軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，由于企業的新聞事件的缺失且周期相對較長，發布手續繁瑣，新聞已逐漸滿足不了一些企業的需求，如今很多企業都把軟文當作一種主要的宣傳手段。但企業容易將新聞軟文的概念混淆、或簡單的以花錢不花錢來區分。對于新聞軟文的區別有這樣一個形象的比方：新聞是情人，而軟文則是妓女，新聞是建立在你情我愿的基礎上的，需要長期的感情付出。而軟文則明碼標價，只要肯出錢，任何地點、隨意時間都可以。軟文說白了仍然是一種軟性廣告，其主要目的有：發布活動及促銷信息、提升企業知名度及美譽度。軟文新聞元素較新聞少，所以傳播廣度和深度不如新聞。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，既然對軟文有了這樣的比喻，軟文的要素便呼之欲出:品味、臉面、計劃、地點....,本文正是通過這些要素對軟文進行相關闡述。

一、別真把軟文寫軟了

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，讀者買報紙是為了看新聞，沒幾個看軟文有耐心，有些軟文通篇流水賬，從頭到尾就是我們價格也便宜、產品也好、服務也好，反正什么好，軟文切忌自吹自擂，要扎根于整體行業和銷售者關注點。筆者對于軟文的要求是：必須基于行業動態、競爭環境，訴求點千萬不能太多，落腳點只能有一個，盡量以新聞語氣去寫。

二、標題震撼性

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，標題是一篇軟文的臉面，消費者決定看一篇文章，取決于標題，要想文章具有新聞性，首先是標題的新聞價值。

軟文標題設置有以下幾種常用類型，筆者就家電市場舉例。

1、 火藥味型：如重兵屯集，家電大腕要"頒手腕";

電器自爆行業內幕;

2、 問題型：家電市場面臨重新洗牌?

3、 好奇型：買家電業也需提前預約?

4、 眼球型：扛著硬幣買空調!

三、軟文計劃與連續性

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，寫軟文和寫文章是兩個概念,媒體發稿，優秀的軟文一定是有骨架的,營銷策劃方案，骨架一定是剛性的。有些企業軟文東一榔頭，西一棒棰，有時候還般起石頭砸自己的腳，相互矛盾，我倒希望能以寫策劃方案的形式去寫軟文，背景分析，目的，通過哪些點闡述等等，軟文一定是一個系統的東西，一個訴求點往往僅靠一篇文章去傳播是完全不夠的，必須具備反復性。一篇軟文說價格低可能起不到多大效果，但六七十篇軟文這樣說，價格自然就低了。

四、軟文生動性

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞是制造新鮮的東西給媒體去聞，而軟文則制造新鮮的東西給消費者,所以軟文必須借助故事、圖片、市場熱點來"圖"個新鮮。

五、排版重要性

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，不同的版面不同的排版效果決定了軟文發揮的功效，所以排版應該注意以下事項：

1、 合理排版形式

2、 講究圖文并茂

3、做好新聞關聯