資金,又可以提高品牌推廣的時間成本。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，線上營銷的平臺和方式決定了其復雜性和多樣性，打造成功的線上推廣絕非易事，很多企業在其中有一些誤區，認為線上營銷立竿見影，過分追溯熱門平臺或者沉迷全網營銷等。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這樣的結果就是導致營銷斷層或在不合適的平臺進行推廣，效果自然而然沒那么明顯了，錢也花了，但根本沒有找到自己的目標群體，然后也不愿意繼續投入了，就此一場空。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，所以，企業在打造品牌的同時需要持之以恒地堅持和努力,任何一個有價值的品牌都需要多年進行品牌推廣才能換來品牌價值。