軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，所謂的事件營銷，也就是利用一場事件的制造，利用輿論的力量將一整個事件引爆，從而實現(xiàn)企業(yè)想實現(xiàn)的實際效果。可是事件營銷雖然說具有病毒一樣的傳播效應(yīng)，但它的確是一把雙刃劍，玩得好當然皆大歡喜，玩的不好，企業(yè)就只有撞墻的份。

為什么企業(yè)都喜歡做事件營銷或借勢營銷?

第一，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業(yè)覺得借勢營銷成本費用很低。許多運營人員借勢營銷的方法也就是隨意想一條文案，之后讓設(shè)計師稍稍設(shè)計一下，就扔到微信朋友圈上刷屏。也就是希望在出現(xiàn)熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點兒主觀臆斷。

第二，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，產(chǎn)品自身缺少賣點，需要外部事件推動。怎樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢?肯定是自身產(chǎn)品在近期缺少賣點或特色才需要借勢，借勢實際上也就是刷一下存在感，告知大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。實際上，同樣的熱點不一樣的文案，并且許多借勢傳播的品牌本身跟正在出現(xiàn)的熱點事件并沒有實質(zhì)上的關(guān)聯(lián)，反而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對很多人而言是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這一情況下，實際上基本上所有的企業(yè)的借勢營銷基本都是在做無用功。

第三，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，公關(guān)運營需要業(yè)績，借勢營銷可以刷出存在感。實際上，許多做公關(guān)和運營的人內(nèi)心也是清楚的，大多數(shù)的所謂的借勢營銷的實際效果都聊勝于無，尤其是錯過借勢頭班車，實際效果更加是很有可能接近于零，但是為什么會在大家都已經(jīng)快玩壞的時候，他們也要咬著牙去借勢呢?這最終只能歸結(jié)于為了在領(lǐng)導(dǎo)和同事面前刷存在感。再說明白了一點，實際上在朋友圈里的這類所謂的借勢營銷根本就不一定可以真正觸達到用戶，其營銷的目標對象很有可能只有他們的領(lǐng)導(dǎo)罷了。企業(yè)怎樣策劃一場完美的事件營銷呢?

1、事件營銷不可以違反我國的政策法規(guī)。

2、事件營銷不可以降低品牌的檔次。

制造事件的方法步驟：

1、明確傳播目標。

2、分析當下輿論環(huán)境。

3、制定話題傳播方案。

4、組織話題實施方法步驟。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播速度快、互動性強，可以更好地發(fā)展企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷，使其產(chǎn)生更大的價值，那也是事件營銷的價值所在。事件營銷注重的是方法和創(chuàng)新，事件營銷和別的的廣告相比之下優(yōu)勢不言而喻，一旦取得成功，產(chǎn)生的經(jīng)濟效益是不可以估量的，可是也需要承擔相應(yīng)的風險。運營小幫手在這里提醒大家，在事件營銷里，想實現(xiàn)共鳴的成效，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動的結(jié)合。做事件營銷，要想好有特色的話題，讓大家獲得雙贏的局面，那樣才可以獲得持續(xù)的關(guān)注。