軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，“先做產(chǎn)品，再搞品牌”，很多企業(yè)踐行的是這樣的一種理念。毫無疑問，這是正確的。不管產(chǎn)品是現(xiàn)實(shí)的，或者是虛擬的，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，品牌就是一句空話。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，大量的案例表明，大部分的企業(yè)做產(chǎn)品一流，有著優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新的理念，可在做品牌上卻跟不上做產(chǎn)品的腳步，這是非常可惜的事情。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，打造品牌的方法多種多樣，軟文推廣就是其中最低成本、最容易獲得預(yù)期效果的方式。通過軟文推廣，可以推動(dòng)用戶自動(dòng)自發(fā)地進(jìn)行品牌的傳播，和產(chǎn)品的購(gòu)買。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在這過程中，最關(guān)鍵的在于將品牌擬人化。即需要提出品牌主張、保持品牌個(gè)性和提供典型的品牌故事。

一、提出品牌主張

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，盡管很多人不愿意承認(rèn)，但在現(xiàn)代社會(huì)，無論是人還是任何一種事物，都在逐漸地被打上標(biāo)簽。比如說80后、90后、00后，又比如熊貓的標(biāo)簽是“國(guó)寶”、雙十一的標(biāo)簽是“購(gòu)物狂歡”。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，這不一定是壞事，因?yàn)橥ㄟ^這種標(biāo)簽，可以讓其他人迅速的記住一種東西或者一樣事物。打造品牌，說到底就是給品牌貼上一個(gè)正面而又能夠令大多數(shù)接受的標(biāo)簽。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，或者說，就是提出一種品牌主張。往大點(diǎn)的層面來講，這就是在軟文推廣之中，品牌的靈魂所在。不管做的是什么產(chǎn)品，你只要去稍微觀察一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)只要是有志于塑造品牌的，都會(huì)有自己的主張。像“讓天下沒有難做的生意”、“你關(guān)心的，才是頭條”、等等。沒有品牌主張，很難將產(chǎn)品提升為真正的品牌。那么，什么是品牌主張?其實(shí)就是產(chǎn)品之所以被研發(fā)、推廣的初衷。

二、保持品牌個(gè)性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬中無一，這句話用在人身上雖然很扯淡，但用在品牌上卻是非常正確。也就是說，品牌應(yīng)是具有鮮明個(gè)性的，并且是始終保持一致的。因?yàn)闊o法被辨認(rèn)出個(gè)性的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不是品牌。品牌個(gè)性如何形成?它首先就來自兩個(gè)方面的一致性，包括文字的語調(diào)、視覺的風(fēng)格。而這種語調(diào)和風(fēng)格，自然是來自于品牌主張。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，然后，要注意的是，品牌個(gè)性的塑造是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，因此必須要有足夠的耐心和持續(xù)性的動(dòng)作。即軟文推廣要保持持續(xù)性。而持續(xù)性就來源于完整的策劃，每一季度、每一周期，甚至是每一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要在開始前做好整體的策劃，并根據(jù)實(shí)際情況的變化做出相對(duì)應(yīng)的調(diào)整。只有這樣，才能讓品牌個(gè)性真正地進(jìn)人消費(fèi)者的意識(shí)之中。

三、提供品牌故事

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，品牌主張最好的體現(xiàn)載體是什么?品牌個(gè)性最容易表現(xiàn)出來的渠道又是什么?很顯然，就是品牌故事。一個(gè)有感的品牌故事，能夠讓人印象深刻，想望都忘不掉。當(dāng)然，品牌故事并不只是講述創(chuàng)始人的奮斗史，這是其中的一個(gè)組成部分。更應(yīng)該講述的，應(yīng)該是品牌之所以存在的初衷。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，包括品牌是基于什么社會(huì)環(huán)境的需要而出現(xiàn)，它能夠?yàn)橛脩簟⑿袠I(yè)和社會(huì)貢獻(xiàn)哪些美好，滿足哪些想要卻未被滿足的需要。只有在將這些內(nèi)容都很好地梳理并表達(dá)出來，才是軟文推廣所需要的品牌故事。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，通過軟文推廣打造真正的品牌，就是要通過品牌故事或者其他的內(nèi)容，將品牌的個(gè)性和主張恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出來、傳遞出去，以擬人化的形式，留在用戶的記憶當(dāng)中。