軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業在營銷推廣時，有的能夠 主導創建事件，而有的只能借力。所說的事件營銷，實際上就是指企業通過策劃、組織和利用有著新聞價值、社會影響及其名人效應的人物和事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提升企業和產品知名度、美譽度，塑造優良的品牌形象。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，由于這種營銷方式有著受眾面廣、突發性強，在短期內內能使信息實現最大、最優的傳播效果，為企業節省大量的宣傳成本的特點，是近些年世界各國流行的另一種公關傳播和市場推廣方式。

一、事件營銷的主要作用

1、軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，幫助公司或其產品開展形象傳播：事件營銷能夠 在短期內內幫助一個新生企業或產品塑造起形象，提升其傳播知名度和影響力。

2、軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，有著新聞效應及廣告效應：新聞媒體是公認的最好的傳播工具和平臺，而事件營銷能夠 引發新聞效應，把媒體的帶入進來。有了媒體的幫助及大力傳播，那效果及回報是不可估量的。并且事件營銷的廣告效應，要高于任何的別的手段，效果是非常好的。這是因為一個熱門事件通常都是社會的焦點，是人們茶余飯后的熱點話題，而由于人們對事件維持了高度的關注，自然而然便會記住事件背后的產品和品牌。

3、軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，公共關系與客戶關系：通過事件營銷，能夠 極大地改善公關關系。在營銷推廣事件中，能夠 把正面公眾形象一下子就塑造起來了，使企業在客戶的心里的認可程度實現新的高度。進而給企業帶來非常好的銷售發展前景。

二、事件營銷的優點

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，事件營銷投入少，產出大，收益率高、有著較強的滲透性(與廣告和別的傳播活動相比)。事件營銷把新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播合為一體。事件營銷通過整合社會、企業、顧客等各種各樣的資源，創建出吸引大量媒體和顧客的新聞，依靠新聞，來吸引社會公眾議論紛紛，形成口碑，起到口耳相傳的廣告效應，實現營銷傳播的目的。事件營銷能夠 避免媒體多元化造成的信息干擾。

三、事件營銷的缺點

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，它如同毒品一樣，你一旦接觸便很有可能會一發不可收拾。投資越大，噱頭越多但是效果反倒不如以前，因為網友也會疲勞的。事件營銷代表著你的線上品牌在誕生之初就已經有著爭議性的，而一個有著爭議性的品牌或許網友會去關注，但是他們很有可能不會喜歡或者是是信賴。資金投入不可估量、不能可持續發展及其很有可能帶來的爭議性這些都是使用事件營銷很有可能帶來的弊端，但是似乎很多企業或者是個人都是會忽視這一些弊端，而看重眼前的利益。