軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于企業來說，新聞稿是品牌公關的重要組成部分，但目前還沒有行業標準來規定新聞稿的發布速度。有些企業只記得在有活動的時候發幾篇文章，有些企業一周定期發兩三篇文章，有些企業通常根本不注意這方面的宣傳，偶爾會發幾百篇文章來超過競爭對手。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這也讓我們思考，新聞稿需要掌握什么樣的節奏?我們能一步到位嗎?新聞稿的發布應該是連續的，實現“一步到位”通常是不切實際的。只有通過正常化，水流才能長久。用一個不恰當的比喻來說，新聞營銷是一種公關傳播，就像中醫養生一樣，標本兼治，但不能一蹴而就。廣告排水推廣就像西藥治療，可以取得立竿見影的效果。這兩種風格完全不同。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，一般來說，新聞稿是用來發布公司新聞的，比如發布新產品、市場趨勢、重大事件等等。新聞稿的內容以實際情況為依據，新聞稿的發布視為完成。然而，有經驗的公共關系專業人士都知道，新聞稿作為傳播戰略的一個重要部分，絕不能被用來宣傳“一發不可收拾”。畢竟，這是與消費者溝通的重要渠道，應該根據消費者的反應采取后續行動。只有這樣，公眾才能感到這個企業充滿活力。

那么，為什么建議新聞營銷應該是可持續的，而不是“一步一個腳印”?總結了以下六點：

1.新聞的連續性也是用戶的需求

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞稿主要用于發布和報道公司新聞，隨后發布的新聞需要隨著時間的推移產生新的新聞。如果消息沒有被跟進，公眾將沒有時間去想象甚至忘記。例如，一家公司正準備在5月推出一款新的研發產品。如果沒有跟進，消費者會誤以為產品是黃色的。或者，如果產品上市后沒有繼續做宣傳報道，消費者甚至會忘記你。正確的方法是在產品于5月上市后繼續跟進該報告，比如產品的銷量和消費者對它的評價。只有跟蹤報道，公眾才能信任。

2、發布新聞稿，難以實現全面報道

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞稿必須有一個清晰簡潔的結構，以便消費者能夠快速掌握內容的核心。換句話說，新聞稿應該既有信息性又有可讀性。當涉及到新產品或復雜項目的推廣時，很難平衡新聞稿的內容和可讀性。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，因此，在這個時候，有必要從多個層面深入挖掘同一主題，并根據特定的受眾發布一系列新聞稿。這樣，內容可以更有效地灌輸到消費者的頭腦中，讀者不會對冗長的新聞稿失去耐心。

3.許多新聞稿能更好地迎合不同受眾的偏好。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在新聞營銷中，在新聞中反映受眾的需求是非常重要的。然而，很難根據不同讀者對不同內容的偏好進行調整。因此，建議在報道一個新聞事件時，應該從正面和背面兩個角度進行。它還可以根據活動的亮點進行行業評論或特別采訪。這樣的事件報道可以有不同的風格，從而滿足不同受眾的偏好，更有利于企業的傳播。

4.新聞稿的規范化有利于品牌建設

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞稿是企業傳遞信息的渠道，是企業樹立開放、透明、專業形象的法寶。美國通信公司認為，為了實現這一目標，顯然不僅僅是一兩個新聞稿，而是新聞稿溝通的正常化。美國傳播一些合作多年的客戶，他們每年都會發布適量的新聞稿，以積極透明的形象向公眾展示最新信息。媒體和公眾可以隨時在互聯網上找到他們的最新發展。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，關于新聞發布的頻率，建議大中型企業每周至少發布一次相關新聞信息，在新聞事件發生時，需要使用更密集的頻率讓企業聽到他們的聲音。

5.只有連續發布新聞稿，媒體效應才會出現。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，滴水穿石，沒有什么可以一步登天，新聞稿也是如此。只有就同一主題發布幾篇新聞稿，并按計劃定期發布，品牌在目標受眾中的印象才能得到加強和擴大。即使消費者第一次不能產生共鳴，憑借他們的第一印象和隨后的持續跟蹤報告，他們也能贏得更多的關注，給企業帶來更高的品牌曝光率。

6.新聞傳播的規范化可以提高搜索的可視性

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，事實上，新聞稿不僅可以通過媒體渠道傳播，還可以通過搜索引擎傳播。因此，許多新聞稿將使用布局關鍵字來提高搜索引擎的可見性。一般來說，一個新聞稿可以攜帶2-5個關鍵詞，這是有限的。為了有效地提高新聞稿被檢索的概率，許多企業選擇發布更多的新聞稿來覆蓋更多的關鍵詞。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞是企業傳播信息的來源。如果企業想在自己的媒體上獲得更多的信息，僅僅一份新聞稿是不夠的。因此，建議保持新聞發布的連續性和規范性，并通過跟蹤不斷發布信息源，以增加主要網絡平臺的信息量，從而增加曝光度。