軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，2018年世界杯還有不到一個月的時間就要開始了，作為一個在全世界范圍內有著強大影響力的賽事，自然不可避免成為軟文推廣和品牌營銷的新陣地，于是各大品牌紛紛出招、爭奇斗艷，力求搶奪用戶更多的注意力。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，其中，天貓超級粉絲日聯手海信、百威、vivo和ASICS Tiger四大品牌，就可以說是非常具有代表性的一次品牌營銷。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，從這次的品牌營銷中，其實可以給我們不少的啟示——怎么去利用好熱門事件的影響力，來進行自身的軟文推廣和品牌營銷。

一、精準人群觸達

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，雖然世界杯很熱門，但是對于不了解足球，或者對于足球不是很感興趣的人來說，吸引力卻并不大。因而在此次的營銷中，就十分注重精準人群觸達，力求通過為粉絲們帶去諸多福利和線下的深度娛樂體驗，將這些精準人群引導到線下進行品牌的深度體驗，參與各類互動娛樂活動，最終實現軟文推廣營銷目的。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，比如說，在本次世界杯活動期間即加入了全新的粉絲互動方式——超級擂臺，用戶只需要在App中搜索「超級粉絲日」即可進入互動會場，參與到闖關答題活動中。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這對于品牌營銷的啟示，其實很明確——任何的軟文推廣營銷都不可能覆蓋所有人群，只能是盡可能覆蓋更多的群體;但無法做到廣覆蓋時，就要懂得改變策略，進行精準覆蓋。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，那么，精準覆蓋要怎樣才可以盡可能地實現?關鍵就在于切入點，同樣的事件面對不同的營銷目的，切入點都不一樣，營銷人員要做的，就是從自身的品牌出發，尋找到最適合的點進行切入。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，切入點就是“軟文發布”，因為不管是那個品牌，只要進行營銷都需要一個平臺進行軟文發布，尤其是在世界杯這個熱點出現之時，發布的需求就更加高漲

二、有價值的內容

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，熱門事件只是為品牌營銷提供了一個切入點，能不能將熱點化為己用，還在于有沒有提供有價值的內容。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，當然，這些有價值的內容必定是要為營銷的最終目的“銷售”而服務的。換言之，要做到提供有價值內容和銷售之間的平衡。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，事實上，很多的品牌營銷就做不到這一點——往往不是太過注重銷售削弱了內容的價值性，就是太過于增加價值性而忽視了銷售。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這帶來的后果是，要不就是沒有多少人愿意看，要不就是看完之后沒有什么人注意到品牌。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，實現平衡的最好方法，便是在進行線上軟文發布的同時，舉行線下品牌活動，通過活動是讓人們認識和記住自身品牌的最好方式，同時也是很容易產生價值的方式。

三、后續的運營

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文推廣和品牌營銷的最終目的是銷售，但實現銷售的橋梁是“用戶”。用戶才是一切的根基和起點。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，因此，任何一次的品牌營銷都不是一次性的，而是要有后續的運營，否則好不容易建立起來的用戶好感和認知度，就會隨著時間的流逝而逐漸變淡。

那么，后續運營的方向是什么呢?主要就有三個方面。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，首先是加固與用戶之間的連接，通過長期性的軟文推廣。然后是對不斷壯大的粉絲群體進行精細化、分層化運營。最后是通過人群精準觸達，提升潛在用戶的轉化率。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，利用熱門事件進行品牌營銷固然是非常明智的選擇，但是如何才能將事件化為己用，以此為切入點，就需要有相應的技巧和認識。