一、品牌維護的基本概念

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌維護，指的是企業專門針對外部環境的變動給品牌產生的影響所開展的維護品牌形象、維持品牌的市場地位和品牌價值的一系列的活動的總稱。

二、品牌維護的重要性

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌作為企業的重要的資產，其市場競爭能力和品牌的市場價值彌足珍貴。可是，市場并不是一成不變的，因而需要企業不停地對品牌開展維護。

1. 品牌維護有助于鞏固品牌的市場地位

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業品牌在競爭市場中的品牌知名度、品牌美譽度下降及其銷售、市場份額下降等品牌失落現象被稱為品牌老化。對于任何的品牌都存有品牌老化的可能，尤其是在現如今市場競爭如此激烈的情況下。因而，不斷對品牌開展維護，是防止品牌老化的重要的手段。

2. 品牌維護有助于維持和增強品牌生命力

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌的生命力取決于消費者的需求。假如品牌可以滿足消費者不斷變動的需求，那麼，這一品牌就在競爭市場上有著旺盛的生命力。相反就很有可能出現品牌老化。因而，不斷對品牌開展維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。

3. 品牌維護有助于防范和化解危機

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，市場變幻莫測、消費者的維權意識也在不斷增強，品牌面臨來自于各方面的威脅。一旦企業沒有預測到危機的來臨，或者是沒有應對危機的策略，品牌就面臨巨大的風險。品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷提升，可以有效地方防范內部原因導致的品牌危機，與此同時提升品牌的核心價值，開展理性化的品牌延伸和品牌擴張，有助于下降危機產生后的波及風險。

4. 品牌維護有助于抵擋競爭

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌在競爭市場中，競爭品牌的市場主要表現將直接影響到企業品牌的市場價值。不斷對品牌開展維護，可以在競爭市場中不斷維持競爭力。與此同時，對于仿冒品牌也會起到一定的抵擋功效。

三、品牌維護的流程

1.掌握品牌價值核心。

2.理性化的品牌延伸。

3.品牌屬性及新品牌策略。

4.及時的品牌危機公關。