軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，對于中小企業(yè)來說，新聞稿對于公司宣傳的意義可以說是必不可少的，企業(yè)要發(fā)展壯大基本都需要用到新聞稿宣傳，但是新聞稿的宣傳標準是什么，很多企劃人員還是一知半解，不知道要怎么宣傳才能達到更好的效果。有的企業(yè)只是在會議活動的時候才想起來發(fā)新聞稿，有的企業(yè)則會固定每周發(fā)個兩三篇，也有的在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎里只有工商注冊基本信息，完全不注重新聞發(fā)布，還有者偶爾發(fā)個幾百篇力求在數(shù)量上超過競爭對手。

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，不滿足新聞六要素，大篇幅介紹企業(yè)背景、歷程、個人經歷等主觀內容，付費發(fā)布的其實都是廣告軟文。只有做到常態(tài)化才能細水流長。做個不太恰當?shù)谋扔鳎侣?a href="http://www.sportandartlearning.cn" target="_blank" class="content_guanjianci">營銷是公關傳播，像是中醫(yī)養(yǎng)生，治標也治本，但不能急于求成;廣告引流競價推廣像是西醫(yī)治病，可以立竿見影鋪滿網(wǎng)絡，但一停藥什么都沒了。

企業(yè)新聞稿宣傳發(fā)布要有持續(xù)性，“一步到位”往往是不可取的!

一、新聞持續(xù)性也是用戶需求

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，新聞稿主要是用于發(fā)布報道企業(yè)消息的，一個新聞發(fā)布后續(xù)需要隨著時間的推進而產生新的消息。如果消息沒有后續(xù)，那么大眾就會有無暇想象的空間甚至遺忘。例如，某公司5月份準備上市新研發(fā)產品，如果后續(xù)沒有下文，消費者會誤以為這個產品是不是黃了?或者產品上市了，沒有繼續(xù)做宣傳報道，消費者甚至都會忘了你這回事。正確的做法是5月份產品上市后繼續(xù)跟進報道，如該產品銷量多少、消費者評價如何，跟進發(fā)布新聞稿件才能給大眾信任感。

二、新聞稿發(fā)布常態(tài)化有利于品牌建設

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，新聞稿發(fā)布是企業(yè)傳遞信息的渠道，也是企業(yè)樹立公開、透明、專業(yè)形象的法寶。我認為要想達到這一目的，顯然不是單單一兩篇新聞稿就能做到的，需要做到新聞發(fā)布傳播常態(tài)化。我有些合作多年的客戶，他們每年都會發(fā)布新聞稿，以主動透明的形象把最新的信息展示給大眾。媒體和大眾無論什么時候，都能從網(wǎng)上找到他們的企業(yè)最新的新聞內容。

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，關于新聞稿發(fā)布的頻率，我建議大中型企業(yè)至少每周要發(fā)布相關的新聞信息，在有新聞事件的時期則需要通過更密集的頻率為企業(yè)發(fā)聲。

三、多篇新聞稿，更能迎合不同受眾喜好

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，新聞營銷中，能夠把受眾需求反映在新聞中是很重要的。但是要根據(jù)不同讀者對不同內容的喜好而做出調整是很難的。因此我建議在對某一新聞事件報道的時候，要從事前、事后兩個角度進行，還可以根據(jù)事件亮點進行行業(yè)評論或人物專訪。這樣的事件報道就可以具備不同的風格，也因此可以滿足不同受眾的喜好，也更有利于企業(yè)的傳播。

四、一篇新聞稿，難以做到全面報道

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，一篇新聞稿發(fā)布要做到結構清晰、簡潔明了，才能讓消費者快速抓住內容核心。也就是說，新聞稿既要有料，又要可讀。但凡涉及到新產品或者復雜項目的推廣時，一篇新聞稿發(fā)布卻很難做到內容與可讀性的平衡。

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，因此，這時就需要針對同一個主題從多層面進行深挖，基于特定的受眾，發(fā)表系列新聞稿。這樣才能更加有效地將內容灌輸?shù)较M者的腦海中，避免讀者在冗長的新聞稿中失去閱讀耐心。

五、新聞傳播常態(tài)化，可提升搜索能見度

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，實際上，新聞稿傳播不僅僅可以通過媒體渠道進行傳播，更多的時候可以通過搜索引擎而形成傳播。因此，很多新聞稿都會通過借助布局關鍵詞，從而提高搜索引擎能見度。一般來說，一篇新聞稿所能承載的關鍵詞在2-5個，這個數(shù)量是有限的。為了能夠有效提升新聞稿被檢索的概率，因此很多企業(yè)選擇通過發(fā)布更多的新聞稿，從而覆蓋更多的關鍵詞。

六、持續(xù)性的新聞稿發(fā)布，才會有媒體效應

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，滴水穿石，沒有任何事情是能一步登天的，新聞稿發(fā)布也是如此。只有通過圍繞同一主題發(fā)表多篇新聞稿，并按計劃持續(xù)有規(guī)律的發(fā)布，才可以強化和擴大品牌在目標受眾中的印象。就算消費者第一次看到暫時沒能產生共鳴，但憑借初次印象，以及后續(xù)的持續(xù)性追蹤報道，可以贏得更多關注，從而為企業(yè)帶來更高的品牌曝光。

軟文發(fā)稿網(wǎng)（www.sportandartlearning.cn）自助投放軟文平臺了解到，新聞是企業(yè)傳播的信息源頭，如果企業(yè)想要在媒體中擁有更多的信息量，單單只靠一篇新聞稿是遠遠不夠的。所以我建議企業(yè)宣傳需保持新聞發(fā)布的持續(xù)性、常態(tài)化，不斷通過后續(xù)跟進從而放出信息源，才能增加各大網(wǎng)絡平臺上的信息量，從而增加曝光。